Οι «επιζώντες» των μεγάλων οίκων: Ποιοι σχεδιαστές νίκησαν τον χρόνο και τις απολύσεις

Σε μια συνεχώς μεταβαλλόμενη βιομηχανία όπως η μόδα που αλλάζει με ρυθμούς ταχύτερους από ποτέ, η διάρκεια αποτελεί πλέον είδος προς εξαφάνιση. Η φετινή χρονιά χαρακτηρίστηκε από τις αλλεπάλληλες “μεταγραφές” στα δημιουργικά teams των οίκων μόδας. Οι creative directors σπάνια πλέον παραμένουν σε έναν οίκο για πάνω από λίγα χρόνια, καθώς οι πιέσεις για άμεσα εμπορικά αποτελέσματα, η επιρροή των social media και η ανάγκη για συνεχή ανανέωση οδηγούν συχνά σε πρόωρες αποχωρήσεις. Κι όμως, υπάρχουν σχεδιαστές που κατάφεραν να ξεπεράσουν το φράγμα της δεκαετίας, χτίζοντας σχέσεις εμπιστοσύνης με τα brands και το κοινό αφήνοντας ένα ανεξίτηλο αποτύπωμα στη σύγχρονη μόδα.

Η εξαίρεση που επιβεβαιώνει τον κανόνα

Η μακροχρόνια θητεία ενός creative director αποτελεί ένδειξη επιτυχίας και  είναι αποτέλεσμα απόλυτης ταύτισης ανάμεσα στο δημιουργικό όραμα και τους επιχειρηματικούς στόχους. Όταν ένας σχεδιαστής παραμένει για πάνω από δέκα χρόνια σε έναν οίκο, έχει τη δυνατότητα να εξελίξει το DNA του brand χωρίς βίαιες τομές και σπασμωδικές κινήσεις, να διαμορφώσει πιστό κοινό και να μετατρέψει τις δημιουργίες του σε κομμάτι της ιστορίας του οίκου.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Πώς να σιδερώσετε τα βελούδινα ρούχα σας χωρίς να τα καταστρέψετε

Αν εξετάσουμε σε ποιους οίκους συμβαίνει αυτό θα διαπιστώσουμε πως είναι ιδιαίτερα επιτυχημένοι και σταθεροί στις αξίες και το στιλ που πρεσβεύουν. Η πιο χαρακτηριστηριστκή περίπτωση είναι αυτή του οίκου Hermès και της Nadège Vanhée-Cybulski που βρίσκεται στην ίδια θέση από το 2014. Η Γαλλίδα σχεδιάστρια που πριν είχει συνεργαστει με τον Maison Margiela, τον Celine και τον The Row είναι πλέον συνυφασμένη με τη αισθητική του Hermès που αποτελεί ίσως τον πιο πετυχημένο εμπορικά οίκο παρά την κρίση στον κλάδο της πολυτέλειας.

Nadège Vanhee-Cybulski

Δώδεκα χρόνια μετρά και η διάρκεια της θητείας του Nicolas Ghesquière στον Louis Vuitton, του Julien Dossena στον Paco Rabanne και του Stuart Vevers στον οίκο Coach. O Ghesquière που πριν τον Louis Vuitton είχε συνεργαστεί για 15 χρόνια με τον Balenciaga ανανέωσε πέρυσι το συμβόλαιο του για άλλα 5 χρόνια, γεγονός που από μόνο του έχει πολλά να πει.

Nicolas Ghesquière

Ο Julien Dossena πριν τον Rabanne ήταν στενός συνεργάτης του Ghesquière ως senior designer στον Balenciaga από το 2008 έως το 2012.

Julien Dossena

Ο Stuart Vevers πριν τον Coach ήταν creative director του Loewe και είχε εργαστεί στον Bottega Veneta, τον Calvin Klein και τον Givenchy.

Stuart Vevers

Ο μακροβιότερος όλων όμως με 20 χρόνια στην ίδια θέση βρίσκεται ο Ian Griffiths του οίκου Max Mara. Ο σχεδιαστής προσελήφθη από τον οίκο το 1987 λίγο μετα την αποφοίτηση του από το Royal College of Art έχοντας κερδίσει ένα διαγωνισμό του οίκου το 1985. Το 2005 οι ιδιοκτήτες του οίκου τον “έχρισαν” επικεφαλή της δημιουργικής ομάδας. Από τότε, εδώ και δύο δεκαετίες ο Griffiths που είναι γνήσιο “παιδί” του οίκου καθώς δεν είχε προλάβει να εργαστεί πουθενά αλλού πριν, επιμελείται των συλλογών του  Max Mara που ξεχωρίζουν για την μινιμαλιστική κομψότητα τους.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Vivara x Gisele Bündchen: Ποιος μπορεί να αντισταθεί στη λάμψη του χρυσού;

Ian Griffiths

Η δεκαετία αποτελεί επίτευγμα

Σήμερα, ο μέσος χρόνος παραμονής ενός creative director σε ένα οίκο μειώνεται συνεχώς. Οι όμιλοι πολυτελείας αναζητούν άμεσα αποτελέσματα καθώς πιέζονται από την μείωση του τζίρου και την γενικότερη έλλειψη του ενδιαφέροντος των αγοραστών. Ωστόσο, οι περιπτώσεις δημιουργών με θητεία άνω της δεκαετίας αποδεικνύουν ότι η πραγματική επιρροή χρειάζεται χρόνο. Οι σχεδιαστές που ξεπερνούν τη δεκαετία διαμορφώνουν την ταυτότητα ενός οίκου και συνδέονται στη συνείδηση του κοινού με αυτόν.

Αν το εξετάσουμε όμως από εμπορικής απόψεως θα δούμε ότι αυτό αποτελεί συνταγή επιτυχίας. Οι “μουσικές καρέκλες” της τελευταίας σεζόν μπέρδεψαν και προβλημάτισαν τους καταναλωτές που είναι επιφυλακτικοί με τις επιπτώσεις των αλλαγών στο ύφος του εκάστοτε οίκου. Όσο και αν δεν θέλουμε να το παραδεχτούμε, όταν αγοράζουμε ένα είδος πολυτέλειας δείχνουμε την εμπιστοσύνη μας και την προτίμηση μας στο brand. Οι συνεχείς αλλαγές στους σχεδιαστές μπορεί να είναι συναρπαστικές ως τίτλοι ειδήσεων αλλά αποτρέπουν τους αγοραστές που επιθυμούν σταθερότητα στις επενδύσεις τους ακόμα και αν αυτές είναι μια τσάντα. Και αυτό είναι ένα μήνυμα με πολλούς παραλήπτες.

Photo Credits: Getty Images/ Max Mara / IG @stuartvevers @juliendossena @nicolasghesquiere