Αλλαγή φρουράς στη μόδα: Τι περιμένουμε από τους νέους καλλιτεχνικούς διευθυντές;
Η νέα φρουρά της μόδας ηγείται αυτήν τη σεζόν από νέους καλλιτεχνικούς διευθυντές. Ποιοι θα κερδίσουν το παιχνίδι των οίκων;
Πριν μερικούς μήνες ανακοινώθηκαν νέοι δημιουργικοί διευθυντές σε δύο από τους μεγαλύτερα οίκους μόδας στον κόσμο, τον Versace και τον Gucci. Έχουν γραφτεί πολλά για τις «μουσικές καρέκλες» των αλλαγών των δημιουργικών διευθυντών στη μόδα, με σχεδιαστές πουμεταπηδούν από τον έναν οίκο στον άλλο, ανάλογα με τις δικές τους καλλιτεχνικές επιδιώξεις ή (συχνότερα) με τις οικονομικές ανάγκες και τις επιθυμίες του διοικητικού συμβουλίου.
Διαβάστε ακόμη: H Jil Sander λανσάρει καινούριο άρωμα, κι αυτό είναι νέο
Αυτό που ακολουθεί μπορεί να είναι μια πλήρης ανανέωση και αναζωογόνηση ενός αγαπημένου οίκου μόδας (βλ. Daniel Lee στη Bottega Veneta και Alessandro Michele στη Gucci) ή μια αλλαγή ύφους που δεν κάνει τίποτα άλλο παρά να αποξενώσει τους πιστούς πελάτες (μικρή υποψία: το «νέο Celine» του Hedi Slimane).
Διαβάστε ακόμη: Η Gucci Giglio είναι η τσάντα που θα κρατάμε κάθε μέρα
Σε μερικούς οίκους είναι απλώς η φύση της δουλειάς (η Donatella Versace αποχώρησε φέτος μετά από 27 χρόνια στην ηγεσία), αλλά η αντικατάσταση του δημιουργικού διευθυντή είναι συχνά η λύση για έναν οίκο που αντιμετωπίζει οικονομικές δυσκολίες (π.χ. η τοποθέτηση του Demna στη Gucci γίνεται εν μέσω πτώσης 46% στα κέρδη) αλλά για τον ίδιο τον σχεδιαστή, κάτι που φαίνεται ως έξυπνη κίνηση καριέρας μπορεί να μετατραπεί σε μια δηλητηριώδη «κούπα».
Φυσικά, κάθε οίκος μόδας έχει τη δική του μοναδική ιστορία, αρχείο και χαρακτηριστικό ύφος, όπως και κάθε σχεδιαστής. Αν αυτά δεν ταιριάζουν απόλυτα καλά, αυτό σημαίνει ότι δεν είναι όλοι οι… γάμοι φτιαγμένοι για να διαρκέσουν. Ό,τι ήταν σούπερ σχεδιαστικό σε έναν οίκο μπορεί σε έναν άλλο να έχει χλιαρή υποδοχή ή, στη χειρότερη, καμία αντίδραση.
Για παράδειγμα, ο Daniel Lee. Όταν προήχθη από σχετικά άσημος, δουλεύοντας υπό τη Phoebe Philo στη Celine, στην κορυφαία θέση στη Bottega Veneta το 2018, η εστίασή του στις καθαρές γραμμές, στην αψεγάδιαστη χειροτεχνία και στην πλήρη ανανέωση της συλλογής αξεσουάρ του οίκου οδήγησε στην επιτυχία του. Όταν, όμως, πήρε την ίδια δουλειά για τον βρετανικό οίκο Burberry το 2023, οι προσπάθειές του να αναζωογονήσει το κλασικό καρό και τα trench coats της Burberry δεν απέδωσαν όπως αναμενόταν. Οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 18% το 2024 και, ως αντίδραση, ο οίκος ανακοίνωσε σχέδιο περικοπών ύψους 65 εκατ. λιρών. Ο Lee παραμένει στη θέση του προς το παρόν (και, στην πραγματικότητα, η συλλογή AW25 του ήταν από τις πιο δυνατές του μέχρι σήμερα), αλλά, όπως πάντα, οι φήμες συνεχίζουν να κυκλοφορούν.
Ποιος λοιπόν είναι αρκετά θαρραλέος για να τολμήσει; Η νέα φρουρά ηγείται αυτήν τη σεζόν σε μερικούς από τους μεγαλύτερους οίκους μόδας του κόσμου.
