Haus Labs. Πόσα προϊόντα θα βρούμε στο brand της Lady Gaga;

Εμφανίστηκε το 2019, έκανε επαναλανσάρισμα το 2022 και σήμερα όλοι θέλουν να ανακαλύψουν τα προϊόντα του. Το brand Haus Labs by Lady Gaga άργησε, αλλά ήρθε για να μείνει.

29 Μαρτίου 25 | 08:38

Αν ασχολείστε λίγο παραπάνω με το μακιγιάζ, ίσως το θυμάστε. Τότε πολυαναμενόμενο, με την mother monster Lady Gaga στο τιμόνι, το brand Haus Labs έκανε το ντεμπούτο του το 2019. Πρώτο αποκλειστικό σημείο πώλησης το Amazon. Εκεί το brand έκανε rollout -με άλλα λόγια έσκισε. Όμως, σύμφωνα με κάποιες πηγές, μάλλον η μάρκα δεν ήταν έτοιμη για αυτήν την επιτυχία. Σύμφωνα με άλλους, πάλι, ήταν στρατηγική απόφαση της Lady Gaga να μην κάνει εκπτώσεις στο όραμά της.

Με το επαναλανσάρισμά του, το brand εστίασε σε καθαρές, καινοτόμες φόρμουλες και skincare συστατικά. Η περιποίηση και η φροντίδα έρχονται στο προσκήνιο, ενώ το clean γίνεται συνώνυμο της Haus Labs. Παράλληλα, δίνει έμφαση στο inclusivity, με τα περισσότερα προϊόντα, ειδικά τα skin, να κυκλοφορούν σε άφθονες αποχρώσεις. Χαρακτηριστικό παράδειγμα το Triclone™ Skin Tech Medium Coverage Foundation και το De-Puffing Concealer, που κυκλοφορούν σε 51 και 31 αποχρώσεις αντίστοιχα. Και όχι μόνο αυτό: στη marketing επικοινωνία του brand εκπροσωπούνται κατά καιρούς διάφορες εκφράσεις φύλου. Πως αλλιώς θα μπορούσε να είναι ένα brand, όταν έχει τη Lady Gaga στο τιμόνι;

Το απαραίτητο relaunch

Αν το δει κανείς από απόσταση ασφαλείας, είναι μια απόφαση εντυπωσιακή. Η Lady Gaga κάνει relaunch στη Haus Labs μόλις τρία χρόνια μετά το αρχικό λανσάρισμα, και αποφασίζει να συμπλεύσει με τα Sephora, παρά το γεγονός πως το brand πήγαινε εξαιρετικά σε πωλήσεις. Παρόλα αυτά, και εκ του αποτελέσματος πάντα, η πορεία δικαιώνει τη σταρ. Σε κάθε περίπτωση, η απόφαση για το επαναλανσάρισμα ήταν μάλλον ειλημμένη εξ αρχής.

Όπως έχει δηλώσει και η ίδια, ο επανασχεδιασμός της μάρκας ήταν μέσα στα σχέδια από την πρώτη στιγμή. Κι αυτό προέκυψε από το γεγονός πως η ίδια θεωρούσε τον εαυτό της μαθήτρια ως προς τον τρόπο που δουλεύει η βιομηχανία της ομορφιάς. “Όταν πρωτοξεκίνησα αυτήν την εταιρεία ήμουν ειδικός στο δικό μου μακιγιάζ, στο μακιγιάζ της σκηνής και στο μακιγιάζ στο κόκκινο χαλί. Όμως έπρεπε να γίνω ειδικός και στο ευρύτερο τοπίο της ομορφιάς και στο πώς χτίζουμε ένα brand. Όλο αυτό, λοιπόν, πήρε κάποιον χρόνο.”

Η άρνικα στις συνθέσεις

Όταν, τελικά, έγινε το επαναλανσάρισμα, η ίδια η Lady Gaga θέλησε να ξεκαθαρίσει ένα πράγμα. Τα 90* προϊόντα στις επτά κατηγορίες της Haus Labs by Lady Gaga δεν είχαν σκοπό να μας κάνουν να μοιάζουμε περισσότερο με τη Lady Gaga. (*Τόσα ήταν τα προϊόντα του brand στο επαναλανσάρισμα. Σήμερα αριθμεί πάνω από 250).

“Δεν ήθελα η μάρκα να αφορά απαραιτήτως εμένα, το μακιγιάζ που κάνω στη σκηνή ή το μακιγιάζ μου στο κόκκινο χαλί. Παρόλο που τα έχω φορέσει στη σκηνή και στο κόκκινο χαλί. Ήθελα αυτό το μακιγιάζ να μην μοιάζει με κανένα άλλο της αγοράς, και να είναι για όλους. Για αυτό, λοιπόν, δημιουργήσαμε ένα μακιγιάζ με skincare συνθέσεις, δηλαδή μακιγιάζ εμπλουτισμένο με συστατικά περιποίησης δέρματος”, είχε πει τότε.

Όπως έχει δηλώσει κατά το παρελθόν, χρησιμοποιεί συνέχεια απλή άρνικα στο σώμα της για την ινομυαλγία, μια χρόνια πάθηση για την οποία, μάλιστα, είχε μπει στο νοσοκομείο το 2017 λόγω έντονου πόνου. Όταν η Gaga άρχισε να αναπτύσσει εκ νέου τα προϊόντα της Haus Labs, ήθελε να εξερευνήσει τις θεραπευτικές δυνάμεις της άρνικας στο πρόσωπο. Και άκουσε πολλά όχι στην πορεία.

“Όταν είχα ξεκινήσει, όλοι μου έλεγαν πως δεν θα μπορέσω να βάλω την άρνικα σε καμία σύνθεση. Στα προϊόντα skincare ίσως, αλλά ποτέ στο μακιγιάζ. Μου έλεγαν πως η καινοτομία είναι αδύνατη. Αλλά αυτό δεν είναι αλήθεια. Αν θέλεις να καινοτομήσεις, μπορείς. Απλώς πρέπει να είσαι αδιάλλακτος ως προς αυτό που θέλεις.”

Η αλήθεια είναι πως η Stefani Joann Angelina Germanotta (aka Lady Gaga) δύσκολα δέχεται το όχι ως απάντηση. Και η πορεία της Haus Labs τη δικαίωσε απόλυτα.