Για δεκαετίες τα μεγάλα fashion και beauty brands έδιναν προτεραιότητα σε νεότερα πρόσωπα για τις καμπάνιες τους. Τα τελευταία χρόνια, ωστόσο, παρατηρούμε μια σημαντική αλλαγή στο αφήγημα. Σήμερα, διαχρονικές σταρ άνω των 50 όχι απλώς συνυπάρχουν, αλλά να είναι επικεφαλής καμπανιών μεγάλων διεθνών οίκων. Αυτή η στροφή δεν είναι τυχαία. Η κοινωνία αλλάζει, η αξία της εμπειρίας και της ωριμότητας αναγνωρίζεται. Επιπλέον, οι καταναλώτριες, ανεξαρτήτως ηλικίας, θέλουν να βλέπουν αντανακλάσεις των δικών τους ιστοριών στα brands που τις εμπνέουν. Οι γυναίκες άνω των 50 είναι πλέον περιζήτητες ως πρόσωπα των brands. Από ηθοποιούς που διατηρούν δυναμική παρουσία στο σινεμά μέχρι επιχειρηματίες και μοντέλα που διαρκώς ανανεώνουν το κοινό τους. Η αλλαγή αυτή αντικατοπτρίζει μια ευρύτερη πολιτιστική μετατόπιση. Η ηλικία δεν είναι πλέον εμπόδιο αλλά πηγή δύναμης, χαρακτήρα και επιρροής. Σε αυτό το πλαίσιο εντάσσεται και η πρόσφατη ανακοίνωση της συνεργασίας ανάμεσα στη Demi Moore και την Kérastase.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Η Kérastase υμνεί την ομορφιά και την αυτοπεποίθηση

Η Demi Moore είναι το νέο πρόσωπο της Kérastase

Η παγκοσμίου φήμης ηθοποιός, παραγωγός και συγγραφέας Demi Moore ανακοίνωσε πρόσφατα ότι αναλαμβάνει τον ρόλο της Global Brand Ambassador για τη luxury επαγγελματική μάρκα περιποίησης μαλλιών Kérastase. Η συνεργασία περιλαμβάνει διεθνείς καμπάνιες που αναμένεται να ξεκινήσουν σύντομα και θα έχουν παγκόσμια προβολή, με στόχο να ενισχύσουν την εικόνα και τις αξίες της μάρκας μέσα από την αυθεντικότητα και την ισχυρή προσωπικότητα της Moore.

Η Demi Moore, στα 63 της σήμερα, ενσαρκώνει μια ισχυρή εικόνα ελευθερίας, αυτοπεποίθησης και ανεξάρτητης θηλυκότητας — στοιχεία που αντανακλώνται στο μήνυμα και την ταυτότητα της Kérastase. Η ίδια έχει δηλώσει ότι αισθάνεται τιμή που ενώνεται με την Kérastase και ότι τα μαλλιά της αποτελούν μέρος του προσωπικού της ταξιδιού, αντικατοπτρίζοντας την εμπειρία, την αυτοπεποίθηση και την ατομικότητά της.

demi moore KERASTASE

Η άνοδος, η πτώση και ο διακτινισμός της Demi Moore στην κορυφή

Η Demi Moore είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα ονόματα του Χόλιγουντ, με καριέρα σχεδόν 50 ετών. Αν και σήμερα αποτελεί σύμβολο διαχρονικής ομορφιάς και δύναμης, για πολλά χρόνια δεν ήταν στην πρώτη γραμμή της δημοσιότητας. Όπως έχει αναφέρει και η ίδια σε συνεντεύξεις της, για περισσότερα από 20 χρόνια ήταν “side star”, τραβώντας περισσότερο τα βλέμματα της δημοσιότητας για τον γάμο και το διαζύγιό της με τον Ashton Kutcher,  παρά για τη δουλειά της. Ωστόσο, οι προκλήσεις και οι μεταπτώσεις χαρακτηρίζουν την πορεία κάθε μεγάλης σταρ. Το γεγονός είναι πως η Demi Moore κατάφερε να αφήσει ανεξίτηλο το σημάδι της με εμβληματικές εμφανίσεις. Ταινίες όπως G.I. Jane, Ghost, Ανήθικη Πρόταση, δείχνουν σταθερή εξέλιξη, επιμονή και προσαρμοστικότητα ως ηθοποιός.

Παράλληλα με την υποκριτική της πορεία, η Demi Moore είναι παραγωγός και best‑selling συγγραφέας, ενώ πρόσφατα έλαβε σημαντικές διακρίσεις, συμπεριλαμβανομένης μιας υποψηφιότητας για Όσκαρ για τον ρόλο της στο The Substance και αναγνώρισης ως μία από τους “100 πιο επιδραστικούς ανθρώπους” από το TIME. Ως προς την εικόνα της, τα πολύ χαρακτηριστικά, μακριά της μαλλιά αποτελούν βασικό στοιχείο της δημόσιας ταυτότητάς της, αλλά και της δύναμης που εκπέμπει σήμερα.

Kérastase: Από την επιστήμη στην πολυτέλεια

Η Kérastase αποτελεί σήμερα μια από τις πιο σημαντικές επαγγελματικές μάρκες περιποίησης μαλλιών παγκοσμίως. Έχει παρουσία σε πάνω από 60 χώρες και συνεργασίες με περίπου 150.000 κομμωτές. Τη φιλοσοφία της στηρίζουν υψηλής αποτελεσματικότητας προϊόντα και εξατομικευμένες υπηρεσίες στο κομμωτήριο. Το brand διαθέτει σημαντική επιστημονική γνώση και βαθιά κατανόηση των αναγκών των καταναλωτών. Πέρα από τη φροντίδα των μαλλιών, η Kérastase έχει δεσμευτεί και σε περιβαλλοντικές πρωτοβουλίες, με στόχο τη βιωσιμότητα και τη μείωση του οικολογικού της αποτυπώματος, ενισχύοντας την εικόνα της ως μια μάρκα που ενδιαφέρεται τόσο για τον άνθρωπο όσο και για τον πλανήτη.

Photo credit: Kérastase PR

Video edit: Ανδρέας Κωστόπουλος