Ημέρα της Γυναίκας: 3 πρωτοπόροι του Beauty Industry

Είναι οι τρεις διαχρονικά διασημότερες γυναίκες στη βιομηχανία της ομορφιάς. Ευφυέστατες επιχειρηματίες και οραματίστριες, χρειάστηκε να υπερβούν έναν έξτρα σκόπελο, αυτόν του φύλου, για να διακριθούν. Την εποχή που δραστηριοποιήθηκαν, βλέπετε, το να έχουν μια καλή ιδέα δεν ήταν αρκετό, ακριβώς επειδή ήταν γυναίκες. Όμως αυτό δεν τις σταμάτησε. Στα ονόματά τους στηρίχθηκαν οι αντίστοιχοι κολοσσοί της εποχής, τα beauty brands που διατηρούν την αίγλη τους ως τις μέρες μας. Helena Rubinstein, Estée Lauder και Εlizabeth Arden. Οι ιστορίες της ζωής τους εμπνέουν ως σήμερα. Με αφορμή τη φετινή Ημέρα της Γυναίκας, ας δούμε αναλυτικά κάποιες από τις καινοτομίες που θα τους οφείλει διαχρονικά η βιομηχανία της ομορφιάς.

Διαβάστε επίσης: Skin Scents | Θέλω να μυρίζω fancy and rich, πειράζει;

Ημέρα της Γυναίκας: 3 πρωτοπόροι του Beauty Industry

1. Helena Rubinstein
2. Estée Lauder
3. Εlizabeth Arden

1. Helena Rubinstein

Πως είναι να μεγαλώνεις ως η μεγαλύτερη από 8 κόρες το 1872 σε μια αυστηρή οικογένεια Εβραίων της Πολωνίας; Η Chaja δεν έμεινε αρκετά στην πατρική οικογένεια ώστε να το μάθει. Αφού απέφυγε έναν γάμο με συνοικέσιο, το έσκασε για την Αυστραλία. Ελάχιστα χρήματα, μικρή γνώση της αγγλικής γλώσσας, ωστόσο κατάφερε να ανοίξει το πρώτο της salon το 1902. Δέκα χρόνια μετά, η εταιρεία της μετρούσε ήδη υποκαταστήματα σε Λονδίνο και Παρίσι, ενώ το 1915 άνοιξε και στην Νέα Υόρκη.

Μεγαλύτερό της προσόν, ίσως ακόμα πιο σημαντικό από τις πρωτοποριακές, βασισμένες στη λανολίνη, πρώτες κρέμες της, η ικανότητά της στις πωλήσεις και στην προώθηση των προϊόντων. Ήταν η πρώτη που εισήγαγε την “ψευδο-επιστήμη” (με τα δεδομένα του προηγούμενου αιώνα) στην ορολογία των καλλυντικών. Επίσης, ήταν η πρώτη που διαχώρισε τους τύπους δέρματος ανάλογα με τα “προβλήματά” τους.

Η κίνηση αυτή ήταν μακράν η εξυπνότερη όλων: όταν υπάρχει ένα πρόβλημα, τί πιο λογικό από το να αναζητήσει κανείς τη λύση του. Και η Helena Rubinstein, μια από τις πρώτες γυναίκες διεθνείς επιχειρηματίες, όχι μόνο στην ομορφιά, αλλά σε οποιονδήποτε κλάδο, ήταν αυθεντία στην εξεύρεση λύσεων. Όσο για την πιο διάσημη φράση της: “Δεν υπάρχουν άσχημες γυναίκες. Μόνο τεμπέλες.” Μάλλον είχε δίκιο.

2. Estée Lauder

Η Josephine Esther Mentzer ήταν γέννημα θρέμμα της Νέας Υόρκης, αν και από ουγγαρέζα μητέρα και τσεχοσλοβάκο πατέρα. Συμπεριλαμβανομένου του γεγονότος πως μεγάλωσε κοντά στον χημικό θείο της, τα πάντα για την παιδική της ηλικία είναι γνωστά. Ή σχεδόν τα πάντα. Επί πολλά χρόνια, δεν υπήρχε καταγεγραμμένη η επίσημη ημερομηνία γεννήσεώς της. Όποτε την ρωτούσαν για το θέμα αυτό, συνήθιζε να λέει: “Ρωτάτε την ηλικία μου; Κι εγώ σας λέω πως δεν έχει σημασία.”

