Ο υπέρλαμπρος Οίκος, La Maison Chanel, συμπληρώνει εφέτος 115 χρόνια ύπαρξής του, ενώ το τμήμα Υψηλής Ραπτικής τα 110, μια και «γεννήθηκε» το 1915. Σαμπάνιες θα ανοίξουν ούτως ή άλλως… Όμως μια τρίτη γιορτή είναι αυτή που περιμένουν με αγωνία οι 42.000 εργαζόμενοι και οι δύο ιδιοκτήτες του Οίκου και έχει να κάνει με την ένταση του χειροκροτήματος και τις πρώτες κριτικές, μόλις ο Matthieu Blazy κλείσει το ντεφιλέ του Οίκου Chanel Haute Couture διασχίζοντας την πασαρέλα με όλα τα μοντέλα να φορούν τις δημιουργίες του. Θα είναι επιτέλους αυτός ο αντικαταστάτης του Karl Lagerfeld;

Ένα δύσκολο στοίχημα

Από τη χρονιά που πέθανε η Coco Chanel, το 1971, ο Οίκος πέρασε 12 δύσκολα χρόνια προσπαθώντας να βρει τον κατάλληλο άνθρωπο για να την αντικαταστήσει στη διεύθυνση του δημιουργικού σχεδιασμού. Το 1983 καταφθάνει στον Οίκο ο επονομαζόμενος «Κάιζερ» της μόδας Karl Lagerfeld. Αυταρχικός, σαρκαστικός, εκκεντρικός, πλην όμως απίστευτα ταλαντούχος επαναφέρει την «vie en rose», την αισιοδοξία στη φίρμα.

Τον διαδέχτηκε μόλις πέθανε το 2019 η Virginie Viard, «το δεξί και το αριστερό μου χέρι», όπως τη σύστηνε ο ίδιος ο Lagerfeld. Ως Καλλιτεχνική Διευθύντρια παραμένει για μία πενταετία, συμβάλει καθοριστικά ώστε να ανεβούν οι πωλήσεις κατά 16%, όμως τον Ιούνιο του 2024 οδηγείται σε παραίτηση για αδιευκρίνιστους λόγους. Περνάει ένα δύσκολο εξάμηνο όπου ο Δημιουργός τομέας της φίρμας εργάζεται εκ των ενόντων και τον Δεκέμβριο ανακοινώνεται ο αντικαταστάτης της, αλλά και της Coco και του Karl! Ο Matthieu Blazy, που προέρχεται από την αντίστοιχη θέση του Οίκου Bottega Veneta, έχει μόλις 1,5 μήνα για να δώσει τη δική του πινελιά στην κολεξιόν Haute Couture Άνοιξη/Καλοκαίρι 2025…

Μία πρόκληση για τον ίδιο, αλλά και για τον Οίκο Chanel. Το 1917, δύο χρόνια μετά τα εγκαίνια του Οίκου Υψηλής Ραπτικής  Chanel το περιοδικό Harper’s Bazaar σχολίαστε: «οι δημιουργίες του Οίκου βρίσκονται στη λίστα κάθε αγοράστριας». Θα γραφεί κάτι αντίστοιχο και μετά το παρισινό ντεφιλέ του Matthieu Blazy;

Mademoisele Gabrielle Chanel

Η «βασίλισσα της μόδας» -που όλοι αποκαλούμε Coco λες και είμαστε παλιοί γνωστοί-, κέρδισε το παρωνύμιό της από ένα τραγούδι που ερμήνευε σε κακόφημα «καφέ σαντάν», μόλις ξεκίνησε να εργάζεται σε ηλικία 18 ετών. Η μητέρα της πέθανε όταν η Gabrielle, τότε, ήταν 11 χρονών κι ο πατέρας της την έκλεισε σε ένα μοναστικό ορφανοτροφείο και μετανάστευσε στην Αμερική. Οι καλόγριες της δίδαξαν ραπτική, γρήγορα όμως διαπίστωσαν πως τις είχε ξεπεράσει και μόλις πλησίασε στα 18 τής έδειξαν την πόρτα της εξόδου.

