Louis Vuitton “Rebonds”: Τι κοινό έχουν η Julia Roberts, η Kim Kardashian και ο τραγουδιστής των BTS;

Ο οίκος Louis Vuitton επιστρέφει σε ένα φιλανθρωπικό project που ενώνει την τέχνη με τον αθλητισμό μέσα από την επανέκδοση του εμβληματικού coffee-table βιβλίου “Rebonds”. Δεν πρόκειται για ένα λεύκωμα μόδας. Η πρώτη του έκδοση κυκλοφόρησε το 1998, αμέσως μετά τη νίκη της Γαλλίας στο Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου, σε μια εποχή όπου το άθλημα βρισκόταν στο απόγειο της πολιτισμικής του επιρροής. Σήμερα, ο Louis Vuitton επαναφέρει το έργο με ανανεωμένο περιεχόμενο και σύγχρονη ματιά, διατηρώντας όμως τον πυρήνα της ιδέας του με ένα καστ περίπου 100 προσωπικοτήτων από τον χώρο της μουσικής, του κινηματογράφου, της μόδας και της pop κουλτούρας που φωτογραφίζονται με μια μπάλα ποδοσφαίρου από Monogram καμβά, σχεδιασμένη ως σύμβολο παγκόσμιας ενότητας.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Η “πλαζ” του Louis Vuitton ήταν ένα μάθημα βιωσιμότητας που δεν πρέπει να περάσει απαρατήρητο

Linda Evangelista

Οι stars του Louis Vuitton

Ανάμεσα στα πρόσωπα που συμμετέχουν βρίσκονται διεθνώς αναγνωρισμένα ονόματα όπως η Linda Evangelista, η Kim Kardashian, ο J-Hope των BTS και η Julia Roberts. Προσωπικότητες που εκπροσωπούν διαφορετικές ηπείρους, μουσικά είδη και πολιτισμικά backgrounds στέλνοντας το μήνυμα ότι η δημιουργικότητα και η διάθεση για προσφορά δεν γνωρίζουν σύνορα. Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η συμμετοχή του διευθύνοντος συμβούλου της Louis Vuitton, Pietro Beccari, ο οποίος έχει προσωπικό παρελθόν ως επαγγελματίας ποδοσφαιριστής. Στις σελίδες του βιβλίου, εμφανίζεται σε μια πιο χαλαρή και ανθρώπινη στιγμή, να παίζει ποδόσφαιρο μέσα στο γραφείο μαζί με τον αναπληρωτή CEO Damien Bertrand. Το ποδόσφαιρο αποτελεί κοινή γλώσσα επικοινωνίας ακόμη και μέσα στους πιο αυστηρούς επιχειρηματικούς χώρους.

Julia Roberts

Το βιβλίο συνοδεύεται από forewords του Pietro Beccari και του K-pop star Felix, προσθέτοντας ακόμη μία γέφυρα μεταξύ δυτικής και ασιατικής pop κουλτούρας. Μια επιλογή που υπογραμμίζει τη στρατηγική της Louis Vuitton να απευθύνεται σε ένα παγκόσμιο, νεανικό και πολυπολιτισμικό κοινό. Το “Rebonds” διατίθεται από τον Ιούνιο σε όλα τα καταστήματα Louis Vuitton, με τιμή περίπου 185 δολάρια, ενισχύοντας τον χαρακτήρα του ως συλλεκτικό αντικείμενο με το σύνολο των εσόδων να έχει δηλωθεί ότι θα διατεθεί στη UNICEF, συνεχίζοντας τη διαχρονική συνεργασία του οίκου με τον διεθνή οργανισμό για την προστασία των παιδιών.

Felix

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Η ρίγα που κάνει τη διαφορά: Η λεπτομέρεια που μεταμορφώνει ένα απλό μαύρο μαγιό

Πέρα από τις πωλήσεις του βιβλίου, ο Louis Vuitton ανακοίνωσε και την ενίσχυση της συνεργασίας της με τη UNICEF, υποστηρίζοντας δράσεις επείγουσας ανθρωπιστικής βοήθειας. Παράλληλα, επεκτείνει τη συμμετοχή της στο πρόγραμμα Power4Girls, το οποίο στοχεύει στην ενδυνάμωση των κοριτσιών και στην προώθηση της ισότητας των φύλων μέσα από πρόσβαση σε βασικές υπηρεσίες, εκπαίδευση και ηγετικές ευκαιρίες. Σύμφωνα με τον οίκο, περισσότερα από 100.000 κορίτσια ετησίως αναμένεται να επωφεληθούν από αυτές τις πρωτοβουλίες.

Carine Roitfeld

Η συνολική στρατηγική πίσω από το project αποκαλύπτει τον σύγχρονο τρόπο με τον οποίο οι πολυτελείς οίκοι μόδας επαναπροσδιορίζουν τον ρόλο τους επενδύοντας σε δράσεις που συνδέουν την εικόνα τους με παγκόσμιες αξίες όπως η ενότητα, η κοινωνική ευθύνη και η πολιτισμική ποικιλομορφία. Το Unity Time Object είναι μια φυσική προέκταση αυτής της φιλοσοφίας. Σε συνδυασμό με το βιβλίο “Rebonds”, δημιουργεί ένα ενιαίο αφήγημα που ενώνει την τέχνη, τη μόδα και την κοινωνική συνείδηση. Το “Rebonds” και οι παράλληλες φιλανθρωπικές δράσεις του οίκου δείχνουν ότι η μόδα μπορεί να λειτουργήσει ως πλατφόρμα επικοινωνίας και αλλαγής, μετατρέποντας ένα απλό αντικείμενο όπως μια μπάλα ποδοσφαίρου σε παγκόσμιο σύμβολο σύνδεσης.

Photo Credits: @juliaroberts / @felix.lee.00 / lindaevangelista / @carineroitfeld