Demi Moore, Gwyneth Paltrow, Alex Consani, Amelia Gray, Lila Moss. Ήταν όλες εκεί. Αυτές και ένα πλήθος celebrities. Και φορούσαν όλες Gucci. Η πρεμιέρα του φιλμ “The Tiger” χτες στο Μιλάνο ήταν ένα από τα κοσμικότερα γεγονότα που έχει δει ο κόσμος της μόδας τον τελευταίο καιρό.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Gucci: Γιατί ο Demna διάλεξε τώρα να κυκλοφορήσει το πρώτο του lookbook;

Λάμψη στο σωστό timing

Ο οίκος Gucci βρίσκεται σε ένα κομβικό σημείο στην ιστορία του. Ο διορισμός του Demna Gvasalia δεν είχε πείσει αρχικά το κοινό που θεώρησε τον ανατρεπτικό και ασυμβίβαστο σχεδιαστή “λίγο” για την παράδοση και την χλιδή που πρεσβεύει ο Gucci. Οι μετοχές έπεσαν και το μέλλον του οίκου είχε κριθεί ως αβέβαιο.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Brad Goreski (@bradgoreski)


Σε μια προσπάθεια αντιστροφής του αρνητικού αυτού κλίματος, η δημιουργική ομάδα του οίκου κατέστρωσε μια επιθετική στρατηγική marketing που έχει ήδη αποδώσει καρπούς. Η σελίδα του οίκου στα social “άδειασε” κυριολεκτικά και από τις αρχές της εβδομάδας, οι δημοσιεύσεις αφορούν το lookbook της νέας συλλογής του Demna. Μια συμβολική κίνηση που δηλώνει πως ο οίκος περνά σε μια νέα εποχή αφήνοντας πίσω το παρελθόν χωρίς όμως να το υποτιμά και να το παραγκωνίζει.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Gucci x Pomellato παρουσιάζουν τη Monili: Μια νέα εποχή στην ιταλική υψηλή κοσμηματοποιία

Ταινία vs Πασαρέλα

Η ανακοίνωση πως ο οίκος δεν θα διοργανώσει fashion show αυτή τη σεζόν είχε αρχικά ξενίσει τον τύπο και τον κόσμο της μόδας. Το teaser όμως του φιλμ και το υπέρλαμπρο event ενθουσίασαν, εντυπωσίασαν και αποκατέστησαν τη δημοφιλία του οίκου Gucci. H Demi Moore στον ρόλο της Barbara Gucci με ένα φίνο κόκκινο ταγιέρ μας μυεί στα άδυτα της μόδας και της ηγεσίας της. Μια γυναίκα με εξουσία και κύρος που ζει σε ένα κόσμο που όλα λάμπουν αλλά τίποτα δεν είναι αληθινά λαμπερό. Με αφορμή τα γενέθλια της, η Barbara καλεί τα αγαπημένα της πρόσωπα σε δείπνο και η βραδιά εξελίσσεται σε ένα νοσταλγικό ψηφιδωτό αναμνήσεων. Και όχι μόνο.

Στην ταινία που σκηνοθέτησαν ο Spike Jonze και η Halina Reijn πρωταγωνιστούν εκτός από τη Demi Moore, ο Edward Norton, ο Ed Harris, ο Elliot Page, η Keke Palmer, η Alia Shawkat, η Julianne Nicholson, η Heather Lawless, ο Ronny Chieng, η Kendall Jenner και η Alex Consani. Μια παραγωγή που μας έδωσε να καταλάβουμε πως το μέλλον του Gucci δεν θα έχει τίποτα να ζηλέψει από το εμβληματικό παρελθόν του.

Photo Credits: Instagram