130 χρόνια Louis Vuitton Monogram: Το θρυλικό μοτίβο που δεν “μεγαλώνει” ποτέ

Όταν το βλέπουμε, λέμε αμέσως “Louis Vuitton”. Σε όποια χώρα κι αν ζούμε, όσο χρονών κι αν είμαστε. Το Monogram της Louis Vuitton είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα σύμβολα στην ιστορία της μόδας και της πολυτέλειας. Δεν υπάρχει αμφιβολία για αυτό.  Το 2026 το μοτίβο κλείνει 130 χρόνια από την δημιουργία του και ο οίκος τιμά αυτή τη μακρά διαδρομή με μια παγκόσμια επετειακή καμπάνια και τρεις limited συλλογές που επανασυστήνουν το Monogram μέσα από τα αγαπημένα μοντέλα Speedy, Keepall, Alma, Noé και Neverfull.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Vivara x Gisele Bündchen: Ποιος μπορεί να αντισταθεί στη λάμψη του χρυσού;

Τα Speedy και Keepall, που κυκλοφόρησαν και τα δύο το 1930, είναι ως επί το πλείστον σακίδια ταξιδιού. Το Noé, που δημιουργήθηκε το 1932 για να μεταφέρει πέντε μπουκάλια σαμπάνιας, φέρνει μια χρηστική προέλευση και μια ιστορία που ανήκει μεν στο παρελθόν αλλά εξακολουθεί να γοητεύει. Το μοντέλο Alma, που κυκλοφόρησε το 1992, είναι πιο σύγχρονο και έχει ένα αυστηρό, στατικό σχήμα. Το Neverfull, που κυκλοφόρησε το 2007, είναι ευέλικτο και πιο χαλαρό. Κάθε μοντέλο αναποκρίνεται σε ένα τύπο προσωπικότητας. Περιπετειώδης, οργανωτική, δραστήρια.

Επιτυχία μετ’εμποδίων

Το success story του μοτίβου δεν ήταν επιτυχημένο εξ’αρχής. Η ιστορία ξεκινά το 1896, όταν ο Georges Vuitton, γιος του ιδρυτή Louis Vuitton, σχεδιάζει το Monogram. Και όσο κι αν μας φαίνεται περίεργο την σημερινή εποχή, στόχος του εκτός από την ανανέωση του brand ήταν ο περιορισμός των απομιμήσεων. Η προηγούμενη απόπειρα αποτροπής των “πλαστογράφων” ήταν με το μοτίβο Damier που θυμίζει σκακιέρα και εξακολουθεί ακόμα και σήμερα να είναι ένα από τα best sellers του οίκου. Δεν ήταν όμως ιδιαίτερα επιτυχήμενη.

Κάπως έτσι γεννήθηκε το Monogram. Η ανάγκη οδήγησε τη δημιουργικότητα του George σε νέες αναζητήσεις. Τα τέσσερα χαρακτηριστικά στοιχεία, τα άνθη, τα τετράφυλλα τριφύλλια και τα αρχικά LV,  αποτέλεσαν ένα πρώιμο σύστημα branding και προστασίας της αυθεντικότητας. Αυτό που τότε ήταν μια πρακτική λύση, εξελίχθηκε με τον χρόνο σε ένα παγκόσμιο κώδικα της μόδας. Το κοινό όμως δεν δέχτηκε με ευχαρίστηση το νέο μοτίβο, δείχνοντας την προτίμηση του στα καρό και τα γεωμετρικά σχήματα που είχε ως τότε συνηθίσει. Ο George Vuitton όμως δεν πτοήθηκε. Και δικαιώθηκε για την απόφαση του.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Το νέο coffee table βιβλίο του Louis Vuitton αποτυπώνει την πολύχρωμη ιστορία του

View this post on Instagram

 

A post shared by Louis Vuitton (@louisvuitton)

Μια σημαντική επέτειος για την Louis Vuitton

Για να τιμήσει αυτή την επέτειο, η Louis Vuitton παρουσιάζει τρεις ξεχωριστές capsule συλλογές, καθεμία με διαφορετική προσέγγιση πάνω στο Monogram και την κληρονομιά του. Η πρώτη, Monogram Origine, επιστρέφει στις ρίζες. Το ιστορικό μοτίβο επανερμηνεύεται μέσα από ένα νέο jacquard καμβά, κατασκευασμένο από λινό και βαμβάκι. Η χρωματική παλέτα περιλαμβάνει την κλασική απόχρωση Ebène  και πιο απαλούς, παστέλ τόνους, ενώ λεπτομέρειες όπως αποσπώμενα nametags που λειτουργούν και ως cardholders πκάνουν τις τσάντες ακόμα πιο πρακτικές .

Η συλλογή VVN (Vegetal Vache Naturel), εστιάζει στο φυσικό δέρμα που έχει συνδεθεί άρρηκτα με την ιστορία του οίκου από το 1880. Το vegetal-tanned cowhide, γνωστό για το πώς παλαιώνει και αποκτά μοναδική πατίνα με τον χρόνο, πρωταγωνιστεί. Το Monogram λειτουργεί ως συνοδευτικό στοιχείο, επιτρέποντας στο υλικό και στη δεξιοτεχνία των τεχνιτών να βρίσκονται στο επίκεντρο. Είναι μια ωδή στη χειροποίητη ποιότητα και στη σχέση του αντικειμένου με τον χρόνο και τον ιδιοκτήτη του.

Τέλος, η Time Trunk συλλογή, αντλεί έμπνευση από τα ιστορικά ταξιδιωτικά μπαούλα της Louis Vuitton. Μέσω trompe-l’œil εκτυπώσεων, οι τσάντες αποκτούν την όψη μεταλλικών επενδύσεων στις γωνίες και  φίνων λουκέτων, δημιουργώντας την ψευδαίσθηση ενός μπαούλου στις σύγχρονες σιλουέτες όπως το Speedy 30 Soft, το Noé και το Alma GM. Το παρελθόν γεφυρώνεται με το παρόν και το συμπέρασμα είναι πάντα το ίδιο. Όσα χρόνια κι αν περάσουν το Monogram της Louis Vuitton δεν μεγαλώνει σε ηλικία. Μεγαλώνει σε αξία.

Photo Credits: Louis Vuitton