Η αγορά των beauty brands έχει «παγώσει» τον τελευταίο χρόνο, με ελάχιστες ηχηρές συμφωνίες να κλείνουν, παρά το έντονο ενδιαφέρον. Ωστόσο, η Hailey Bieber φαίνεται έτοιμη να ταράξει τα νερά. Εκτός από την καριέρα της στο μόντελινγκ και παρόλο που αυτήν τη περίοδο ο γάμος της με τον Justin Bieber φαίνεται ότι να περνάει κρίση, είναι ιδρύτρια και δημιουργική διευθύντρια του brand περιποίησης δέρματος Rhode, η οποία ιδρύθηκε το 2022. Η εταιρεία έχει γνωρίσει ταχεία ανάπτυξη, με ετήσια έσοδα κοντά στα 200 εκατομμύρια δολάρια.

Μπορείτε να διαβάσετε: Τα top 10 beauty brands στα social media

Το brand της, Rhode, έχει επισήμως στραφεί στους τραπεζικούς κολοσσούς J.P. Morgan και Moelis, διερευνώντας στρατηγικές επιλογές που θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν εξαγορά ή επενδυτική συμφωνία, με αποτίμηση που φτάνει το ένα δισεκατομμύριο δολάρια.

Η Rhode, που μέχρι στιγμής δραστηριοποιείται κυρίως online και χωρίς ευρεία φυσική διανομή, φέρεται να έχει αγγίξει πωλήσεις ύψους 200 εκατομμυρίων δολαρίων — εντυπωσιακό νούμερο για ένα σχετικά νέο brand. Το ερώτημα, ωστόσο, παραμένει: Είναι η αγορά έτοιμη να επενδύσει ξανά σε μια τόσο υψηλή αποτίμηση;

Η σιωπή των deals

Η κίνηση της Bieber έρχεται σε μια περίοδο όπου ο χώρος των εξαγορών και συγχωνεύσεων στον τομέα της ομορφιάς παραμένει υποτονικός. Ονόματα όπως Rare Beauty της Selena Gomez, το Makeup by Mario, το clean brand Merit, το νεανικό Byoma και το φυσικό Jane Iredale, έχουν επίσης βγει στην αγορά αναζητώντας επενδυτές ή εξαγορά, χωρίς όμως αποτέλεσμα. Και μιλάμε για brands με ισχυρή παρουσία και διανομή — κάτι που, προς το παρόν, η Rhode δεν διαθέτει.

«Κανείς δεν πλήρωσε ένα δισεκατομμύριο για το Rare Beauty. Κανείς δεν πλήρωσε ένα δισεκατομμύριο για το Makeup by Mario», ανέφερε χαρακτηριστικά μια πηγή στο WWD, τονίζοντας ότι η τρέχουσα κατάσταση της οικονομίας καθιστά τέτοιες επενδύσεις εξαιρετικά ριψοκίνδυνες.

Τι έχει η Rhode που δεν έχουν οι άλλοι;

Η Rhode, αν και νεοσύστατη (ιδρύθηκε το 2022), έχει καταφέρει να δημιουργήσει σημαντικό buzz. Η Hailey Bieber διαθέτει ισχυρή επιρροή στα social media, με εκατομμύρια ακολούθους να ακολουθούν πιστά τις skincare συμβουλές της. Το brand έχει ήδη λανσάρει προϊόντα που έγιναν viral — με πιο γνωστό το Peptide Lip Treatment, που εξαντλήθηκε μέσα σε λίγες ώρες.

Η ταυτότητα του brand είναι ξεκάθαρη: minimal αισθητική, καθαρές συνθέσεις, και packaging που απευθύνεται στη Gen Z. Όλα αυτά, μαζί με την «προσωπική υπογραφή» της Bieber, δημιουργούν ένα πακέτο που — τουλάχιστον θεωρητικά — μπορεί να προσελκύσει μεγάλους παίκτες της αγοράς.

Το στοίχημα του timing

Το μεγάλο ερώτημα είναι αν το timing ευνοεί μια τέτοια συμφωνία. Η αγορά ομορφιάς παραμένει ισχυρή ως προς τη ζήτηση, αλλά οι επενδυτές είναι πλέον πιο επιφυλακτικοί. Επιπλέον, οι εξαγορές με αποτιμήσεις άνω του 1 δισεκατομμυρίου έχουν γίνει εξαιρετικά σπάνιες, ακόμα και για brands με πολυετή ιστορία και διεθνή διανομή.

Η επιτυχία ή αποτυχία της Rhode στο να πετύχει μια τέτοια συμφωνία θα μπορούσε να αποτελέσει «σημείο καμπής» για το μέλλον των celebrity beauty brands. Αν πετύχει, ίσως δούμε νέο κύμα επενδύσεων στον χώρο. Αν όχι, θα επιβεβαιώσει πως ακόμα και η λάμψη της Hailey Bieber δεν αρκεί για να «σπάσει» την κατάρα των M&A.