Τα beauty brands παρουσιάζουν εξαιρετικά υψηλό engagement στα social media, αυτό, ωστόσο, δεν είναι νέο. Αυτό που πολλοί μπορεί να μην γνωρίζουν είναι ο τρόπος με τον οποίο το engagement μετατρέπεται σε χρήματα. Η πλατφόρμα CreatorIQ παρουσίασε πρόσφατα τις σχετικές μετρήσεις για τον δεύτερο μήνα της χρονιάς.

Ειδικά στο μακιγιάζ, η Rare Beauty είναι αναμφισβήτητα στην κορυφή. Τα δεδομένα από το CreatorIQ δείχνουν ότι το brand που ίδρυσε η Selena Gomez μόλις τον Σεπτέμβριο του 2020 κατατάχθηκε στην πρώτη θέση με βάση την EMV τον Φεβρουάριο, συγκεντρώνοντας συνολικά 51 εκατομμύρια ευρώ κατά τη διάρκεια της συγκεκριμένης περιόδου. Το ποσό μετρά τον αντίκτυπο (impact) και τη δέσμευση (engagement) του περιεχομένου των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που αναφέρονται σε ένα brand.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: “Γιατί μου αξίζει” | Η γυναίκα πίσω από τη διάσημη φράση

Social Media: O Φεβρουάριος των beauty brands

Δεν είναι τυχαίο που η Rare Beauty είναι στην πρώτη θέση. Ο δεύτερος μήνας του έτους ήταν όντως ένας σημαντικός μήνας για το brand. Μέσα στον Φεβρουάριο γιόρτασε τα πέντε χρόνια του μαζί με το ομώνυμο άλμπουμ της Gomez το οποίο βγήκε την ίδια χρονιά (Ιανουάριος 2020). Για τους εορτασμούς έγιναν activations, όπως ένα pop-up store στο Λος Άντζελες. Το brand έδωσε τα έσοδά του προς ενίσχυση της Direct Relief για την αντιμετώπιση των πυρκαγιών στην περιοχή. Το brand δημιούργησε επίσης προϊόντα σε περιορισμένη έκδοση, όπως ένα blush duo που έγινε sold out, και πολλά άλλα.

Άλλα brands με κορυφαίες επιδόσεις στο μακιγιάζ για τον Φεβρουάριο ήταν η Nyx Professional Makeup, η οποία επέκτεινε ένα από το best seller franchises της, το Fat Oil μέσα στην ίδια περίοδο, και η Huda Beauty στην τρίτη θέση.

Ο Alex Rawitz, διευθυντής έρευνας και insights στην influencer marketing πλατφόρμα CreatorIQ αναφέρει πως, μέχρι στιγμής, όποτε υπάρχει ενθουσιασμός μέσα στο 2025, αυτός έχει σχέση με προϊόντα. Για να στηρίξει την άποψη, αναφέρει και την πρόσφατη συλλογή Ube της Huda Beauty και την Easy Bake Loose Powder, ένα από τα πιο δημοφιλή προϊόντα ομορφιάς συνολικά, σύμφωνα με τις EMV μετρήσεις.

Το μακιγιάζ έχει το μεγαλύτερο engagement

Αν και δεν είναι μέσα στα πρώτα 10 της EMV λίστας, τα brands Morphe, Danessa Myricks Beauty και Kosas είναι ανάμεσα σε αυτά που αναπτύσσονται με τον γρηγορότερο ρυθμό το πρώτο δίμηνο του έτους. Κι αν παρατηρήσουμε λίγο πιο προσεκτικά, θα δούμε πως έχουν ένα κοινό. Το focus στα προϊόντα για την επιδερμίδα (makeup, πούδρες κλπ). Πράγματι, η Kosas μόλις παρουσίασε μια loose setting powder και ένα mist. H Danessa Myricks επέκτεινε τη συλλογή Yummy Skin, ενώ η Morphe κυκλοφόρησε ένα Wakeup Artist Under Eye Correcting Concealer, νέα πινέλα για makeup και concealer και μια πούδρα για λάμψη σε τέσσερις αποχρώσεις.

Μπορείτε να διαβάσετε ακόμη: Η Ζάκυνθος της Jo Malone

Social Media EMV: Τα top 10 beauty brands σε Αμερική και Βρετανία

Το Earned Media Value (EMV) είναι μια μέτρηση του influencer marketing που χρησιμοποιείται για να ποσοτικοποιήσει την αξία του περιεχομένου των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Το EMV μετρά το engagement που παράγει το social media περιεχόμενο το οποίο σχετίζεται με ένα brand και δημιουργείται από τρίτο “κανάλι” (brand, ιδιώτη ή content creator). Όπως βλέπουμε στη λίστα, ωστόσο, η μεγάλη κεφαλαιοποίηση δεν έρχεται πάντα (ή, έστω, μόνο) από το υψηλό engagement και τον αριθμό των posts. Η ColorPop για παράδειγμα. Έχει ρεκόρ στα posts για τον Φεβρουάριο (πάνω από 20Κ), αλλά είναι μόλις 4η σε αξιακή ποσοτικοποίηση.

Αμερική

  • Rare Beauty:                          €51 εκατ. από5Κ posts
  • Nyx Professional Makeup:  €41 εκατ. από 14.4Κ posts
  • Huda Beauty:                        €44.1 εκατ. από3Κ posts
  • ColourPop:                            €45 εκατ. από 20.2Κ posts
  • Charlotte Tilbury:                €42.9 εκατ. από4Κ posts
  • MAC Cosmetics:                   €42.1 εκατ. από 13Κ posts
  • Maybelline New York:         €9 εκατ. από 12.6Κ posts
  • l.f. Cosmetics:                        €38.6 εκατ. από 12.9Κ posts
  • Fenty Beauty:                        €3 εκατ. από 10.9Κ posts
  • Benefit:                                  €34 εκατ. από 10.6Κ posts

Μεγάλη Βρετανία

  • L’Oréal Paris:                         €19.6 εκατ. από 4.3Κ posts
  • Nyx Professional Makeup:  €19.6 εκατ. από 4.2Κ posts
  • Charlotte Tilbury:                 €18.8 εκατ. από 8Κ posts
  • Maybelline:                            €18.3 εκατ. από 4Κ posts
  • Huda Beauty:                        €18 εκατ. από 3Κ posts
  • MAC Cosmetics:                   €15.3 εκατ. από 3Κ posts
  • YSL (Beauty):                        €12 εκατ. από 9Κ posts
  • NARS:                                    €11.6 εκατ. από 3.7Κ posts
  • Garnier:                                 €11.3 εκατ. από 2.7Κ posts
  • Rhode Skin:                          €11.2 εκατ. από 2.9Κ posts