Mugler Aurora: Μια bodybuilder μας μαθαίνει ξανά τη θηλυκότητα

Ο οίκος Mugler συνεχίζει να γράφει το νέο κεφάλαιο της ιστορίας του με τον Miguel Castro Freitas στην θέση του creative director παρουσιάζοντας την πρώτη αποκλειστική καμπάνια αφιερωμένη στις τσάντες του οίκου. Στο επίκεντρο βρίσκεται το μοντέλο Aurora που έκανε το ντεμπούτο του στην πρώτη συλλογή του σχεδιαστή και ήδη έχει εξελιχθεί σε ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα αξεσουάρ της σεζόν. Ωστόσο, αυτό που κάνει την καμπάνια να ξεχωρίζει δεν είναι μόνο η ίδια η τσάντα, αλλά και το πρόσωπο που επιλέχθηκε να πρωταγωνιστήσει.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Scarf bag: Από την Loro Piana στη μόδα του καλοκαιριού

Η επιλογή Mugler

Αντί για ένα μοντέλο ή μια διασημότητα, ο Mugler επέλεξε την bodybuilder Tatiana Horslaville, η οποία ποζάρει γυμνή σε μια σειρά ασπρόμαυρων φωτογραφιών που υπογράφει ο Chris Lensz. Η αθλητική της σιλουέτα λειτουργεί σαν φυσική προέκταση της Aurora, σε ένα διάλογο ανάμεσα στο ανθρώπινο σώμα και την γραμμή της τσάντας. Μια καλλιτεχνική καμπάνια που θυμίζει τα ιστορικά πορτρέτα της Lisa Lyon από τον Robert Mapplethorpe στις αρχές της δεκαετίας του ’80 όσο και στην αισθητική του ιδρυτή του οίκου, Manfred Thierry Mugler, ο οποίος ανέκαθεν εξυμνούσε τις δυναμικές γυναικείες φιγούρες.

Η επιλογή μιας γυναίκας bodybuilder επιδιώκει να αμφισβητήσει τις παραδοσιακές αντιλήψεις γύρω από τη θηλυκότητα, προτείνοντας μια νέα εκδοχή της, όπου η ομορφιά εκφράζεται μέσα από την δύναμη. Η κατεύθυνση αυτή είναι απόλυτα εναρμονισμένη με το όραμα του Miguel Castro Freitas για τον Mugler. Από την πρώτη του κιόλας συλλογή έδειξε ότι επιθυμεί να διατηρήσει ζωντανό τον προκλητικό χαρακτήρα του οίκου, επαναφέροντας στοιχεία που σημάδεψαν την ιστορία του.

Οι έντονες, αρχιτεκτονικές βάτες, οι εφαρμοστές σιλουέτες που αναδεικνύουν το σώμα αλλά και δημιουργίες όπως το περίφημο φόρεμα με τα μεταλλικά nipple rings, το οποίο φόρεσε η Chappell Roan στα φετινά Grammy Awards, επιβεβαιώνουν ότι η Mugler εξακολουθεί να επενδύει στη δύναμη της εικόνας. Η Aurora αποτελεί ίσως το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της φιλοσοφίας. Ο σχεδιασμός της αντλεί έμπνευση από ένα αρχειακό σχέδιο της συλλογής Άνοιξη-Καλοκαίρι 2002 της Mugler, το οποίο είχε απαθανατίσει ο θρυλικός φωτογράφος Helmut Newton και μεταφέρει αυτή την ιστορική αναφορά στο σήμερα.

Πίσω από το όνομά της κρύβεται, όμως, και μια βαθιά προσωπική ιστορία. Ο Miguel Castro Freitas επέλεξε να ονομάσει την τσάντα Aurora προς τιμήν της μητέρας του θέλοντας να αποτυπώσει τον τρόπο με τον οποίο εκείνη διαμόρφωσε την αντίληψή του για τη γυναικεία ταυτότητα. Μαζί με την Aurora παρουσιάστηκε και η Lua, μια τσάντα σε σχήμα μισοφέγγαρου, το όνομα της οποίας προέρχεται από την πορτογαλική λέξη για το φεγγάρι. Τα δύο σχέδια λειτουργούν συμπληρωματικά, δείχνοντας ότι ο Mugler επενδύει πλέον δυναμικά στην κατηγορία των αξεσουάρ.

Οι celebrities του Mugler

Ήδη πριν από την επίσημη κυκλοφορία τους, οι τσάντες είχαν κάνει αισθητή την παρουσία τους στις εμφανίσεις διάσημων γυναικών. Η Dua Lipa, η Naomi Watts και η Natasha Lyonne συγκαταλέγονται ανάμεσα στις πρώτες που υιοθέτησαν την Aurora, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο το status της ως ενός από τα πιο πολυσυζητημένα νέα αξεσουάρ της χρονιάς. Η παρουσία τους σε τόσο διαφορετικές προσωπικότητες αποδεικνύει την ευελιξία του σχεδιασμού της, που μπορεί να προσαρμοστεί σε διαφορετικά στιλ χωρίς να χάνει τον ιδιαίτερο χαρακτήρα του.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Η Kendall Jenner και το sporty chic είναι cool

Εξίσου σημαντικό είναι ότι η Mugler παραμένει πιστή στη διαχρονική δέσμευσή της να μη χρησιμοποιεί αληθινές γούνες ή εξωτικά δέρματα. Η Aurora διατίθεται σε μαύρο, ταμπά και δέρμα με ανάγλυφη υφή python-effect, ενώ η Lua κυκλοφορεί σε μαύρο και faux python φινίρισμα, επιβεβαιώνοντας ότι η πολυτέλεια μπορεί να συμβαδίσει με πιο υπεύθυνες επιλογές υλικών. Με αυτή την καμπάνια, o Mugler διαμορφώνει μια νέα οπτική γύρω από το σώμα και τη θηλυκότητα. Η Aurora είναι αναμφίβολα η νέα it-bag του οίκου. Είναι και το σύμβολο της “νέας γυναίκας” Mugler.

Photo Credits: Mugler