Δεν θα ήταν υπερβολή να πούμε πως, μετά την εξαγορά του από τον όμιλο E.L.F. σε αστρονομικό ποσό, ελάχιστοι πλέον άνθρωποι αγνοούν το brand Rhode. Το beauty brand της Hailey Bieber είναι στο επίκεντρο των συζητήσεων και ζει μεγάλες στιγμές τους τελευταίους μήνες.

Μπορείτε να διαβάσετε ακόμη: Πάγος στο πρόσωπο: Η Hailey Bieber κάτι ξέρει

Η εξαγορά του 1 δις

Το timing μοιάζει να ευνοεί την νεαρή επιχειρηματία, που, όπως όλα δείχνουν, εξαργύρωσε με τον καλύτερο τρόπο την εκπληκτική της απήχηση. Οι αριθμοί είναι εντυπωσιακοί: μιλάμε για 55,4 εκατομμύρια followers στο Instagram, και 16,2 εκατομμύρια followers, αντίστοιχα, στο TikTok. Κι αν αυτό δεν αρκεί, μπορείτε να κάνετε μια σύγκριση. Πριν δυο μήνες που γράψαμε σχετικό θέμα για την φωτογράφιση του προϊόντος Peptide Lip Tint, στη Μήλο, οι αντίστοιχοι αριθμοί 55 εκ. στο Instagram και 15,6 εκατ. στο TikTok. Με απλά λόγια, περισσότεροι από 1 εκατ. άτομα (400.000 και 600.000 σε Instagram και TikTok αντίστοιχα), την ακολούθησαν μόνο μέσα στο τελευταίο δίμηνο.

Μεγάλο ρόλο σε αυτό έχει παίξει και η συμφωνία που έκανε με την E.l.f. Beauty για την εξαγορά του brand, η οποία αγγίζει το 1 δισεκατομμύριο δολάρια (περίπου 900 εκατομμύρια ευρώ), όπως αποκάλυψαν από κοινού οι δύο εταιρίες. Η E.l.f. έχει εξαγοράσει και στο παρελθόν brands που οι ιδρυτές τους είναι οι επικεφαλής, όπως η Naturium το 2023. Επιπλέον η εταιρία συνεργάστηκε με την Alicia Keys για τη δημιουργία της Keys Soulcare. Το γεγονός αυτό ήταν ελκυστικό για τη Bieber, που θεωρεί το brand “παιδί” της. Μετά την εξαγορά είχε δηλώσει πως το να βρει ένα σπίτι της την Rhode δεν ήταν εύκολη διαδικασία. Ωστόσο, όταν γνώρισε την ομάδα της E.l.f., είχαν πολλές ομοιότητες όσον αφορά την έννοια της κοινότητας και της δημιουργίας ομάδων.

Η Rhode, πλέον, και στην Ελλάδα

Τις τελευταίες μέρες, και με αφορμή το brand, μεγάλη αναταραχή έχει επικρατήσει στον Ελληνικό σοσιαλμιντιακό μικρόκοσμο. Η ιστορία ξεκίνησε στις 20 Μαΐου, όταν ανακοινώθηκε πως η Rhode μπαίνει στα Sephora. Ως εκείνη τη στιγμή, η διάθεση των προϊόντων ήταν μόνο direct, από το site της εταιρείας. Στις αρχές Ιουνίου ακολούθησε η φωτογράφιση για το viral προϊόν της, Peptide Lip Tint στην Ελλάδα, και συγκεκριμένα στη Μήλο. Τότε άρχισαν οι φήμες για το πότε θα ανοίξει η αποστολή και στη χώρα μας. Η διάθεση άνοιξε πριν λίγες μέρες, και τα πρώτα Rhode προϊόντα έχουν ήδη έρθει σε όσους έκαναν την παραγγελία τους. Κάπως έτσι, με μια παραγγελία που έκανα πριν περίπου 2 εβδομάδες, έφτασε και στα δικά μου χέρια το Peptide Lip Tint στη limited edition απόχρωση Lemontini.

Ως προς τα διαδικαστικά, τα μεταφορικά είναι περί τα 14 ευρώ, ενώ είναι δωρεάν με αγορές άνω των 70 ευρώ. Προφανώς, “συμφέρει” να παραγγείλετε περισσότερα πράγματα. Κι όταν φτιάξετε την παραγγελία σας, ας μην ξεχάσετε κι ένα Peptide Lip Tint.

Ταλαιπωρούμαι χρόνια από χειλίτιδα, μια κατάσταση υψηλής ευαισθησίας της επιδερμίδας των χειλιών. Πρακτικά, τα χείλη μου ξεραίνονται και ανοίγουν πολύ εύκολα, δημιουργούν πετσάκια και τα περισσότερα κραγιόν, ακόμα και αυτά που λανσάρονται ως πολύ ενυδατικά, με ταλαιπωρούν. Χρησιμοποιώ το Glaze Craze Tinted Lip Serum της Laneige, το μόνο που πραγματικά κάνει δουλειά, και θεωρούσα πώς δύσκολα θα φορέσω άλλη φόρμουλα που θα “δουλεύει”. Οφείλω να πω πως το PLT της Rhode κάνει εξίσου καλή δουλειά. Κι αν μετανιώνω για ένα πράγμα, είναι που δεν παρήγγειλα κι ένα δεύτερο.

Photo credit: Hailey Bieber/Instagram