Η μάρκα είναι γνωστή για μια σειρά σημαντικές καινοτομίες στον χώρο της κοσμετολογίας. Ωστόσο, η Αμερική κυρίως, αλλά και ο κόσμος ως ένα βαθμό, χρωστάει στην αεικίνητη Estée κάτι πιο σημαντικό. Της χρωστά μια ολόκληρη κατηγορία, και πιο συγκεκριμένα, το άρωμα και την απενοχοποίησή του.

Ως τo 1953 που λάνσαρε το πρώτο της αρωματικό προϊόν, το Youth Dew, ως συνδυασμό bath oil – αρώματος, οι Αμερικανίδες ντρέπονταν να αγοράσουν άρωμα. Δεν το είχαν στην καθημερινότητά τους. Το να φορά μια γυναίκα άρωμα, και δη καθημερινά, ήταν μια συνήθεια που η τότε κοινωνία δεν θεωρούσε ιδιαιτέρως καθωσπρέπει. Η Estée Lauder τα άλλαξε όλα, εκπαιδεύοντας τις αμερικανίδες δια της πλαγίας, με δούρειο ίππο ένα έντονα αρωματισμένο έλαιο για το μπάνιο.

Σήμερα, πέραν του ομώνυμου brand, ο όμιλος Estée Lauder Companies, που εξακολουθεί να ανήκει στην οικογένεια Lauder, διαθέτει 25 μεγάλα brands τα οποία πωλούνται σε κάθε άκρη της γης. Πολύ λογικό, για μια γυναίκα που πάντα δήλωνε: “Ποτέ δεν ονειρεύτηκα την επιτυχία. Δούλεψα για να την κατακτήσω.”

3. Εlizabeth Arden

Το όνομά της ήταν Florence Nightingale Graham, και τόπος γέννησής της ο Καναδάς. Ωστόσο, η πόλη που έμελλε να φιλοξενήσει τα όνειρά της ήταν η Νέα Υόρκη. Εκεί, στην Πέμπτη Λεωφόρο, άνοιξε το πρώτο της salon με το όνομα Red Door, το 1910, ένα χρόνο μετά την 28η Φεβρουαρίου 1909, οπότε και γιορτάστηκε για πρώτη φορά η Ημέρα της Γυναίκας.

Η Εlizabeth Arden είχε ένα όραμα για το brand που δημιούργησε με το όνομά της. Δεν της αρκούσε να λανσάρει τα καλύτερα προϊόντα σε συνθέσεις και συσκευασίες. Ήθελε αντικείμενα πόθου, καλλυντικά που οι γυναίκες θα επιθυμούσαν να έχουν στην κατοχή τους. Καθόλου τυχαία, ήταν από τους πρώτους ανθρώπους στον χώρο αυτό που μίλησε για ολιστική ομορφιά, εντάσσοντας στη συζήτηση τη διατροφή και τη φυσική κατάσταση.

Είναι δημιουργός ενός από τα πιο cult προϊόντα φροντίδας που κυκλοφορεί ως σήμερα, της περίφημης 8-Hour Cream. Κι αν αναρωτιέστε σε ποιον χρωστάμε το γεγονός πως τα προϊόντα φροντίδας κυκλοφορούν και σε travel size, μην ψάξετε αλλού. Η Elizabeth Arden ήταν η πρώτη επιχειρηματίας στη βιομηχανία της ομορφιάς που εκπαίδευσε εμπορικούς αντιπροσώπους και τους έστελνε συστηματικά σε άλλες πόλεις, διευρύνοντας το πελατολόγιο της μάρκας.

Πέρα από όλες αυτές τις εντυπωσιακές στατιστικές και πρωτιές, ωστόσο, θεωρώ πως αν οφείλουμε κάτι στην Elizabeth Arden είναι η φιλοσοφία ζωής πίσω από μια διάσημη φράση της. “Είναι εκ γενετής δικαίωμα κάθε γυναίκας να είναι όμορφη.”

Διαβάστε επίσης: 3 κλασικά αρώματα για γυναίκες Ιχθύς

Photo credits: brand websites, Getty Images