Το ιστορικό μοντέλο Superstar της Adidas μπαίνει δυναμικά σε μια νέα εποχή με την superstar Kendall Jenner να αναλαμβάνει ρόλο-κλειδί στη νέα του καμπάνια. Το sneaker, που εδώ και δεκαετίες ενώνει το μπάσκετ, τη μουσική και τη street κουλτούρα, επανασυστήνεται μέσα μια συνάντηση προσωπικοτήτων από τον χώρο της τέχνης και του αθλητισμού.

adidas-superstar-jenner

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Εβδομάδα Μόδας Μιλάνου fw26: Ο οίκος Missoni έδειξε -και απέδειξε- για άλλη μια φορά την κλάση του

Μαζί με την Jenner βρίσκονται η JENNIE, ο θρυλικός ηθοποιός Samuel L. Jackson και ο νεαρός αστέρας του ποδοσφαίρου Lamine Yamal. Mε αυτόν τον τρόπο η καμπάνια πετυχαίενι να περάσει στο κοινό την ιστορία του  Superstar και τη δύναμή του να ενώνει διαφορετικές γενιές.

Welcome to the “Hotel Superstar”

Η καμπάνια εκτυλίσσεται στο “Hotel Superstar”. Σε αυτό το σκηνικό, ο Jackson ξεκινά μια αναζήτηση για το δικό του Superstar, συναντώντας στην πορεία του μια σειρά από εμβληματικές φιγούρες. Ο φωτογράφος και σκηνοθέτης Thibaut Grevet επέλεξε μια grainy υφή για τις φωτογραφίες και το ασπρόμαυρο teaser της καμπάνιας δημιουργώντας με αυτόν τον τρόπο ένα ρετρό, κινηματογραφικό ύφος.

adidas-superstar-jenner

Έντονες σκιές, ζεστοί τόνοι και μια υποβλητική ατμόσφαιρα αναδεικνύον τους πρωταγωνιστές και το sneaker που πλέον είναι ένα σύμβολο και όχι ένα απλό, χρηστικό αντικείμενο. Η vintage αισθητική λειτουργεί ως φόρος τιμής στην ιστορία του μοντέλου την ώρα που οι πρωταγωνιστές της καμπάνιας το φέρνουν στο επίκεντρο της σύγχρονης μόδας.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Εβδομάδα Μόδας Μιλάνου fw26: Ο “σκοτεινός” Μεσαίωνας του Max Mara είχε μια λάμψη μαγική

adidas-superstar-jenner

Η Adidas ταιριάζει στην Kendall

Η Kendall Jenner εμφανίζεται στην καμπάνια με δύο looks. Στην πρώτη της εμφάνιση την βλέπουμε με ένα μαύρο Superstar με crocodile υφή, το οποίο συνδυάζει με κάλτσες και ένα track jacket από τη σειρά adidas Originals. Το στιλ της είναι μινιμαλιστικό και τολμηρό, “γράφει” στον φακό. Στη δεύτερη εκδοχή, το sneaker της είναι σε λευκή απόχρωση και συνδυάζεται με ένα έντονο κόκκινο σετ που περιλαμβάνει το νέο Superstar Tracktop και bloomer shorts. Το styling αυτό αναδεικνύει τη στροφή της adidas προς μια πιο gender-fluid αισθητική που ταιριάζει σε όλους όσους θέλουν να την ενστερνιστούν.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Εβδομάδα Μόδας Μιλάνου fw26: Ντεμπούτο για Maria Gracia Chiuri με ολίγον από Fendi και πολύ από Dior

adidas-superstar-jenner

Μήνυμα ελήφθη

Το Superstar, που γεννήθηκε στα γήπεδα του μπάσκετ της δεκαετίας του ’70 και συνδέθηκς με τη hip-hop σκηνή των ’80s, μετατρέπεται ξανά σε κομμάτι της αστικής κουλτούρας. Η στρατηγική πίσω από τη νέα καμπάνια είναι το μυστικό της επιτυχίας της Adidαs που στηρίχθηκε στην ενσωμάτωση αθλητικών στοιχείων σε streetwear σειρές.  Το καστ  ενισχύει το μήνυμα πως το brand δεν απευθύνεται μονάχα σε ένα κλάδο ή ένα συγκεκριμένο κοινό. Η Adidas ενώνει. Με το έξυπνο marketing της εξακολουθεί να είναι relevant και, φυσικά, να πουλάει.

Photo Credits: Adidas