Moncler Grenoble FW26: Πολλά ερωτηματικά και φαντασμαγορία σε λευκό φόντο στο Άσπεν

Η Moncler Grenoble είναι ένα από το πιο δημοφιλή και fashionable brands για το βουνό. Κι ενώ απομένουν λίγες μόνο ημέρες πριν την έναρξη των  Χειμερινών Ολυμπιακών Αγώνων του Μιλάνου, το brand επέλεξηε να παρουσιάσει τη συλλογή του στο Aspen του Κολοράντο, στέλνοντας ένα ξεκάθαρο μήνυμα στρατηγικής. Η επιλογή του Aspen ήταν συμβολική. Σε αντίθεση με το πιο “αγωνιστικό” και θεσμικό πνεύμα των Ολυμπιακών Αγώνων, το Aspen εκπροσωπεί έναν τρόπο ζωής όπου το après-ski αποτελεί ενδυματολογικό κώδικα και το lifestyle του βουνού είναι status. Με αυτή τη φιλοσοφία, η Moncler Grenoble παρουσίασε μια συλλογή 95 εμφανίσεων, αριθμός εντυπωσιακός που από μόνος του γεννά ερωτήματα.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Το shopping basket της Εβδομάδας: 3 flat παπούτσια από το Cos

Η συλλογή

Η συλλογή κινήθηκε ανάμεσα σε δύο κόσμους. Από τη μία, τα αυστηρά τεχνικά σύνολα με ski suits υψηλών επιδόσεων, αδιάβροχα υλικά, θερμικές επενδύσεις και λεπτομέρειες σχεδιασμένες για πραγματικές συνθήκες χιονιού. Από την άλλη, looks που ακουμπούν περισσότερο τη μόδα παρά τον αθλητισμό με western αναφορές, καπιτονέ παλτό με floral κεντήματα, σύνολα σε flannel και κοτλέ. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσίασε η εμμονή με το τοπικό στοιχείο. Το μοτίβο του φύλλου Aspen επαναλαμβάνεται τόσο ως μοτίβο και ως διακόσμηση λειτουργώντας ως το μέσο να δέσει η τοποθεσία με το brand.

Ωστόσο, η έκταση της συλλογής ήταν μια λανθασμένη επιλογή κατά τη γνώμη μας. Τα 95 looks δημιουργούν μεν πληθώρα εικόνων αλλά δεν δημιουργούν μια πυρηνική αίσθηση ταυτότητας.  Μας θυμίζει περισσότερο κατάλογο παρά αυστηρά επιμελημένη editorial πρόταση. Υπάρχουν standout κομμάτια όπως το μονόχρωμο ski suit ή τα tailored outerwear με alpine-cut σιλουέτες αλλά χάνονται μέσα στο πλήθος  .

Στο Aspen Moncler μου, στο Aspen

Αξίζει επίσης να σταθούμε στην απόφαση της Moncler να κρατήσει απόσταση από το Ολυμπιακό narrative, παρότι αποτελεί επίσημο χορηγό της ομάδας της Βραζιλίας στους Αγώνες του 2026. Αυτή η απουσία δεν είναι μια κίνηση στρατηγικής με πολλές προεκτάσεις. Το brand φαίνεται να επιλέγει να επενδύσει στην εικόνα του ως luxury lifestyle brand και να μην εγκλωβιστεί σε ένα αποκλειστικά αθλητικό χαρακτήρα. Με τον τρόπο αυτό απευθύνεται σε ένα πολύ μεγαλύτερο αγοραστικό κοινό που θα μπορούσε να της εξασφαλίσει υψηλότερα ποσοστά πωλήσεων.

Στο ευρύτερο πλαίσιο της βιομηχανίας, η Moncler Grenoble FW26 επιβεβαιώνει ότι το alpine luxury παραμένει ένα από τα πιο ανταγωνιστικά πεδία της σύγχρονης μόδας. Οίκοι όπως Louis Vuitton, Prada, Fendi και Saint Laurent διεκδικούν μερίδιο σε έναν κόσμο όπου το skiwear δεν αφορά πια μόνο το βουνό αλλά και την πόλη. Η Moncler, με την τεχνογνωσία και την κληρονομιά της, εξακολουθεί να έχει προβάδισμα και κρίνοντας από το πολύ έξυπνο marketing της, θα παραμείνει ένας δυνατός παίκτης στην αγορά.

Photo Credits: Moncler