Ο οίκος Gucci αποκαλύπτει τη νέα του καμπάνια για το 2026, δίνοντας έμφαση σε δύο από τα πιο χαρακτηριστικά σχέδια: τις τσάντες Borsetto και Giglio. Πρωταγωνίστριες είναι η Kate Moss και η Emily Ratajkowski, οι οποίες ενσαρκώνουν τη διαχρονική γοητεία και τη σύγχρονη επιθυμία που συνδέεται με τα συγκεκριμένα αξεσουάρ.

Διαβάστε ακόμα: Τι ετοιμάζουν Zara, Willy Chavaria και Christy Turlington; 

Η καμπάνια βασίζεται σε μια κεντρική ιδέα: όταν μια τσάντα γίνει μέρος της καθημερινότητας, καταλαμβάνει πλήρως τη σκέψη και τη φαντασία. Οι εικόνες, τραβηγμένες από το φωτογραφικό δίδυμο Mert and Marcus, εστιάζουν σε πορτρέτα όπου η σχέση ανάμεσα στο άτομο και την τσάντα αποκτά σχεδόν εμμονικό χαρακτήρα. Η Moss εμφανίζεται με την Borsetto και η Ratajkowski με την Giglio, σε σκηνές που αναδεικνύουν την προσωπική σύνδεση με το αντικείμενο.

Η Borsetto, της οποίας το όνομα προκύπτει από τις ιταλικές λέξεις “borsa” (τσάντα) και “morsetto” (horsebit), ενσωματώνει ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα σύμβολα του οίκου σε μια γλυπτική σιλουέτα με επιμήκεις επάνω λαβές. Πρόκειται για μια boston bag που συνδυάζει λειτουργικότητα και στιλ, με μεταλλικές λεπτομέρειες εμπνευσμένες από την ιππασία σε χρυσό τόνο. Η δεξιοτεχνία της αναδεικνύεται μέσα από εκλεπτυσμένο δέρμα σε διαχρονικές αποχρώσεις όπως μαύρο και καφέ, αλλά και από το χαρακτηριστικό GG μοτίβο σε απόχρωση άμμου, ενώ διατίθεται σε δύο μεγέθη και διαθέτει εσωτερική επένδυση με το αρχειακό μοτίβο Diamante.

Η Giglio, από την άλλη, αντλεί το όνομά της από την ιταλική λέξη για το κρίνο, σύμβολο της Florence, πόλης όπου ιδρύθηκε ο οίκος. Με design εμπνευσμένο από tote bag, συνδυάζει ευελιξία και κομψότητα, αποτελώντας ιδανική επιλογή για την καθημερινότητα. Κατασκευασμένη από suede και δέρμα, η σειρά αντανακλά τη σύγχρονη σχεδιαστική ταυτότητα του Gucci.

Το styling ακολουθεί τη φιλοσοφία κάθε τσάντας, από αυστηρά μίνιμαλ εμφανίσεις έως looks με έντονη παρουσία του μονογράμματος GG, δημιουργώντας μια συνεκτική αισθητική ταυτότητα που διατρέχει όλη την καμπάνια.

Η αφήγηση επεκτείνεται σε βίντεο, σε σκηνοθεσία του Bardia Zeinali, όπου η στατικότητα των εικόνων μετατρέπεται σε κίνηση. Εκεί, οι τσάντες πολλαπλασιάζονται και περιβάλλουν τις πρωταγωνίστριες, δημιουργώντας μια ονειρική, σχεδόν υπερρεαλιστική αίσθηση συσσώρευσης που εντείνει το στοιχείο της επιθυμίας.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by GUCCI (@gucci)

Παράλληλα, η καμπάνια υπογραμμίζει τον καθοριστικό ρόλο της τσάντας στη σύγχρονη γκαρνταρόμπα. Μέσα από την επανάληψη υλικών, επιφανειών και σιλουετών, η αφήγηση επιστρέφει διαρκώς στο ίδιο σημείο: την τσάντα ως κεντρικό αντικείμενο ταυτότητας και έκφρασης.

Photo credits: Gucci