Στα πρώτα χρόνια της δεκαετίας του 2020, οι τακτικοί πελάτες της Chanel ήταν συνηθισμένοι να περιμένουν εξαμηνιαίες ή ετήσιες αυξήσεις τιμών, που σε ορισμένες περιπτώσεις άγγιζαν και το 20%. Το 2024 δεν ήταν διαφορετικό, με τη Chanel να ξεκινά τη χρονιά με μια νέα σειρά από “τσουχτερές” τιμές.

Οι πληροφορημένοι δεν εξεπλάγησαν, δεδομένου ότι ο γενικός οικονομικός διευθυντής του οίκου, Philippe Blondiaux, είχε φροντίσει να προϊδεάσει το αγοραστικό, κάνοντας λόγο “…να ληφθούν υπόψη οι συναλλαγματικές διακυμάνσεις και ο πληθωρισμός”.

Διαβάστε ακόμη: Chanel 25 Handbag: Στα παρασκήνια της καμπάνιας με τη Dua Lipa

Η Chanel κοιτάζει προς το μέλλον

Ο οίκος Chanel ανακοινώνει εκπτώσεις! Δυστυχώς όμως το φλλάδια είναι του 1935…

Σήμερα, ο Blondiaux και ο γαλλικός Οίκος, ύστερα από τη μείωση των ετήσιων εσόδων για πρώτη φορά από το 2020, έχουν αλλάξει τροπάριο. Η BoF (the Business Of Fashion) ανέφερε ότι οι πωλήσεις της Chanel μειώθηκαν το 2024 κατά 4,3%, αν και αξίζει να σημειωθεί ότι ο Οίκος είχε σημειώσει πρωτοφανή ανάπτυξη τα προηγούμενα χρόνια.

Ωστόσο, η Chanel σκοπεύει να ανοίξει νέα καταστήματα σε καινούριες αγορές, παρά την οικονομική ύφεση και τη συνεχιζόμενη επιβράδυνση της αγοράς πολυτελών προϊόντων. Φέτος, ο οίκος θα επικεντρωθεί περισσότερο στις επενδύσεις της, παρά στις επιθετικές αυξήσεις των τιμών του, ενόψει μάλιστα του φθινοπωρινού ντεμπούτου του καινούριου δημιουργικού της διευθυντή Matthieu Blazy.

Όπως πολλά άλλα brands ειδών πολυτελείας, η Chanel βρίσκεται αυτή τη στιγμή σε μια μεταβατική περίοδο. Ωστόσο, παρά τις πιθανότητες και τα μειωμένα έσοδα, σημείωσε ακόμα ανάπτυξη υπό τη σχεδιαστική διεύθυνση του δημιουργικού ατελιέ της και ο Blondiaux σχολίασε ότι τα έτοιμα ρούχα ήταν μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες κατηγορίες του οίκου τη χρονιά που μας πέρασε.

Διαβάστε ακόμη: Chanel: Όνειρα θερινής νυκτός στη λίμνη Κόμο

Η Chanel θα μειώσει τελικά τις τιμές της;

Ενώ η Chanel δεν θα μειώσει τις τιμές της σύντομα, οι καταναλωτές θα δουν κάποιες ελαφρύνσεις που θα αφορούν κυρίως τα δερμάτινα είδη του οίκου. Στην πραγματικότητα, η ανάπτυξη στην κατηγορία των ετοίμων ενδυμάτων, σηματοδοτεί την κούραση των τιμών αλλού, με αποτέλεσμα η Chanel να μην ακολουθεί την παλιά στρατηγική τιμολόγησής της.

Όπως προαναφέραμε, η Chanel προχώρησε σε σημαντικές αυξήσεις τιμών έως και σχεδόν 20% μετά την πανδημία. Τα τελευταία χρόνια, τις έχει ανακαλέσει, αυξάνοντας τις τιμές περισσότερο σύμφωνα με τον πληθωρισμό. Ο Blondiaux δήλωσε ότι η μέση αύξηση των τιμών το 2024 ήταν περίπου 3%, υπογραμμίζοντας περαιτέρω τα σχέδιά του να διατηρήσει τις αυξήσεις των τιμών περισσότερο, σε ευθυγράμμιση με τον παγκόσμιο πληθωρισμό. Η δήλωση του αποτελεί δικαίωση για τους καταναλωτές που υποστήριζαν εδώ και καιρό ότι η Chanel δεν μπορούσε να κατηγορήσει για τις αυξήσεις των τιμών της, μόνο τον πληθωρισμό. Ωστόσο, η ανάκληση των αυξήσεων των τιμών δεν σηματοδοτεί την πλήρη κατάργησή τους και οι αυξήσεις τιμών θα παραμένουν αναπόφευκτες, όσο μικρές κι αν είναι.