Ο Jonathan Bailey γίνεται το νέο πρόσωπο του Giorgio Armani Beauty για το “I Will”, ένα νέο ανδρικό άρωμα που σηματοδοτεί μια ιδιαίτερα σημαντική επιστροφή για τον οίκο. Περισσότερα από 20 χρόνια μετά το Armani Code, ο Giorgio Armani παρουσιάζει ένα ανδρικό άρωμα, χτισμένο γύρω από μια διαφορετική ιδέα για την αρρενωπότητα. Αυτή δεν αφορά τόσο την εικόνα της επιτυχίας όσο τη διαδρομή μέχρι αυτήν.
Με τον χαρακτηριστικό τίτλο “I Will” και το motto “It’s not about luck, it’s about will”, η νέα καμπάνια εστιάζει στη θέληση.

Μπορείτε να διαβάσετε επίισης: Αυτά είναι τα κομμάτια που επιλέξαμε από την συλλογή H&M x Wardrobe.NYC που κυκλοφορεί σήμερα

Η καμπάνια Armani

Πρωταγωνιστής της είναι ο Jonathan Bailey ενώ η σκηνοθεσία ανήκει στον Todd Field. Ο Bailey συνδέει την κινηματογραφική ατμόσφαιρα με την κομψότητα του Armani δίνοντας ένα προσωπικό τόνο στην καμπάνια, κάτι που την κάνει ακόμα πιο αληθινή. Η ίδια η καμπάνια μοιάζει σχεδόν να αντικατοπτρίζει τη ζωή του Bailey. Η ιστορία ξεκινά με έναν άνδρα πάνω στη σκηνή, ο οποίος αντιμετωπίζει τον φόβο και την αβεβαιότητα πριν κάνει το επόμενο βήμα. Από εκεί, η διαδρομή τον οδηγεί στο Hollywood. Ο Bailey γύρισε την καμπάνια στα Universal Studios. Λίγο πριν είχε επισκεφθεί το Barbican του Λονδίνου, έναν χώρο που συνδέει την επαγγελματική του πορεία με την επόμενη θεατρική του εμφάνιση.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Armani beauty (@armanibeauty)

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Armani beauty (@armanibeauty)

Για τον Bailey, η συνεργασία έχει και μια ιδιαίτερη συναισθηματική διάσταση. Ο αείμνηστος Giorgio Armani συμμετείχε ενεργά στη δημιουργία του αρώματος , γεγονός που έκανε την εμπειρία ακόμη πιο προσωπική για τον ηθοποιό. Ο Bailey είχε ήδη γνωρίσει τον σχεδιαστή και είχε συνεργαστεί με την οικογένεια του Armani, έχοντας πρωταγωνιστήσει στο παρελθόν και σε καμπάνια γυαλιών του Emporio Armani. Το “I Will” μοιάζει με ένα ακόμη κεφάλαιο μιας σχέσης που είχε ήδη ξεκινήσει.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Όλες θέλουμε τις ασπρόμαυρες γόβες της Sarah Jessica Parker

Η νέα αρρενωπότητα

Όπως εξήγησε στον ξένο τύπο Richard Pinabel, global brand president της Armani Beauty στη L’Oréal, η ομάδα χρειάστηκε να επανεξετάσει τι σημαίνει σήμερα αρρενωπότητα. Κάποτε τα ανδρικά αρώματα επικοινωνούσαν κυρίως την κατάκτηση. Σήμερα μεγαλύτερη σημασία αποκτά η ίδια η διαδρομή. Η προσπάθεια, η επιμονή, η αποτυχία και τελικά η προσωπική εξέλιξη γίνονται μέρος της επιτυχίας. Και αυτή η νέα οπτική περνά και μέσα από το ίδιο το άρωμα.

Το “I Wil”l χρειάστηκε τέσσερα χρόνια και περίπου 2.800 δοκιμές για να ολοκληρωθεί. Στον πυρήνα του βρίσκεται μια νότα που παραδοσιακά συνδέεται με τη γυναικεία αρωματοποιία: η βανίλια. Εδώ όμως αποκτά μια διαφορετική διάσταση, καθώς συνδυάζεται με ξυλώδεις και δερμάτινες νότες. Το αποτέλεσμα βασίζεται στην αντίθεση ανάμεσα στη ζεστασιά και την απαλότητα της βανίλιας και την δυναμική πλευρά του ξύλου και του δέρματος.

Τη σύνθεση δημιούργησαν οι master perfumers Nathalie Lorson και Alberto Morillas της DSM-Firmenich, με στόχο ένα άρωμα έντονο, με διάρκεια και ισχυρή παρουσία. Οι σύγχρονοι άνδρες καταναλωτές αναζητούν ένταση, διάρκεια και ένα άρωμα που να αφήνει αποτύπωμα. Ακόμη και το μπουκάλι έχει σχεδιαστεί με βάση αυτή τη φιλοσοφία. Ο Giorgio Armani συμμετείχε προσωπικά στις λεπτομέρειες της δημιουργίας του, από το χρώμα μέχρι τον τρόπο με τον οποίο εφαρμόζει στο χέρι. Το “I Will” έρχεται να προστεθεί σε ένα ήδη ισχυρό portfolio ανδρικών αρωμάτων, δίπλα στα εμβληματικά Acqua di Giò και Stronger With You.  Η νέα εποχή του Armani είναι γεγονός. Και από ότι βλέπουμε είναι και πολλά υποσχόμενη.

Photo Credits: Giorgio Armani