Στις 18 Σεπτεμβρίου, η H&M παρουσίασε τις συλλογές Φθινόπωρο-Χειμώνας 2025 με ένα καινοτόμο event στην Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου, στο 180 The Strand. Ένα καστ 70 ανερχόμενων και εμβληματικών προσώπων περπάτησαν με ρούχα H&M σε ένα πρωτοποριακό show που ένωσε τη μόδα με τον ήχο, το φυσικό με το ψηφιακό, τα παρασκήνια με τη σκηνική δράση. Η ταλαντούχα Βρετανίδα Lola Young ανέβηκε στη σκηνή, ερμηνεύοντας live μπροστά σε 700 καλεσμένους. Ανάμεσά τους οι Central Cee, Little Simz, A$AP Nast, Emily Ratajkowski, Gabbriette, Adwoa Aboah και Lennon & Anaïs Gallagher.

Διαβάστε ακόμη: Εβδομάδα Μόδας Λονδίνου: Ο Harris Reed επέστρεψε με ένα ρεσιτάλ μαξιμαλισμού 

Το H&M&180: The London Issue ήταν ταυτόχρονα runway, συναυλία και ένα «ζωντανό περιοδικό». Στην αρχιτεκτονικά εντυπωσιακή αυλή του συγκροτήματος 180, τα μοντέλα περικυκλώθηκαν από γιγαντιαίες οθόνες και έναν ζωντανό ηχητικό καμβά, δημιουργώντας μια εμπειρία που ανέτρεψε κάθε αναμενόμενη εικόνα πασαρέλας. Στο cast συναντήσαμε τους Romeo Beckham, Sora Choi, Alex Consani, Paloma Elsesser, Amelia Gray, Iris Law και Lila Moss.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by H&M (@hm)

Δυναμισμός, αισθησιασμός και επανάσταση

Η directional συλλογή H&M Studio άνοιξε το show, εμπνευσμένη από ένα τοπίο τροπικού μπρουταλισμού. Η Jacqui Hooper άνοιξε το show με ένα σύνολο που απέπνεε δυναμισμό και αυστηρό tailoring. Η Amelia Gray εμφανίστηκε με ψηλές μπότες πάνω από το γόνατο και εντυπωσιακό shearling jacket, ενώ δήλωσε: «Λατρεύω να βρίσκομαι με την οικογένεια της H&M, και το Λονδίνο – μια πόλη με τόσο χαρακτήρα και street style – ήταν το ιδανικό σκηνικό για αυτή τη συλλογή. Ερωτεύτηκα το look μου».

Στο δεύτερο μέρος, η πρώτη πράξη του H&M Φθινόπωρο-Χειμώνας 2025 άντλησε έμπνευση από τη Britpop και την πολιτιστική επανάσταση των 90s. Η Lola Young έκανε το ντεμπούτο της στην πασαρέλα με δερμάτινο jacket, φούστα με πιέτες και ψηλές μπότες. «Το Λονδίνο είναι το σπίτι μου, η πόλη όπου βρήκα τη φωνή μου. Ήταν μοναδικό να τραγουδώ για την H&M σε ένα event που γιόρταζε το στυλ και την αυτοέκφραση», σημείωσε η ίδια.

Στην τρίτη πράξη, η επανάσταση των 90s μετατράπηκε σε αισθησιακές urban εμφανίσεις, με το δεύτερο κεφάλαιο του H&M Φθινόπωρο-Χειμώνας 2025 να αποκαλύπτεται για πρώτη φορά. Το fusion του physical και digital απογειώθηκε όταν ο streamer Marlon Lundgren Garcia άφησε την πρώτη σειρά και περπάτησε την πασαρέλα με μάλλινο παλτό και pinstriped σακάκι από τη νέα ανδρική σειρά H&M Atelier, σε συνδυασμό με μπότες από το Studio. Στο μεγάλο φινάλε, η Lola Young εμφανίστηκε μέσα από τη σκηνή για να ερμηνεύσει τα hits Messy και d£aler, φορώντας grey blazer, γραβάτα, ριγέ πουκάμισο και μίνι φούστα από τη συλλογή.

Διαβάστε ακόμη: Η Hermès κέρδισε την υπόθεση για την τσάντα Birkin | Τι σημαίνει αυτό

Η ημέρα ξεκίνησε με panel talks και workshops, curated από την ομάδα του Perfect Magazine. Βιομηχανία, φοιτητές και fashion lovers αντάλλαξαν ιδέες σε συζητήσεις υπό τον Edward Buchanan, με ομιλητές όπως η digital fashion writer Susie Lau, η Amelia Gray, ο David Kappo του Central Saint Martins και ο σκηνοθέτης Aidan Zamiri. Ένα workshop του θρυλικού φωτογράφου Sølve Sundsbø πρόσφερε μια backstage ματιά στη δημιουργία εικόνας μόδας σήμερα, ανοίγοντας το κλίμα δημιουργικότητας που χαρακτήρισε το βραδινό show. Το after-party με DJs Honey Dijon, Pxssy Palace και Miss Jason ολοκλήρωσε τη γιορτή μόδας και ήχου, ενώ – σε πνεύμα συμπερίληψης – το κοινό είχε τη δυνατότητα να εξασφαλίσει πρόσβαση μέσω social media sign-ups.

«Οι συλλογές Φθινόπωρο-Χειμώνας είναι από τις πιο δυνατές μας – ένας φόρος τιμής στην αυτοέκφραση και το προσωπικό στιλ. Ήταν τιμή μας να φωτίσουμε το Λονδίνο με μια γιορτή δημιουργικότητας σε όλες της τις μορφές. Νιώθουμε ευγνωμοσύνη που είχαμε στο πλευρό μας τόσα μοναδικά ταλέντα», δήλωσε η Ann-Sofie Johansson, Head Designer & Creative Advisor του H&M.