Μια νέα έρευνα της Levi’s (LS&Co.) διαπίστωσε ότι το 41% της Gen Z δηλώνει πως δεν διαθέτει βασικές γνώσεις επιδιόρθωσης, όπως το να φτιάχνει ένα σκίσιμο ή να ράβει ένα κουμπί, ποσοστό σχεδόν διπλάσιο σε σχέση με τις μεγαλύτερες γενιές. Παράλληλα, το 37% της συγκεκριμένης ομάδας αναφέρει ότι το μεγαλύτερο εμπόδιο για την επιδιόρθωση ρούχων είναι η έλλειψη των κατάλληλων εργαλείων ή υλικών. Την ίδια στιγμή, το 35% των νέων καταναλωτών δηλώνει ότι θα κρατούσε τα ρούχα του περισσότερο αν ήξερε πώς να τα επιδιορθώνει. Αντί γι’ αυτό, το 54% των ερωτηθέντων καταναλωτών ανέφερε ότι προτιμά τη δωρεά για κατεστραμμένα ή ανεπιθύμητα ρούχα.

Διαβάστε ακόμη: Πιστεύετε πως πλένετε σωστά τα τζιν σας; 

Τέτοιου είδους καταναλωτικά δεδομένα αποτελούν «αγκάθι» για brands και retailers όπως οι Levi’s, Nudie και Uniqlo, που έχουν αφιερώσει σημαντικό χώρο στα καταστήματά τους σε υπηρεσίες επιδιόρθωσης και έχουν επενδύσει πολλά στην προώθηση και την εκπαίδευση των καταναλωτών σχετικά με τη μεγαλύτερη διάρκεια ζωής των τζιν τους. Ωστόσο, η LS&Co. δεν τα παρατά. Ο κολοσσός του denim εγκαινίασε το Levi’s Wear Longer Project, μια νέα εθνική πρωτοβουλία που αναπτύχθηκε σε συνεργασία με το Discovery Education, με στόχο να εξοπλίσει τους μαθητές με πρακτικές δεξιότητες επιδιόρθωσης και προσαρμογής ρούχων, από το ράψιμο ενός κουμπιού έως το μπάλωμα μιας τρύπας ή το στρίφωμα ενός παντελονιού.

Το πρόγραμμα προσφέρει δωρεάν πόρους, κυρίως για μαθητές των τάξεων 9 έως 12. Το αναλυτικό πρόγραμμα σπουδών είναι ευθυγραμμισμένο με τα εθνικά εκπαιδευτικά πρότυπα K-12 και είναι πλέον διαθέσιμο σε εκπαιδευτικούς και μαθητές σε όλη τη χώρα μέσω μιας δωρεάν πλατφόρμας. Εργαζόμενοι της LS&Co. θα λειτουργούν επίσης ως εθελοντές πρεσβευτές, φέρνοντας πρακτική εκπαίδευση σε σχολεία και τοπικές κοινότητες.

μαθητες της GenZ παρακολουθουν μαθημα ραπτικης και βιωσιμοτητας απο την εταιρια levis

«Στη Levi Strauss & Co. έχουμε αφιερώσει περισσότερα από 170 χρόνια στο να σχεδιάζουμε ρούχα που προορίζονται να φοριούνται και να αγαπιούνται για όσο το δυνατόν περισσότερο», δήλωσε η Michelle Gass, πρόεδρος και CEO της LS&Co. «Το Levi’s Wear Longer Project χτίζει πάνω σε αυτή την κληρονομιά, δίνοντας στους νέους την αυτοπεποίθηση και τα εργαλεία για να παρατείνουν τη ζωή όσων ήδη κατέχουν. Με την καλλιέργεια δεξιοτήτων επιδιόρθωσης στη νέα γενιά και την έμφαση στην έννοια της ανθεκτικότητας, συμβάλλουμε στη δημιουργία μιας κουλτούρας δημιουργικότητας, βιωσιμότητας και υπερηφάνειας για τη φροντίδα των πραγμάτων που εκτιμούμε».

Το Wear Longer ξεκινά από τη γενέτειρα της Levi’s, το Σαν Φρανσίσκο, πριν επεκταθεί σε εθνικό επίπεδο. Το πρόγραμμα θα αρχίσει με ένα εργαστήριο Wear Longer Project για μαθητές λυκείου στην περιοχή, στο LS&Co. Eureka Lab. Πρόσθετες εκπαιδεύσεις και εργαστήρια θα συνεχιστούν καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, συμπεριλαμβανομένων δράσεων κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου του Super Bowl στο Σαν Φρανσίσκο. Η Ginny Fang, πρόεδρος του Spark, San Francisco Public Schools, δήλωσε ότι προγράμματα όπως το Levi’s Wear Longer Project έχουν απήχηση στους μαθητές επειδή είναι βιωματικά, δημιουργικά και συνδεδεμένα με την πραγματική ζωή.

«Όταν οι μαθητές μπορούν να μάθουν πρακτικές δεξιότητες όπως η επιδιόρθωση και η φροντίδα των ρούχων τους, δεν αγκαλιάζουν απλώς τη βιωσιμότητα — αποκτούν αυτοπεποίθηση, ανεξαρτησία και ένα αίσθημα υπερηφάνειας για όσα μπορούν να δημιουργήσουν και να συντηρήσουν μόνοι τους», είπε.

Διαβάστε ακόμη: Ξέρετε πόσες φορές πρέπει να φορέσετε το καινούργιο σας τζιν πριν το πλύνετε; 

Οι καταναλωτές θα καλούνται ολοένα και περισσότερο να συμβάλουν στην αντιμετώπιση της αυξανόμενης κρίσης αποβλήτων στον κλάδο της κλωστοϋφαντουργίας και της μόδας. Ενδεικτικά η LS&Co. αναφέρει ότι ο μέσος Αμερικανός πετά 37 κιλά ρούχων κάθε χρόνο, γεγονός που οδηγεί σε περισσότερα από 950 κιλά υφασμάτινων αποβλήτων να καταλήγουν κάθε δευτερόλεπτο σε χωματερές των ΗΠΑ.

Η εκπαίδευση των νέων με δεξιότητες που παρατείνουν τη ζωή των ρούχων τους ενισχύει τις προσπάθειες της LS&Co. να αξιοποιήσει το μέγεθος, την εμβέλεια και την πλατφόρμα της για να προωθήσει μια πιο βιώσιμη και λιγότερο ενεργοβόρα βιομηχανία ένδυσης.

Photo credits: Courtesy of Levi’s