Μετά την πρεμιέρα της σειράς “Love Story” στο FX στις 12 Φεβρουαρίου, η ζήτηση για πολυτελή ρολόγια εκτοξεύτηκε, αποκαλύπτοντας έναν απροσδόκητο έρωτα για τα εμβληματικά κομμάτια της δεκαετίας του ’90. Η σειρά, που αφηγείται τον ρομαντικό δεσμό και τον γάμο του John Kennedy Jr. με την Carolyn Bessette, δεν περιορίστηκε μόνο στη ζωή τους, αλλά αναβίωσε και το στιλ της εποχής με τρόπο που κερδίζει το κοινό.

Διαβάστε ακόμα: Θα αγοράζατε ρολόι φτιαγμένο από κράνη του Β΄ Παγκοσμίου Πολέμου ή σκόνη από τη Σελήνη; 

Στην πλατφόρμα μεταπωλήσεων Bezel, η αναγνωρισιμότητα της δεκαετίας του ’90 μεταφράστηκε σε αυξημένες πωλήσεις. To Rolex Datejust που φορούσε ο Calvin Klein (Alessandro Nivola ) στην οθόνη και to Cartier Tank LC στον καρπό του JFK Jr. (Paul Anthony Kelly ) σημείωσαν αύξηση σε ζήτηση, ενώ το Cartier Tank Must της Jackie Kennedy (Naomi Wtts) επίσης επανήλθε στο επίκεντρο. Σύμφωνα με τον συνιδρυτή και CEO της Bezel, Quaid Walker, η Datejust κατέγραψε αύξηση πωλήσεων 11% αμέσως μετά την πρεμιέρα, επιβεβαιώνοντας τη σταθερή της θέση ως δημοφιλές και συλλεκτικό ρολόι.

To Rolex Datejust, κυκλοφορώντας για πρώτη φορά το 1945 για την 40ή επέτειο της εταιρείας, ήταν το πρώτο αυτόματο ρολόι με ημερομηνία που αλλάζει αυτόματα τα μεσάνυχτα, καθιερώνοντας ένα νέο πρότυπο στην ωρολογοποιία. Το μοντέλο που εμφανίζεται στη σειρά διαθέτει κάσα 36 mm από ατσάλι, λευκό καντράν και το κλασικό μπρασελέ Jubilee, ένα στιλ που φορούσε και στην πραγματική ζωή ο Calvin Klein. Το Datejust παραμένει το best-seller της Rolex και το πιο αναγνωρίσιμο ρολόι της πλατφόρμας Bezel, ανεπηρέαστο από τις φευγαλέες τάσεις της μόδας.

Παράλληλα, το Cartier Tank συνεχίζει να κατακτά συλλέκτες με τον διαχρονικό σχεδιασμό και την ιστορική του σημασία. Τα ρολόγια Cartier έχουν μακρά παράδοση στην ιστορία της μόδας και της συλλογής ρολογιών: το προσωπικό Tank της Jackie πωλήθηκε για $379,500 στο Christie’s το 2017, ενώ η Bessette φορούσε ένα Tank Française από κίτρινο χρυσό το 1996.

Όπως εξηγεί ο Walker, «Η σειρά δεν δημιουργεί νέα ζήτηση αλλά ενισχύει την υπάρχουσα εκτίμηση για αυτά τα εμβληματικά μοντέλα». Με άλλα λόγια, η πολιτιστική προβολή των Rolex και Cartier μέσω της σειράς λειτουργεί σαν επιβεβαίωση της διαχρονικότητας και της συλλεκτικής αξίας τους. Η δημοφιλής αισθητική των ‘90s, η κομψότητα και η ιστορική σημασία αυτών των ρολογιών, τώρα αναδεικνύονται ξανά στο προσκήνιο.

Η αγάπη του κοινού για το Datejust και το Tank φαίνεται πως δεν ήταν ποτέ πιο ζωντανή, επιβεβαιώνοντας ότι μερικά σχέδια δεν φθείρονται ποτέ από τον χρόνο, απλώς περιμένουν τη σωστή στιγμή για να ξαναλάμψουν.

Photo credit: Disney