Η Gap υπήρξε για δεκαετίες ο ορισμός του αμερικανικού casual. Από τα τέλη της δεκαετίας του ’80 μέχρι και τις αρχές των 2000s, έντυσε μια ολόκληρη γενιά με τζιν, λευκά T-shirts και hoodies. Όμως, η επιτυχία δεν συνεχίστηκε. Καθώς η αγορά κατακλύστηκε από φθηνότερους και ταχύτερους ανταγωνιστές, το brand δυσκολεύτηκε να εξελιχθεί. Σήμερα, η Gap επιχειρεί ένα τολμηρό comeback σε συνεργασία με τη Victoria Beckham σε μια capsule συλλογή. Μπορεί η Victoria να επαναφέρει το brand στην επικαιρότητα;

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Ένα καρουζέλ με φρούτα; Τι προσπαθείς να μας πεις Arket; Τι ξέρει η Laila Gohar για αυτό;

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Gap (@gap)

Η συλλογή

Η capsule συλλογή αριθμεί 38 κομμάτια και αντλεί από τον πυρήνα της Gap όπως το denim, τα πουκάμισα και τα πανωφόρια τα οποία επανασχεδιάζονται με ένα design που παραπέμπει στην Victoria Beckham.  Τα κομμάτια που αναμένεται να ξεχωρίσουν άλλωστε είναι εκείνα που αντικατοπτρίζουν το προσωπικό στιλ της Beckham, όπως ένα τζιν μπουφάν και ένα λευκό T-shirt.

gap-victoria-beckham

Βλέπουμε επίσης κάπρι παντελόνια ενώ ξεχωρίζει και ένα σκούρο μπλε hoodie. Το τελευταίο διατηρεί τα γνώριμα χαρακτηριστικά των ’90s όπως τη μεγάλη μπροστινή τσέπη και την κουκούλα με κορδόνια αλλά διαφοροποιείται μέσα από τη συνύπαρξη του χαρακτηριστικού λογότυπου της Gap με τη διακριτική υπογραφή της Beckham.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Από τον Karl Lagerfeld στη Stella McCartney: Η ιστορία των designer collabs του H&M

gap-victoria-beckham

Το στοίχημα της Gap

Σήμερα, το στοίχημα είναι διαφορετικό. Υπό νέα διοίκηση, η Gap επιδιώκει να ανακτήσει το χαμένο έδαφος και να μετακινηθεί σε ένα πιο απαιτητικό πεδίο, αυτό της προσιτής πολυτέλειας. Εκεί όπου η τιμή παραμένει εφικτή, αλλά η αισθητική και η ποιότητα είναι εφάμιλλη του ανταγωνισμού της. Αυτό όμως δε μπορεί να το κάνει μόνη της. Χρειάζεται έναν καθοδηγητη, έναν μεσολαβητή.

gap-victoria-beckham

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Το shopping basket της εβδομάδας: Μοτίβα και φιόγκοι σε 3 top από το Mango

Η Victoria Beckham είναι ιδανική για αυτόν τον ρόλο. Έχοντας χτίσει ένα brand που φημίζεται για το στιλ του, φέρνει στη Gap μια φιλοσοφία που δεν της ήταν ποτέ αυτονόητη. Η συλλογή επαναπροσεγγίζει κλασικά κομμάτια δίνοντάς τους μια πιο σύγχρονη μορφή και ένα προσεγμένο φινίρισμα. Αποστολή της Victoria είναι η επιμελημένη αναβάθμιση του γνώριμου, του οικείου που έχει η Gap.

Photo Credits: Gap