Η mademoiselle Gabrielle (aka Coco) Chanel είχε τη δική της άποψη για την τύχη. Η άποψη αυτή συνοψίζεται σε μια διάσημη φράση της: “Είδα μια ευκαιρία και την άδραξα”. Φέτος, ο οίκος εμβαθύνει στην εταιρική του κληρονομιά λανσάροντας το πέμπτο άρωμα στον πυλώνα Chance, το Eau Splendide. Το άρωμα αναπτύχθηκε από τον in-house master perfumer, Olivier Polge και είναι το πρώτο που κυκλοφορεί με τη Simona Cattaneo στη θέση της προέδρου της Chanel Fragrance and Beauty.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Τα αρώματα του 2025: Τρεις ολοκαίνουργιες προτάσεις

Η κληρονομιά του οίκου Chanel

Σε συνέντευξή της τον Σεπτέμβριο του 2024, όταν ανέλαβε τα νέα της καθήκοντα, η Simona Cattaneo είχε δηλώσει πως νιώθει δέος για τον οίκο, τον οποίο θαύμαζε σε όλη της τη ζωή. “Είμαι ακόμα σε κατάσταση μάθησης”, είχε πει για τη δική της θέση, ενώ χαρακτήρισε την προσέγγιση του οίκου “διακριτή”. Και η αλήθεια είναι πως από την αρχή, ήδη από τη δημιουργία του Νο. 5 το 1921, η επιθυμία της Gabrielle Chanel και η οδηγία της προς τον Ernest Beaux ήταν “ένα αφηρημένο άρωμα με απροσδιόριστη μυρωδιά”. Ένα γυναικείο άρωμα με άρωμα γυναίκας, όχι λουλουδιών.

Και είναι αλήθεια πως τα αρώματα του οίκου Chanel δεν εκφράζουν μόνο ένα στιλ, αλλά κυρίως μια ιδέα. Αφορούν περισσότερο το όραμα, ένα είδος κινητήριας δύναμης για τους ανθρώπους που επιλέγουν άρωμα του οίκου. Ο καθένας μπορεί να γίνει αυτό που θέλει να γίνει. Κι αυτή η οπτική γωνία είναι αρκετά μοναδική στην αρωματοποιία.

Συνεπής με αυτήν την προσέγγιση για περισσότερο από έναν αιώνα, ο οίκος έχει αναθέσει σε μόλις τέσσερις αρωματοποιούς όλα αυτά τα χρόνια. Επίσης, έχει τον απόλυτο έλεγχο σε μια κάθετη διαδικασία παραγωγής. Η Chanel καλλιεργεί μεγάλο μέρος από άνθη (κυρίως τριαντάφυλλο και γιασεμί) σε ιδιόκτητα χωράφια στην Grasse. Διαθέτει εργαστήριο έρευνας και ανάπτυξης (R&D), καθώς και υποδομές για την κατασκευή του τελικού προϊόντος. Στο brand ανήκουν τόσο οι φόρμουλες, όσο και η σύνθεση, κι αυτό του δίνει τον έλεγχο ολόκληρης της αλυσίδας, συμπεριλαμβανομένης της ποιότητας και της ιχνηλασιμότητας των συστατικών των αρωμάτων.

Η αναπάντεχη επιτυχία του πυλώνα Chance

Το πρώτο άρωμα Chance κυκλοφόρησε το 2003, όχι χωρίς ενστάσεις. Θυμάμαι έντονα το λανσάρισμα, όχι μόνο επειδή ήταν ένα από τα πιο σημαντικά στα πρώτα μου χρόνια στον χώρο, αλλά και επειδή είχε προκαλέσει αντιδράσεις. Για πολλούς, παραήταν “κάπως” για να είναι Chanel. Όμως η αγορά είχε διαφορετική γνώμη, κάνοντάς το σταθερό best seller. Σύμφωνα με το Statista, το Chance είναι στην 4η θέση στις Ηνωμένες Πολιτείες, 6η στη Βραζιλία και 10η στη Γαλλία, ανάμεσα στα πιο δημοφιλή γυναικεία αρώματα για το 2023. Το γεγονός αυτό είναι ακόμα πιο εντυπωσιακό, με δεδομένο πως μιλάμε για ένα άρωμα που κυκλοφόρησε 20 χρόνια πριν.

