Στην αρχή κάθε χρονιάς είθισται να γίνονται δύο πράγματα. Απολογισμός της προηγούμενης και προβλέψεις για την επόμενη. Τον απολογισμό του 2025 εν πολλοίς τον έχουμε κάνει. Για το 2026, όμως, δεν έχουμε πει πολλά. Με την ευκαιρία της συμπλήρωσης του πρώτου μήνα της νέας χρονιάς -αλήθεια, πως πέρασε τόσο γρήγορα;- ας δούμε μαζί 5 brands τα οποία θεωρώ πως θα κάνουν αυτό που λέμε industry disruption μέσα στο 2026.

Μπορείτε να διαβάσετε ακόμη: 3 beauty brands που έμαθα μέσα στο 2025

5 beauty brands που πρέπει να γνωρίσετε το 2026

Η νέα εποχή της ομορφιάς είναι πιο συνειδητή, πιο προσωπική και σίγουρα πιο ενδιαφέρουσα. Αυτά τα 5 brands που ξεχωρίζουν για την αισθητική, τη φιλοσοφία, αλλά, κατά την άποψή μου, και για έναν ακόμα λόγο. Κάνουν το beauty να μοιάζει ξανά συναρπαστικό.

1. Fara Homidi

 

View this post on Instagram

 

A post shared by FARA HOMIDI (@farahomidibeauty)


Η Fara Homidi δεν έφτιαξε απλώς ένα ακόμα makeup brand, έφτιαξε ένα σύστημα. Ως makeup artist που έχει δουλέψει από editorials μέχρι κόκκινο χαλί, ξέρει από πρώτο χέρι πόσο χαοτικό μπορεί να γίνει το μακιγιάζ, και είπε “φτάνει”. Το brand της βασίζεται στη φιλοσοφία “less, but better”: πολυχρηστικά προϊόντα, έξυπνες υφές και packaging που θυμίζει design αντικείμενο περισσότερο παρά καλλυντικό. Εδώ δεν υπάρχουν trends που λήγουν σε τρεις μήνες. Υπάρχει έμφαση στη δομή του προσώπου, στην αρχιτεκτονική του μακιγιάζ και στη δύναμη της απλότητας. Αν το μακιγιάζ είχε IQ, θα ήταν αυτό.

2. Violette FR

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Violette (@violette_fr)

Η Violette_FR είναι το brand της γυναίκας που λέει «βάλε κόκκινο κραγιόν και μετά χάλασέ το λίγο». Η Violette Serrat, creative director και makeup artist με παριζιάνικη αύρα, έφερε στο beauty world την έννοια του effortless chic χωρίς κανόνες. Το brand της δεν πιστεύει στην τελειότητα, πιστεύει στο παιχνίδι. Τα προϊόντα είναι φτιαγμένα για να χρησιμοποιούνται με τα δάχτυλα, στον καθρέφτη του ασανσέρ ή στο πίσω κάθισμα ενός ταξί. Εδώ το μακιγιάζ δεν είναι μάσκα, είναι διάθεση, ένα πάντρεμα ανάμεσα στη γαλλική ανεπιτήδευτη αισθητική και την πραγματική τεχνική. Είναι beauty για γυναίκες (αλλά και άνδρες) που βαριούνται να τους λένε τι πρέπει να κάνουν.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Είμαι beauty editor και δοκίμασα αυτά τα 3 προϊόντα από άγνωστα ελληνικά brands

3. Isamaya

 

View this post on Instagram

 

A post shared by ISAMAYA BEAUTY (@isamayabeauty)

Η Isamaya δεν είναι για όλους, και αυτό ακριβώς είναι το νόημα. Η Isamaya Ffrench, makeup artist γνωστή για τα εκκεντρικά looks της, δημιούργησε ένα brand που ισορροπεί μεταξύ ομορφιάς και τέχνης. Packaging που θυμίζει φετιχιστικά αντικείμενα, bold αποχρώσεις και προϊόντα που προκαλούν συζήτηση πριν καν τα ανοίξεte. Πίσω από το shock value, ωστόσο, υπάρχει σοβαρή τεχνική γνώση και άψογη απόδοση. Το Isamaya δεν θέλει να “σας ομορφύνει” με τον παραδοσιακό τρόπο. Θέλει να σας δώσει εργαλεία για αυτοέκφραση. Είναι το brand που φοράτε όταν δεν θέλετε να περάσετε απαρατήρητη.

4. Rōz

 

View this post on Instagram

 

A post shared by RŌZ (@rozhair)

Ένα brand που μιλάει χαμηλόφωνα, αλλά δεν μασάει τα λόγια του. Παιδί της διάσημης hairstylist Mara Roszak, το brand εστιάζει στην υγεία των μαλλιών χωρίς marketing υπερβολές. Η φιλοσοφία είναι ξεκάθαρη: καθαρές φόρμουλες, φυτικά ενεργά συστατικά και αποτελέσματα που δείχνει ο χρόνος, όχι ένα TikTok βίντεο. Η Rōz αντλεί έμπνευση από την ισορροπία μεταξύ φύσης και επιστήμης, με προϊόντα που υποστηρίζουν το τριχωτό και τη φυσική κίνηση των μαλλιών. Είναι haircare για όσους δεν κυνηγούν το “τέλειο” blow-out, αλλά μαλλιά που δείχνουν ζωντανά, δυνατά και αληθινά.

5. Then I met you

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Then I Met You (@thenimetyou)

Το Then I Met You είναι το love letter της Charlotte Cho στο κορεάτικο skincare — αλλά γραμμένο σε σύγχρονη, δυτική γλώσσα. Πίσω από το brand, μια απλή ιδέα: η φροντίδα της επιδερμίδας δεν είναι αγγαρεία, αλλά ritual. Με έμπνευση από τη φιλοσοφία του K-beauty, κάθε προϊόν έχει λόγο ύπαρξης. Καθαρές υφές, αποτελεσματικά συστατικά και εμπειρία χρήσης που θα σας κάνει να ανυπομονείτε για τη ρουτίνα σας. Όχι δέκα βήματα από υποχρέωση, αλλά mindful φροντίδα με σεβασμό για το δέρμα. Το Then I Met You εστιάζει στη λάμψη που δίνει η υγεία, όχι τα φίλτρα. Είναι skincare για γυναίκες (αλλά και άνδρες) που βλέπουν την ομορφιά ως σχέση που για να ανθίσει θέλει χρόνο, συνέπεια και λίγο ρομαντισμό.

Photo credit: brands’ Instagram