Η επιθυμία υπάρχει. Αλλά εστιάζει σε πολύ συγκεκριμένα κομμάτια. Το κοινό δεν ονειρεύεται απαραίτητα πλέον ένα ολοκληρωμένο look από την πασαρέλα. Ονειρεύεται μια τσάντα, ένα ζευγάρι loafers, μια ζώνη με το χαρακτηριστικό GG ή ένα ζευγάρι γυαλιά. Ένα διαβατήριο προς τον κόσμο της πολυτέλειας. Ο Gucci εξακολουθεί να πουλάει όνειρα, αλλά αυτά τα όνειρα χωρούν πλέον σε μια τσάντα.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: New Balance: Το μικρό brand που έγινε κολοσσός στα χέρια ενός Έλληνα

@annecurtissmith

Υπάρχει κάτι σχεδόν ειρωνικό στην περίπτωση του Gucci. Ένας από τους πιο ιστορικούς οίκους μόδας στον κόσμο, ένας οίκος που για δεκαετίες όρισε τι σημαίνει ιταλικό glamour και πολυτέλεια, βρίσκεται σήμερα αντιμέτωπος με ένα παράδοξο. ‘Ολοι θέλουν ένα κομμάτι Gucci, αλλά όλο και λιγότεροι φαίνεται να θέλουν να ντυθούν Gucci.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Oversized γυαλιά ηλίου: Το στιλ στον υπερθετικό

Παλαιότερα, η μόδα ήταν ένα σύμπαν. Κάθε οίκος είχε το δικό του δημιουργικό μικρόκοσμο. Για τον Gucci ήταν οι εκκεντρικοί συνδυασμοί, τα πλούσια prints, οι ρομαντικές σιλουέτες, η νοσταλγία, η θεατρικότητα. Μια αισθητική που είτε αγαπούσες είτε όχι. Δεν μπορούσες όμως σε καμία περίπτωση να αγνοήσεις.

@georgiafowler

Το αδιέξοδο του Gucci

Σήμερα όμως ο Gucci φαίνεται να βρίσκεται σε μια περίεργη θέση. Τα σύμβολά του έχουν γίνει πιο δυνατά από τα ρούχα του. Η τσάντα έχει μεγαλύτερη επιρροή από το φόρεμα, η αγκράφα μεγαλύτερη αναγνωρισιμότητα από το σακάκι. Η νέα εμμονή γύρω από τη Giglio bag είναι ίσως το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα. Η τσάντα έχει γίνει ένα από τα αγαπημένα κομμάτια των influencers, ένα αντικείμενο που εμφανίζεται ξανά και ξανά σε street style εμφανίσεις και αναρτήσεις στα social media. Όλοι μιλούν για τη νέα it-bag.

Η επιτυχία της Giglio υποδεικνύει κάτι σημαντικό για τη σημερινή μόδα. Οι καταναλωτές δεν αγοράζουν πάντα πλέον μια ολόκληρη αισθητική. Αγοράζουν το σύμβολο που μπορούν να ενσωματώσουν στη δική τους ζωή. Μια τσάντα είναι πιο εύκολη, πιο ευέλικτη και πιο επικοινωνιακή. Φωτογραφίζεται, αναγνωρίζεται και είναι μια value for money αγορά.

@jessalizzi

Και τώρα;

Εδώ ξεκινά η αμηχανία. Τα σύμβολα άρχισαν να επισκιάζουν τη μόδα; Πότε σταμάτησαν να μας ενδιαφέρουν τα ρούχα; Για να είμαστε δίκαιοι, δεν είναι μόνο πρόβλημα του Gucci. Είναι ένα φαινόμενο που αφορά ολόκληρη τη βιομηχανία πολυτελείας. Ομολογουμένως όμως, στον Gucci είναι πολύ πιο έντονο. Τι φταίει;

@tarinimanchanda

Στην εποχή του Instagram και του TikTok, ένα αντικείμενο πρέπει να αναγνωρίζεται μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα. Η τσάντα έχει αυτό το πλεονέκτημα. Δείχνει την αξία της άμεσα και μας δίνει τη δυνατότητα πολλών συνδυασμών. Ένα ρούχο, αντίθετα, απαιτεί περισσότερη γνώση, είναι ακριβό και ειδικά στην περίπτωση ενός οίκου με τόση πληθώρα οπτικής πληροφορίας “καίγεται” γρήγορα με την έννοια ότι δεν μπορεί να φορεθεί πολλές φορές. Ζούμε για την φωτογραφία και όχι για την ουσία.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Με το βλέμμα του Stanley Kubrick: Μια συλλεκτική συλλογή γυαλιών τιμά τον μεγάλο σκηνοθέτη

Ίσως γι’ αυτό ο Gucci έχει σήμερα τη δύσκολη αποστολή να ξανακάνει τα ρούχα της αντικείμενα πόθου. Όχι επειδή λείπει η ιστορία αλλά επειδή έχει μετατοπιστεί το ενδιαφέρον. Ο κόσμος γνωρίζει τον Gucci. Το ερώτημα είναι αν εξακολουθεί να θέλει να τον φορέσει ή απλώς να τον κρατά.