MAC Viva Glam: Ο σταθερός υποστηρικτής ενός καλού σκοπού

Το πρόγραμμα Viva Glam της MAC Cosmetics συνεχίζει αταλάντευτα τη φιλανθρωπική του δράση. Ειδικά φέτος, προσφέρει 1,3 εκατ. δολάρια σε οργανισμούς που αφορούν στον HIV/AIDS, ενώ στηρίζει ενεργά την Παγκόσμια Ημέρα AIDS με δράσεις σε διεθνές και τοπικό επίπεδο. Με αφορμή την 1η Δεκεμβρίου 2025, το brand ανανέωσε τη δέσμευσή του απέναντι στην κοινότητα του HIV, αγγίζοντας συνολική χρηματοδότηση άνω των 3 εκατ. δολαρίων μέσα στο 2025. Η φετινή δωρεά ήρθε σε μια περίοδο όπου η πρόοδος στην αντιμετώπιση του HIV διεθνώς πηγαίνει με πιο αργούς ρυθμούς. Η δράση είναι ένας τρόπος υπενθύμισης για το πόσο αναγκαία παραμένει η πρόσβαση, η ενημέρωση και η κοινοτική υποστήριξη.

Μπορείτε να διαβάσετε ακόμη: Η μέρα που η Doja Cat έφαγε το MAC κραγιόν της

Σε διεθνές επίπεδο, η M·A·C τιμά την 30ετή πορεία του Viva Glam. Η πρωτοβουλία αυτή, από το 1994, έχει συγκεντρώσει περισσότερα από 540 εκατ. δολάρια, υποστηρίζοντας οργανισμούς και κοινότητες που ζουν με ή επηρεάζονται από τον HIV/AIDS. Δυστυχώς, τα τελευταία χρόνια οι νέες μολύνσεις δεν μειώνονται με τους προηγούμενους ρυθμούς. Για αυτό, το πρόγραμμα ενισχύει την ενημέρωση για το ασφαλέστερο σεξ, το testing, την πρόσβαση στο PrEP και τη σύνδεση με κοινοτικούς πόρους. Η συνεργασία με τα ιδρύματα Elizabeth Taylor AIDS Foundation και Elton John AIDS Foundation ενδυναμώνει ακόμη περισσότερο το διεθνές αποτύπωμα του προγράμματος.

Η δράση του MAC Viva Glam στην Ελλάδα

Για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά, η Ελλάδα αποτέλεσε μέρος της παγκόσμιας αυτής προσπάθειας, μέσα από μια σημαντική καμπάνια ενημέρωσης και δωρεάν εξετάσεων στο κέντρο της Αθήνας. Η συνεργασία της M·A·C Cosmetics Greece με τη Θετική Φωνή, τον Σύλλογο Οροθετικών Ελλάδος, ανέδειξε ξανά τον ρόλο της σωστής ενημέρωσης, της πρόληψης και της καταπολέμησης του στίγματος. Μέσω των Checkpoint σε Αθήνα και Θεσσαλονίκη, ο οργανισμός παρέχει δωρεάν, γρήγορο και ανώνυμο testing, μαζί με συμβουλευτική για τη σεξουαλική υγεία.

Από τη δράση στο κέντρο της Αθήνας.

Δωρεάν εξετάσεις στο κέντρο της Αθήνας

Την 1η Δεκεμβρίου στήθηκε ένα ειδικά διαμορφωμένο pop-up Checkpoint έξω από το κατάστημα της MAC στην Ερμού. Εκεί, το brand πρόσφερε δωρεάν εξετάσεις για HIV, ενημέρωση και άμεση πρόσβαση σε υπηρεσίες πρόληψης. Η συμμετοχή του κοινού ήταν εντυπωσιακή, αποδεικνύοντας πως τέτοιες δράσεις σε κεντρικά σημεία της πόλης είναι απαραίτητες.

Από τη δράση στο κέντρο της Αθήνας.

Η ιστορία του MAC Viva Glam

Το MAC Viva Glam ως πρόγραμμα ξεκίνησε το 1994. Μέχρι σήμερα, παραμένει ένα από τα πιο επιτυχημένα αλλά και μακροχρόνια προγράμματα φιλανθρωπίας στον χώρο της ομορφιάς. Η M·A·C δημιούργησε την καμπάνια για να στηρίξει άτομα που ζουν με HIV/AIDS. Κι αυτό το έκανε σε μια εποχή όπου ο στιγματισμός, η άγνοια και η έλλειψη πόρων ήταν τεράστια εμπόδια. Από την πρώτη στιγμή, το brand έκανε κάτι πρωτοφανές. Το 100% της τιμής πώλησης των Viva Glam κραγιόν πηγαίνει απευθείας σε οργανισμούς και προγράμματα υποστήριξης. Την πρακτική αυτή την συνεχίζει απαράλλαχτη επί τρεις δεκαετίες.

H RuPaul από την πρώτη καμπάνια MAC Viva Glam το 1994.

Η πρώτη celebrity που συμμετείχε ήταν η εμβληματική RuPaul, η οποία έγινε το πρόσωπο του Viva Glam I το 1994. Η εικόνα της, με το έντονο μπλε-κόκκινο κραγιόν, αποτέλεσε ιστορική στιγμή. Κι όχι μόνο για το brand, αλλά για ολόκληρη την LGBTQ+ κοινότητα. Παράλληλα, καθιέρωσε το Viva Glam ως σύμβολο δύναμης, συμπερίληψης και ακτιβισμού.

Ακολούθησαν δεκάδες celebrities, από τη Madonna και τη Lady Gaga μέχρι τη Rihanna, αλλά και τη Miley Cyrus, συμβάλλοντας στην παγκόσμια αναγνωρισιμότητα και στο fundraising. Σήμερα, το Viva Glam μετρά 30 χρόνια πορείας, κι έχει συγκεντρώσει πάνω από 540 εκατομμύρια δολάρια. Επιπλέον, συνεχίζει να στηρίζει οργανισμούς ανά τον κόσμο που παρέχουν πρόσβαση σε υγεία, ενημέρωση, πρόληψη και ισότητα.

Photo credit: MAC Instagram, MAC