Στη σύγχρονη ψηφιακή εποχή, ο πραγματικός αντίκτυπος μιας συλλογής κρίνεται στις οθόνες εκατομμυρίων χρηστών παγκοσμίως, με το Instagram να αποτελεί το πρωτεύον μέσο μέτρησης της απήχησης και της δημοφιλίας ενός οίκου.Η Εβδομάδα μόδας του Μιλάνου δεν θα μπορούσε να είναι η εξαίρεση.

Τα δεδομένα από την εξειδικευμένη πλατφόρμα Style Analytics προσφέρουν μια αποκαλυπτική εικόνα για την απήχηση των οίκων μόδας κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Μιλάνου για τη σεζόν SS27, καταγράφοντας τις συνολικές προβολές (views) και τις αλληλεπιδράσεις (likes, σχόλια, shares) των οίκων όχι μόνο από τις προβολές στην επίσημη σελίδα τους αλλά και από όλες τις περιπτώσεις του συνεργατικού περιεχομένου και της αναπαραγωγής του. Όπως διευκρινίζει όμως δεν περιλάμβάνει τα βίντεο που ανέβηκαν από τρίτους (earned media) δηλαδή τους καλεσμένους στο εκάστοτε show.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Style Analytics (@style.analytics)


​Για να κατανοήσει κανείς πώς ένας οίκος μπορεί να αγγίξει δεκάδες εκατομμύρια προβολές, είναι απαραίτητο να αναλυθεί ο τρόπος με τον οποίο προκύπτουν τα συγκεκριμένα δεδομένα. Οι αριθμοί αυτοί δεν αντιπροσωπεύουν ένα μεμονωμένο βίντεο της πασαρέλας, αλλά το συνολικό άθροισμα όλων των Reels που δημοσιεύει ο κάθε οίκος για τη συγκεκριμένη επίδειξη.

Η εκτόξευση των προβολών βασίζεται κυρίως στη χρήση των συνεργατικών δημοσιεύσεων (Collaborator Posts). Όταν ένας οίκος δημοσιεύει ένα βίντεο μαζί με διεθνείς πρεσβευτές, A-list celebrities ή K-Pop idols, το βίντεο εμφανίζεται ταυτόχρονα και στα δύο προφίλ, μεταφέροντας εκατομμύρια προβολές από τους ακολούθους των σταρ στον λογαριασμό του brand.

Παράλληλα, κατά τη διάρκεια της ημέρας του show, ένα brand δημοσιεύει δεκάδες διαφορετικά Reels που καλύπτουν την προετοιμασία backstage, τις αφίξεις των καλεσμένων, το front row, τα μεμονωμένα looks και το φινάλε, με τη μεθοδολογία της Style Analytics να αθροίζει τις προβολές από το σύνολο αυτού του υλικού. Τέλος, οι οίκοι επενδύουν σημαντικά διαφημιστικά κονδύλια για τη στοχευμένη προώθηση των Reels κατά τη διάρκεια της διοργάνωσης, ενισχύοντας καθοριστικά τη συνολική θεαματικότητα.

Οι νικητές του Instagram

​Στην κορυφή της κατάταξης του Instagram βρίσκεται ο οίκος Prada, σημειώνοντας το εντυπωσιακό νούμερο των 43,6 εκατομμυρίων views στα Reels της επίδειξής του. Η Prada επιβεβαίωσε την απόλυτη κυριαρχία της στον αλγόριθμο της πλατφόρμας, καθώς η δημιουργική συνέργεια της Miuccia Prada και του Raf Simons συνεχίζει να παράγει αισθητική που μαγνητίζει το ενδιαφέρον της ψηφιακής κοινότητας.

Η στρατηγική αξιοποίηση συνεργατικών Reels με παγκόσμιους ambassadors επέτρεψε στο υλικό του οίκου να εξαπλωθεί με ταχύτητα φωτός. Παρά το γεγονός ότι στο γράφημα της καταγραφής αναγράφονται μόλις 136 αλληλεπιδράσεις, ένα προφανές τυπογραφικό λάθος της ανάλυσης, καθώς το πραγματικό νούμερο αντιστοιχεί σε εκατοντάδες χιλιάδες (136K), ο όγκος των 43,6 εκατομμυρίων views αποδεικνύει την καθολική προσοχή που προσελκύει το brand.

​Στη δεύτερη θέση της λίστας ακολουθεί ο οίκος Gucci, συγκεντρώνοντας 20,7 εκατομμύρια views. Ωστόσο, το στοιχείο που καθιστά την παρουσία της Gucci ξεχωριστή είναι το πρωτοφανές επίπεδο αλληλεπίδρασης του κοινού, καθώς σημείωσε 227.000 αλληλεπιδράσεις (likes, σχόλια και shares). Το αποτέλεσμα αυτό αποδεικνύει ότι τα Reels της Gucci δεν προσέλκυσαν απλώς παθητικούς θεατές, αλλά προκάλεσαν ενεργό διάλογο, σχολιασμό και ευρεία κοινοποίηση. Με ποσοστό αλληλεπίδρασης που ξεπερνά το 1%, ο οίκος πέτυχε την μαζική προβοολή  και ουσιαστική σύνδεση με τους ακολούθους του.

Gucci

Την πρώτη τριάδα των πιο δημοφιλών επιδείξεων στο Instagram συμπληρώνει ο οίκος Ferragamo, καταγράφοντας 5,2 εκατομμύρια views και 56,8 χιλιάδες αλληλεπιδράσεις. Υπό τη δημιουργική καθοδήγηση του Maximilian Davis, ο Ferragamo έχει καταφέρει να ανανεώσει ριζικά τη δημόσια εικόνα του, προσελκύοντας ένα νεανικό, ψηφιακά ενήμερο κοινό. Η επίδοση των 5,2 εκατομμυρίων προβολών στα Reels επιβεβαιώνει ότι η αισθητική του οίκου διαθέτει ισχυρή και σταθερή δυναμική στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ferragamo

Πέρα από την ηγετική τριάδα, τα στοιχεία της Style Analytics αποτυπώνουν το εύρος της απήχησης και άλλων σημαντικών brands της διοργάνωσης. Ο οίκος Roberto Cavalli σημείωσε 2,3 εκατομμύρια views, πετυχαίνοντας παράλληλα το εξαιρετικά υψηλό νούμερο των 169.000 αλληλεπιδράσεων, γεγονός που φανερώνει ένα ιδιαίτερα αφοσιωμένο κοινό που αλληλεπιδρά ενεργά με το περιεχόμενό του.

Roberto Cavalli

Παράλληλα, η Diesel συγκέντρωσε 614 χιλιάδες views και 29 χιλιάδες αλληλεπιδράσεις, διατηρώντας μια συνεπή παρουσία στο νεανικό streetwear κοινό της πλατφόρμας, ενώ ο οίκος Dolce & Gabbana κατέγραψε 474 χιλιάδες views και 18,2 χιλιάδες αλληλεπιδράσεις στα reels του show.

Απήχηση χωρίς κέρδος

Τα δεδομένα αυτά αναδεικνύουν τον καθοριστικό ρόλο που διαδραματίζει το Instagram ως μέσο επικοινωνίας της μόδας. Βέβαια αν κρίνουμε από τα οικονομικά στοιχεία, τα social media φέρνουν engagement, “γεννούν” content αλλά δεν φέρνουν λεφτά στο ταμείο. Και αυτό σε σύγκριση με το παρελθόν και την εποχή της ισορροπίας μεταξύ των παραδοσιακών media και των social είναι εμφανές. Food for thought.