Τα παιχνίδια της μόδας ξεκινούν καθώς 12 σχεδιαστές μπαίνουν στην αρένα για να επαναπροσδιορίσουν οίκους, να ορίσουν πολιτιστικά trends και να αποδείξουν την αξία τους στις πασαρέλες του Μιλάνου και του Παρισιού κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας. Οι νικητές θα είναι αυτοί που θα καταφέρουν να ανανεώσουν την εικόνα ενός οίκου, να θέσουν trends που καθορίζουν τον πολιτισμό και να αποφέρουν κέρδη στους μετόχους. Οι χαμένοι; Ίσως να μην παραμείνουν για πολύ.
ΜΙΛΑΝΟ
1. Gucci
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Σχεδιαστής: Demna
Ημερομηνία: 23 Σεπτεμβρίου
Τι θα κάνει: Event
Προηγούμενες δουλειές: Maison Margiela, Louis Vuitton, Vetements, Balenciaga
Τι περιμένουμε: Η Gucci είναι το μεγαλύτερο brand που ανήκει στον προβληματικό όμιλο Kering, και αποφέρει περίπου τις μισές πωλήσεις του ομίλου καθώς και τα δύο τρίτα των κερδών του. Παράλληλα, έχει αναφέρει πτώση στις πωλήσεις και στα λειτουργικά κέρδη από το 2023 (τα έσοδα πέρυσι ήταν 7,7 δισ. ευρώ, περίπου 9,13 δισ. δολάρια ΗΠΑ, 11,65 δισ. δολάρια Σιγκαπούρης). Ο Demna, ο οποίος κατά τη διάρκεια της δεκαετούς θητείας του στον Balenciaga μετέτρεψε τον οίκο στο ταχύτερα αναπτυσσόμενο brand στο χαρτοφυλάκιο της Kering, πριν μια αμφιλεγόμενη διαφημιστική καμπάνια το 2022 προκαλέσει προσωρινή πτώση στις πωλήσεις, έχει αναλάβει την αποστολή να επαναφέρει την ανάπτυξη και τη σύγχρονη πολιτιστική επιρροή του οίκου.
2. Jil Sander
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Σχεδιαστής: Simone Bellotti
Ημερομηνία: 24 Σεπτεμβρίου
Τι θα κάνει: Επίδειξη μόδας
Προηγούμενες δουλειές: AF Vandevorst, Gianfranco Ferre, Bottega Veneta, Dolce & Gabbana, Gucci, Bally
Τι περιμένουμε: Ως ο πρώτος δημιουργικός διευθυντής που επιλέχθηκε από την ιταλική ομάδα OTB, αναμένεται να αναμορφώσει την οπτική ταυτότητα του brand, διατηρώντας την ανάπτυξη λιανικής και κατηγοριών που προωθεί η OTB.
3. Versace
Σχεδιαστής: Dario Vitale
Ημερομηνία: 26 Σεπτεμβρίου
Τι θα κάνει: Event
Προηγούμενες δουλειές: Dsquared2, Bottega Veneta, Miu Miu
Τι περιμένουμε: Ο Vitale διορίστηκε ως επικεφαλής δημιουργικός διευθυντής της Versace τον Μάρτιο του 2025, ένα μήνα πριν ο ιταλικός οίκος αποκτηθεί από την Prada για 1,25 δισ. ευρώ. Ως ο πρώτος εξωτερικός σχεδιαστής που αναλαμβάνει τα ηνία της Versace, το τιμόνι της οποίας κατείχε η Donatella Versace από το 1997, ο Vitale καλείται να συνεχίσει την κληρονομιά ενός από τους πιο ιστορικούς και αγαπητούς οίκους της βιομηχανίας, με ετήσιο τζίρο 821 εκατ. δολάρια. Ο σχεδιαστής έδωσε μια πρώτη γεύση των σχεδίων του για τον οίκο κατά τη διάρκεια του Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Βενετίας, ντύνοντας τις Julia Roberts και Amanda Seyfried.
4. Bottega Veneta
Σχεδιάστρια: Louise Trotter
Ημερομηνία: 27 Σεπτεμβρίου
Τι θα κάνει: Επίδειξη μόδας
Προηγούμενες δουλειές: Whistles, Gap, Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Jigsaw, Joseph, Lacoste, Carven
Τι περιμένουμε: Ως ο τρίτος μεγαλύτερος οίκος της Kering, η Bottega Veneta υπέστη λιγότερες απώλειες από άλλους οίκους. Η Trotter, γνωστή για την κομψή και προσιτή σχεδίαση, πρέπει να επιταχύνει την ανάπτυξη χωρίς να χάσει την κληρονομιά της ιταλικής δερμάτινης τεχνοτεχνίας.