Μικροκαμωμένη, γοητευτική, πανέξυπνη με τους δικούς της ηθικούς κώδικες και με απίστευτη στοχοπροσήλωση στην προσωπική της επιτυχία, η Coco ξεκίνησε ως τραγουδίστρια, να συγχρωτίζεται με γυναίκες «αμφιβόλου ηθικής» και να εναλλάσσει στη ζωή της λαϊκούς εραστές, που γρήγορα έγιναν αξιωματικοί του ιππικού (οι έφιπποι υπήρξαν το μεγάλο πάθος της), των οποίων οι βαθμοί και οι κοινωνικές τάξεις ολοένα και ανέβαιναν…

Το στυλ Chanel

Η αναφορά στο «γκρίζο» παρελθόν της θα είχε αποκλειστικά και μόνο κουτσομπολίστικο ενδιαφέρον, αν δεν τη βοηθούσε να διαμορφώσει τον χαρακτήρα και αργότερα τις σχεδιαστικές της αντιλήψεις. Στα 27 έχει ήδη πάρει την επίσημη πιστοποίησή της ως μοδίστρα και με τη βοήθεια του τότε αγαπημένου της ανοίγει το 1910 στο Παρίσι την πρώτη της μπουτίκ, ένα πιλοποιείο, επειδή το κτίριο επί της οδού Καμπόν 21 φιλοξενεί ήδη . Ένα κατάστημα με ρούχα. Πάνω από την είσοδο του καταστήματος η επιγραφή γράφει: «Chanel Modes»!

Ακολουθούν κι άλλες μπουτίκ με καπέλα, αλλά και έτοιμα ρούχα λίγο αργότερα, στις πιο κοσμοπολίτικες λουτροπόλεις της Γαλλίας, ώσπου η Coco Chanel το 1915 ανοίγει στο Μπιαρίτζ τον Οίκο Υψηλής Ραπτικής με άμεση τεράστια επιτυχία. Το στυλ «αλητάκι» που λανσάρει, υιοθετείται γρήγορα από τις κυρίες της καλής κοινωνίας, που στενάζουν από την τυραννία του κορσέ και της μπανέλας και το σχήμα «κλεψύδρας» που αντικρίζουν στον καθρέφτη – η Coco Chanel θέλει τη γυναίκα δραστήρια και απελευθερωμένη από οποιουσδήποτε περιορισμούς.

Καταργεί τους ψηλούς γιακάδες και ανεβάζει το ύψος της φούστας στο γόνατο. «Κρεμάει» τη γυναικεία τσάντα από τον ώμο, υιοθετεί αντρικά, στρατιωτικά χρώματα έως τότε, όπως το γκρίζο και το σκούρο μπλε και παντρεύει φτηνά και πανάκριβα υλικά – όπως κάνουν σήμερα οι ευκατάστατες γυναίκες. Λανσάρει το «αντρικό» κοντό μαλλί, που χαρακτηρίζει την Μπελ Επόκ, την τρελή εποχή που «ζει» το Παρίσι ανάμεσα στους δύο Παγκόσμιους Πολέμους. Οι προτάσεις της έχουν παγκόσμιο αντίκτυπο, τουλάχιστον στον Πρώτο και στον Δεύτερο Κόσμο.

Success Story

Η Coco Chanel, σε αντίθεση με τον Van Gogh, πρόλαβε να βιώσει την επιτυχία και να ζήσει μια πολύ άνετη ζωή. Στις ερωτικές της περιπέτειες συμπρωταγωνιστούν πλέον ευκατάστατοι κύριοι, άντρες της καλής κοινωνίας, τιτλούχοι, ποητές, μουσουργοί, αλλά και κορυφαίοι γαλαζοαίματοι.

H διαδρομή προς την επιτυχία από την άλλη του Οίκου Chanel έχει δεκάδες σταθμούς 5 όμως θεωρούνται κομβικοί και φέρουν όλοι την υπογραφή της: το Ταγέρ Chanel, το Άρωμα Chanel No5, η ηλιοθεραπεία (!), το Little Black Dress και η τσάντα Chanel 2.55. Το Ταγέρ συνεχίζει να δεσπόζει στις συλλογές της Υψηλής Ραπτικής και Pret a Porter του Οίκου, το Chanel No5 (η μεγαλύτερη επιτυχία όλων των εποχών στον χώρο της αρωματοποιίας) πουλάει αδιάλειπτα, ιδιαίτερα αφότου η Marilyn Monroe δήλωσε πως κοιμάται φορώντας μόνο «μερικές σταγόνες Chanel No5».

Η ηλιοθεραπεία, που η ίδια καθιέρωσε, αποτέλεσε την αφορμή ώστε να ιδρυθεί το επιτυχημένο τμήμα «Skincare» του Οίκου, το Little Black Dress και η Chanel Bag 2.55 δεν έχουν πάψει να συμπεριλαμβάνονται στα must-have των γυναικών. Οι εποχές έχουν αλλάξει, οι απαιτήσεις το ίδιο, όμως το στυλ Chanel παραμένει αναλλοίωτο και θεωρείται πλέον, όχι επαναστατικό όπως πρωτοξεκίνησε από την Coco Chanel, αλλά διαχρονικό!

Ο Οίκος Chanel αντιπροσωπεύει μια αξία που εκτιμάται πως υπερβαίνει σήμερα τα 18,5 δισ. ευρώ!

Photo Credit: Courtesy of Chanel 

#Chanel