Πριν από τρεις δεκαετίες, η Starbucks άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στην Ιαπωνία. Σήμερα, για να γιορτάσει αυτή τη σημαντική επέτειο, η εταιρεία επιλέγει έναν τρόπο που ταιριάζει απόλυτα στην ιαπωνική κουλτούρα. Λανσάρει την πρώτη της σειρά από συλλεκτικά λούτρινα bag charms, μιμούμενη την επιτυχία των Labubu που πέρυσι έσπασαν κυριολεκτικά τα ταμεία.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Η σαγηνευτική λάμψη των μεταλλικών αποχρώσεων

starbucks-bag-charms-labubu

Με την ονομασία Starbucks Joyful Capsule, η νέα συλλογή κάνει πρεμιέρα στις 2 Αυγούστου, ημερομηνία που συμπίπτει με την επέτειο της εισόδου της αλυσίδας στην ιαπωνική αγορά. Πρόκειται για πέντε διαφορετικά λούτρινα charms σε μινιατούρα, εμπνευσμένα από αγαπημένα προϊόντα της Starbucks: το Double Tall Latte σε ποτήρι takeaway, το Caramel Macchiato σε γυάλινο ποτήρι, τον καφέ TOKYO Roast, το Matcha Cream Frappuccino και το Sugar Donut.

starbucks-bag-charms-labubu

Το έξυπνο marketing της Starbucks

Η ιδιαιτερότητα της συλλογής βρίσκεται στο γεγονός ότι κάθε charm διατίθεται μέσα σε μια κλειστή κάψουλα. Οι αγοραστές δεν γνωρίζουν ποιο σχέδιο θα αποκτήσουν μέχρι να την ανοίξουν, ακολουθώντας τη λογική των διάσημων ιαπωνικών μηχανημάτων gachapon, που εδώ και δεκαετίες αποτελούν αναπόσπαστο κομμάτι της ποπ κουλτούρας της χώρας. Η αίσθηση της έκπληξης, αλλά και η επιθυμία να ολοκληρωθεί ολόκληρη η συλλογή, είναι ακριβώς αυτό που κάνει τέτοιου είδους λανσαρίσματα τόσο επιτυχημένα. Η συγκεκριμένη συλλογή θα είναι διαθέσιμη αποκλειστικά στο Reserve Roastery, ενισχύοντας ακόμη περισσότερο τον συλλεκτικό της χαρακτήρα.

Ακολουθώντας τα Labubu

Η Starbucks έχει ήδη ανακοινώσει ότι, τουλάχιστον τις πρώτες ημέρες της διάθεσης, θα ισχύει όριο δύο καψουλών ανά αγορά, μια κίνηση που δείχνει ότι αναμένει ιδιαίτερα υψηλή ζήτηση. Δεν είναι άλλωστε η πρώτη φορά που η ιαπωνική Starbucks δημιουργεί αντικείμενα που αποκτούν φανατικό κοινό, όμως αυτή είναι η πρώτη φορά που αξιοποιεί τη φιλοσοφία των blind boxes, ακολουθώντας μια από τις μεγαλύτερες παγκόσμιες τάσεις στον χώρο των συλλεκτικών αντικειμένων. Και αν κρίνουμε από τη δυναμική των blind boxes διεθνώς, τα μικροσκοπικά αυτά λούτρινα charms έχουν όλες τις προϋποθέσεις να εξελιχθούν στο επόμενο viral collectible της Ιαπωνίας.

Photo Credits: Starbucks