H ASOS τον καλωσορίζει τον Law Roach ως τον πρώτο Stylist in Residence στην ιστορία της. Η νέα συνεργασία, που ξεκινά αυτό το φθινόπωρο, τοποθετεί τον Roach ακόμη πιο βαθιά στη δημιουργική διαδικασία του ASOS. Θα συνεργάζεται με τις ομάδες του brand, συμβάλλοντας στη διαμόρφωση της fashion ταυτότητάς του μέσα από το styling.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by ASOS (@asos)

Η πρώτη του μεγάλη εμφάνιση στο πλαίσιο της συνεργασίας είναι ήδη αρκετά χαρακτηριστική. Για την επανακυκλοφορία του ASOS Magazine, ο Roach αναλαμβάνει το styling έξι διαφορετικών εξωφύλλων. Οι εικόνες λειτουργούν παράλληλα ως αφετηρία για έξι shoppable edits που θα επιμεληθεί η ομάδα του ASOS, μεταφέροντας τις προτάσεις του από τη φωτογράφιση στην πραγματική γκαρνταρόμπα. Από το maximalist dressing και το statement tailoring μέχρι το πιο σύνθετο layering και τις σύγχρονες αναφορές στην κληρονομιά της μόδας, ο Roach καλείται να δείξει τι αξίζει να φορέσουμε και πώς μπορούμε να το κάνουμε δικό μας.

Αυτό είναι άλλωστε και το σημείο στο οποίο το ASOS θέλει να επενδύσει. Σε μια αγορά όπου η επιλογή έχει γίνει σχεδόν απεριόριστη, το πρόβλημα δεν είναι πάντα η έλλειψη ρούχων. Μπορεί να είναι το τι κάνεις τελικά με αυτά. Σύμφωνα με έρευνα που ανέθεσε το ASOS, το 68% των καταναλωτών θεωρεί ευκολότερο να γνωρίζει τι να αγοράσει παρά πώς να το φορέσει. Η εταιρεία επιχειρεί έτσι να μετακινήσει το focus από την απλή αγορά προϊόντων στην προσωπική προσέγγιση του styling. Η συνεργασία με τον Roach έρχεται ακριβώς να υπηρετήσει αυτή τη φιλοσοφία. Στόχος είναι να δώσει στους πελάτες περισσότερα εργαλεία για να πειραματιστούν και να καταλάβουν ποια κομμάτια, συνδυασμοί και αναλογίες ταιριάζουν στη δική τους αισθητική.

Ο Roach έχει συνδέσει το όνομά του με μερικές από τις πιο αναγνωρίσιμες stars. Η συνεργασία του με τη Zendaya, τη Celine Dion, την Ariana Grande και την Anya Taylor-Joy έχει συμβάλει στη διαμόρφωση της εικόνας τους σε διαφορετικές φάσεις της καριέρας τους, ενώ η προσέγγισή του στο styling έχει κάνει τον ίδιο πρωταγωνιστή της μόδας και όχι απλώς τον άνθρωπο πίσω από μια εμφάνιση.

Το 2022 έγινε ο πρώτος αποδέκτης του CFDA Stylist Award, ενώ έχει συμπεριληφθεί και στη λίστα του The Hollywood Reporter με τους ισχυρότερους stylists του Hollywood. Η νέα συνεργασία θα έχει παρουσία και στο London Fashion Week, όπου το ASOS συνεργάζεται με τη Lyas για το La Watch Party, μια δράση που συνδυάζει μόδα, σχολιασμό και community culture.

Η επιλογή του Law Roach μοιάζει να σηματοδοτεί μια αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο το ASOS θέλει να μιλά για τη μόδα. Λιγότερο ως μια ατελείωτη σειρά από trends που πρέπει να προλάβεις και περισσότερο ως μια διαδικασία επιλογών, συνδυασμών και προσωπικής έκφρασης.  Και αν υπάρχει κάποιος που γνωρίζει καλά πώς ένα ρούχο μπορεί να αποκτήσει διαφορετική σημασία μέσα από το styling, αυτός είναι ο Law Roach.