ΠΑΡΙΣΙ
5. Dior
Σχεδιαστής: Jonathan Anderson
Ημερομηνία: 1 Οκτωβρίου
Τι θα κάνει: Επίδειξη μόδας
Προηγούμενες δουλειές: Brown Thomas, Prada, JW Anderson, Loewe
Τι περιμένουμε: Πρώτος σχεδιαστής που αναλαμβάνει ταυτόχρονα γυναικεία, ανδρικά και haute couture collections από τον Christian Dior. Πρέπει να φέρει φρέσκια ενέργεια και αφήγηση στη μάρκα, ενώ η δική του ετικέτα JW Anderson θα μπει σε αόριστη παύση.
6. Mugler
Σχεδιαστής: Miguel Castro Freitas
Ημερομηνία: 2 Οκτωβρίου
Τι θα κάνει: Επίδειξη μόδας
Προηγούμενες δουλειές: Dior, Yves Saint Laurent, Lanvin, Dries Van Noten, Sportmax
Τι περιμένουμε: Ως πρώτος σχεδιαστής που ορίζεται από τη L’Oreal, που απέκτησε τον οίκο το 2019, πρέπει να συνεχίσει την αναβίωση του fashion τμήματος και να κερδίσει κοινωνική απήχηση.
7. Carven
Σχεδιαστής: Mark Thomas
Ημερομηνία: 2 Οκτωβρίου
Τι θα κάνει: Επίδειξη μόδας
Προηγούμενες δουλειές: Neil Barrett, Burberry, Joseph, Givenchy, Helmut Lang, Lacoste, Icicle
Τι περιμένουμε: Ο οίκος πρέπει να εδραιώσει τη θέση του στη μόδα μετά την εξαγορά του από την κινεζική Icicle το 2018. Ο Thomas καλείται να αναπτύξει πλήρως την αισθητική του brand.
8. Loewe
Σχεδιαστές: Jack McCollough & Lazaro Hernandez
Ημερομηνία: 3 Οκτωβρίου
Τι θα κάνουν: Επίδειξη μόδας
Προηγούμενες δουλειές: Proenza Schouler
Τι περιμένουμε: Ανέλαβαν μετά την αποχώρηση του Jonathan Anderson, που αύξησε τα έσοδα του οίκου από €230 εκατ. σε €1,07 δισ. Οι Αμερικανοί σχεδιαστές διαθέτουν τα προσόντα να διαχειριστούν έναν οίκο γνωστό για την τέχνη και τις επιτυχημένες εμπορικά συλλογές αξεσουάρ.
9. Maison Margiela
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Σχεδιαστής: Glenn Martens
Ημερομηνία: 4 Οκτωβρίου
Τι θα κάνει: Επίδειξη μόδας
Προηγούμενες δουλειες: Jean Paul Gaultier, Y/Project, Diesel
Τι περιμένουμε: Μετά από μια δεκαετία επιτυχιών υπό τον John Galliano, ο Martens πρέπει να μεταφέρει την avant-garde αισθητική στην prêt-à-porter συλλογή.
10. Balenciaga
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Σχεδιαστής: Pierpaolo Piccioli
Ημερομηνία: 4 Οκτωβρίου
Τι θα κάνει: Επίδειξη μόδας
Προηγούμενες δουλειές: Fendi, Valentino
Τι περιμένουμε: Κληρονόμησε τον οίκο από τον Demna, που τον έκανε ένα από τα πιο hyped brands. Ο Piccioli αναμένεται να επαναπροσδιορίσει την αισθητική του οίκου σε λιγότερο streetwear κατεύθυνση.
11. Jean Paul Gaultier
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Σχεδιαστής: Duran Lantink
Ημερομηνία: 5 Οκτωβρίου
Τι θα κάνει: Επίδειξη μόδας
Προηγούμενες δουλειες: Duran Lantink
Τι περιμένουμε: Πρώτος μόνιμος δημιουργικός διευθυντής μετά την αποχώρηση του ιδρυτή το 2020, πρέπει να δημιουργήσει συνεκτική ταυτότητα διατηρώντας την κληρονομιά του οίκου.
12. Chanel
View this post on Instagram
Σχεδιαστής: Matthieu Blazy
Ημερομηνία: 6 Οκτωβρίου
Τι θα κάνει: Επίδειξη μόδας
Προηγούμενες δουλειες: Balenciaga, John Galliano, Raf Simons, Maison Margiela, Céline, Calvin Klein, Bottega Veneta
Τι περιμένουμε: Ο Blazy καλείται να ανανεώσει στιλιστικά τον οίκο, προσθέτοντας μια φρέσκια και συναρπαστική προοπτική μετά την επιτυχημένη επαναφορά του στη Bottega Veneta.
Creative: Ανδρέας Κωστοπουλος