Eau Splendide, το 5ο άρωμα του πυλώνα Chanel Chance

Το Chance ήταν διαφορετικό, λαμπερό, χαρούμενο και αισιόδοξο, ένα πουδρέ chypre που μοσχομυρίζει γιασεμί. Το ακολούθησαν τα Chance Eau Fraîche (2007), Chance Eau Tendre (2010), Chance Eau Vive (2015), και το Eau Splendide, που βγαίνει στην αγορά φέτος.

Σύμφωνα με τη μάρκα, το νέο άρωμα είναι “μια οσφρητική ερμηνεία της τύχης”, και φέρνει κάτι πραγματικά νέο, όχι μόνο στη συλλογή, αλλά σε όλον τον οίκο.

Το πρώτο fruity άρωμα του οίκου Chanel

Tο Eau Splendide είναι το πρώτο φρουτώδες άρωμα για τον οίκο Chanel. Μια οσφρητική κατηγορία στην οποία ο οίκος μπαίνει για πρώτη φορά στα περισσότερα από 100 χρόνια δημιουργίας.

“Υπάρχει μια αμεσότητα που μου αρέσει στο Chance”, αναφέρει ο δημιουργός του, Olivier Polge, όχι χωρίς μια κάποια οικογενειακή υπερηφάνεια. Και είναι λογικό, εφόσον ο δημιουργός του πρώτου Chance του 2003, αλλά και των Eau Fraîche και Eau Tendre είναι ο πατέρας του, master perfumer Jacques Polge. Το Splendide είναι το δεύτερο που φτιάχνει ο Olivier για τη σειρά, τα αρώματα της οποίας χαρακτηρίζει ως “φωτεινά και πολύχρωμα”.

Για τις κορυφαίες νότες του Eau Splendide, εξέτασε διάφορα είδη φρούτων. Κατέληξε σε ένα accord κοντά στις νότες του raspberry. Το συνδύασε με κόκκινα φρούτα, ροδάκινο και τριαντάφυλλο, ενώ στην καρδιά έκλεισε ένα καθαρό εκχύλισμα από φύλλα γερανιού της Αιγύπτου (geranium rosat), που ο οίκος παίρνει εν μέρει από την ιδιόκτητη γη του στην Grasse. Σε κάθε περίπτωση, όμως, το DNA της σειράς είναι παρόν. Οι πουδρέ νότες κυριαρχούν, τελικά, με τη βιολέτα στις νότες κορυφής και την ίριδα στην καρδιά του αρώματος.

Πρόβλεψη για ρεκόρ πωλήσεων

Το Eau Splendide κυκλοφορεί σε κυκλικό μπουκάλι, παρόμοιο με τα άλλα αρώματα Chance, αλλά σε μωβ χρώμα. Το Chance είναι χρυσό, το Eau Fraîche πράσινο της μέντας, το Eau Tendre ροζ και το Eau Vive ροδακινί. Η τιμή του Eau Splendide EdP θα είναι ανάμεσα στα €122 και τα €168 (50ml και 100ml αντίστοιχα).

Όσο για την εμπορική πρόβλεψη, πηγές του κλάδου εκτιμούν ότι το Eau Splendide θα αποφέρει €100 εκατ. μόνο τον πρώτο χρόνο κυκλοφορίας. Κι αυτό δεν θα οφείλεται μόνο στην τύχη.

“Η τύχη, κατά κάποιο τρόπο, παίζει το ρόλο της στην ευτυχία. Aλλά χρειάζεται πολλή δουλειά για να την καλέσει κανείς προς το μέρος του”, αναφέρει η Simona Cattaneo. “Δεν είναι μια παθητική κατάσταση, αλλά αποτέλεσμα μιας δράσης. Αυτή ήταν η σκέψη της Gabrielle Chanel και αυτό θέλει η Chanel σήμερα για τις γυναίκες. Την εικόνα της τύχης που λέει πως μια γυναίκα μπορεί να αδράξει το πεπρωμένο της και κάθε ευκαιρία που παρουσιάζεται. Αυτό είναι και το motto της συλλογής ‘Άδραξε την ευκαιρία σου’ (‘take your chance’)”, λέει η Cattaneo. Κι αυτό στον κόσμο της Chanel, είναι κάτι που συμβαίνει όχι τυχαία, αλλά με πρόθεση.

Photo credit: brand website