Πριν από μια δεκαετία, οι μούσες των πολυτελών brands ήταν κυρίως top models, σταρ του σινεμά ή παραδοσιακά beauty icons. Και πάντα νέες. Σήμερα, οι επιλογές αντανακλούν την ποικιλομορφία των καταναλωτριών και τη δύναμη των social media. Influencers με μοναδική φωνή, καλλιτέχνες που αντιπροσωπεύουν νεότερες γενιές, ακόμα και προσωπικότητες που συνδέονται με κοινωνικά ζητήματα. Τα brands θέλουν να δείξουν ότι δεν προωθούν μόνο προϊόντα αλλά και αξίες. Αυτή η στροφή αντικατοπτρίζει την ευρύτερη αλλαγή στη σχέση ανάμεσα στους καταναλωτές και τα brands, όπου η ταυτότητα και το μήνυμα μετράνε όσο και η ίδια η ομορφιά. Σε αυτό το νέο το νέο πλαίσιο, είδαμε με χαρά το teaser που μόλις ανέβασε η Lancôme, με το οποίο “ανακοινώνει” τη συνεργασία της με το super model Christy Turlington.

Η Christy Turlington υπογράφει με τη Lancôme

H Christy Turlington Burns αναλαμβάνει θέση global ambassador για τη Lancôme, μια θέση που στο παρελθόν έχει συνδέσει θρυλικές μορφές με την παγκόσμια εικόνα του brand. Η συνεργασία αυτή αποτελεί μια ενδιαφέρουσα καμπή για τον γαλλικό οίκο. Δίπλα στην Olivia Rodrigo και την Emma Chamberlain, οι οποίες εκπροσωπούν νεότερες γενιές και σύγχρονες αξίες του beauty κόσμου, υπάρχει η θρυλική Isabella Rossellini, η Julia Roberts, και, πλέον, η Christy Turlington.

Το διάσημο μοντέλο, με την εμπειρία και το κύρος της, ενσαρκώνει μια πιο ώριμη και διαχρονική πλευρά της ομορφιάς. Κι αυτό είναι ένα στοιχείο που η Lancôme ξεκάθαρα θέλει να αναδείξει στις καμπάνιες και στα προϊόντα της. Η συνεργασία αυτή περνά ένα μήνυμα που συνδέει το brand με έννοιες όπως κλασική κομψότητα, αυτοπεποίθηση και αυθεντικότητα. Παρά το γεγονός ότι δεν έχει υπάρξει προηγούμενη επίσημη συνεργασία ανάμεσα στην Christy Turlington και τη Lancôme, η καριέρα της στον χώρο της μόδας και της ομορφιάς την καθιστά μια φυσική επιλογή για το brand.

 

 

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Christy Turlington (@cturlington)

Μπορείτε να διαβάσετε ακόμη: Lancôme: Ο τριπλός ορός Rénergie C.R.x. στην καρδιά της καινοτομίας

Ποια είναι η Christy Turlington;

Η Christy Turlington Burns είναι μια από τις πιο εμβληματικές μορφές του διεθνούς modeling. Ένα supermodel που συνέδεσε άμεσα το όνομά του με την άνθηση της μόδας στις δεκαετίες του ’80 και του ’90. Γεννημένη στις ΗΠΑ, ξεχώρισε για τα κλασικά της χαρακτηριστικά, τη δυναμική παρουσία στις πασαρέλες και τις καμπάνιες κορυφαίων οίκων μόδας παγκοσμίως. Εκτός όμως από την καριέρα της στο modeling, έχει καθιερωθεί ως ενεργή φωνή σε θέματα υγείας και κοινωνικής ευαισθητοποίησης.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Βρήκαμε τo lip combo της Julia Roberts

Καθ’ όλη τη διάρκεια της πορείας της, η Turlington δεν ήταν απλώς ένα όμορφο πρόσωπο. Σήμερα είναι μια παρουσία με βαθιά συνείδηση και δράση, ιδίως μέσα από την πρωτοβουλία της Every Mother Counts. Ο οργανισμός αυτός έχει ως αντικείμενο τη βελτίωση της μητρικής υγείας και την πρόσβαση σε ασφαλή τοκετό για γυναίκες σε όλο τον κόσμο. Η αφοσίωση της σε αξίες πέραν του φαίνεσθαι έχει ενισχύσει σημαντικά την εικόνα της εκτός πασαρέλας.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Christy Turlington (@cturlington)

Σήμερα, η Christy Turlington δεν είναι ένα απλό σύμβολο της κλασικής ομορφιάς. Κυρίως, είναι μια influencer με ουσία και επιρροή που αγγίζει την κουλτούρα και όχι μόνο τη μόδα. Η επιλογή της ως global ambassador της Lancôme συνδυάζει αυτή την επιδραστικότητα με την κληρονομιά του brand. Κι αυτή η σύνδεση δημιουργεί έναν νέο, ενδιαφέροντα άξονα στην επικοινωνία και την εικόνα του οίκου.

Photo credit: Christy Turlington Instagram & Lancôme Instagram