Η οικονομία της μόδας το 2025 χαρακτηρίστηκε από χαμηλή ανάπτυξη και μια στροφή προς την αξία, με την παγκόσμια αγορά να αποτιμάται περίπου στα 1,57 τρισεκατομμύρια ευρώ. Καθώς διανύουμε τις αρχές του 2026, ο κλάδος της μόδας αντιμετωπίζει συνεχιζόμενη μακροοικονομική αστάθεια και σημαντικές αλλαγές στο παγκόσμιο εμπόριο.

Διαβάστε ακόμη: Γιατί στην υψηλή μόδα δεν εμφανίζεται κάτι ανατρεπτικό;

Τα βασικά οικονομικά στοιχεία 2025-2026

  • Η παγκόσμια βιομηχανία μόδας κατέγραψε μονοψήφια ανάπτυξη το 2025, τάση που αναμένεται να συνεχιστεί και το 2026.
  • Για πρώτη φορά μετά από μια δεκαετία, το 2025 τα μη πολυτελή προϊόντα (non-luxury) αποτέλεσαν τον κύριο μοχλό αύξησης των κερδών, καθώς οι καταναλωτές στράφηκαν σε πιο οικονομικές επιλογές λόγω του πληθωρισμού.
  • Το 2025 η εμπιστοσύνη των καταναλωτών στις ΗΠΑ έπεσε στα χαμηλότερα επίπεδα από το 2020, κυρίως λόγω ανακοινώσεων για δασμούς. Για το 2026, το 76% των στελεχών θεωρεί τους δασμούς και τις εμπορικές διαμάχες ως το καθοριστικό ζήτημα.
  • Η Τεχνητή Νοημοσύνη (AI) θεωρείται η μεγαλύτερη ευκαιρία για τον κλάδο, με το 75% των στελεχών να δίνει προτεραιότητα στην AI για την πρόβλεψη ζήτησης και τον έλεγχο του κόστους.
  • Ενώ η Κίνα παραμένει σημαντική, η ανάπτυξη επιβραδύνεται, οδηγώντας τις μάρκες να εστιάζουν σε νέες αγορές όπως η Ινδία (με προβλεπόμενη ανάπτυξη ΑΕΠ 7%), η Ιαπωνία και η Νότια Κορέα.
  • Η βιωσιμότητα μετατρέπεται από επιλογή σε επιχειρησιακή απαίτηση, λόγω νέων αυστηρών κανονισμών της ΕΕ, όπως το Ψηφιακό Διαβατήριο Προϊόντος (DPP).
  • Μετά από ένα δύσκολο 2025, ο τομέας των ειδών πολυτελείας αναμένει συγκρατημένη βελτίωση το 2026, υποστηριζόμενος από δημιουργικές επανεκκινήσεις και την ανθεκτικότητα των καταναλωτών υψηλής εισοδηματικής στάθμης.

Διαβάστε ακόμη: Melania Trump: Εκθαμβωτική εμφάνιση και φιλανθρωπία στο Mar-a-Lago

Μόδα είναι θα περάσει

Καθώς τα στελέχη της μόδας πατούν ήδη το 2026, αντιμετωπίζουν μια θεμελιωδώς νέα πραγματικότητα. Οι δασμοί των ΗΠΑ έχουν επανασχεδιάσει τους εμπορικούς χάρτες και έχουν αναγκάσει τις μάρκες και τους προμηθευτές τους να προσαρμοστούν γρήγορα. Οι καταναλωτές συνεχίζουν να επανεξετάζουν τις δαπάνες τους, αναζητώντας αξία και αφιερώνοντας μεγαλύτερο μέρος του προϋπολογισμού τους για να επιτύχουν άλλους στόχους, συμπεριλαμβανομένης της δικής τους ευημερίας και μακροζωίας. Η ταχεία εμφάνιση της Τεχνητής Νοημοσύνης, εν τω μεταξύ, σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις μόδας βρίσκονται σε ένα ταχέως μεταβαλλόμενο τεχνολογικό τοπίο.

Ενώ οι συνεχιζόμενες αναταραχές μπορεί να φαίνονται τρομακτικές, στην πραγματικότητα αποτελούν μέρος ενός ευρύτερου συνόλου μακροπρόθεσμων συστημικών αλλαγών. Η Επιχείρηση της Μόδας και η McKinsey παρακολουθούν τις παγκόσμιες οικονομικές αποδιαρθρώσεις, τις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών και τις αλλαγές στο σύστημα μόδας στις εκθέσεις “The State of Fashion” που δημοσιεύει εδώ και δέκα χρόνια. Η δημοσίευση της πρώτης έκθεσης το 2016 συνέπεσε με την ψηφοφορία για το Brexit στο Ηνωμένο Βασίλειο και την πρώτη εκλογή του Donald Trump ως προέδρου των Ηνωμένων Πολιτειών. Έκτοτε, έχουμε εξετάσει τον αντίκτυπο μιας πανδημίας που συμβαίνει μια φορά στη γενιά, την παγκόσμια αναταραχή στην εφοδιαστική αλυσίδα και το ιστορικό του κλάδου στη βιωσιμότητα, μεταξύ πολλών άλλων μακροοικονομικών θεμάτων.

Η χαμηλή ανάπτυξη παραμένει

Ενώ τα προηγούμενα χρόνια οι ηγέτες της μόδας, αντιμετωπίζοντας την αστάθεια των παγκόσμιων υποθέσεων, δεν ήταν σίγουροι για το τι τους περιμένει, τώρα φαίνεται να έχουν αποδεχτεί ότι η συνεχής αλλαγή είναι απλώς η νέα κανονικότητα. Η McKinsey & Company, μια κορυφαία παγκοσμίως εταιρεία παροχής συμβουλευτικών υπηρεσιών διαχείρισης, θεωρεί πως η “πρόκληση” έχει ξεπεράσει την “αβεβαιότητα”, καθώς η λέξη που χρησιμοποιείται συχνότερα από τα στελέχη στην ετήσια έρευνα “Business of Fashion” της McKinsey State of Fashion Executive Survey για να περιγράψει τον κλάδο το 2026, με τους δασμούς να αναφέρονται ως το νούμερο ένα εμπόδιο. Ίσως δεν αποτελεί έκπληξη, λοιπόν, το γεγονός ότι πολλοί ηγέτες αισθάνονται απαισιόδοξοι.

Φέτος, το 46% δήλωσε ότι αναμένει επιδείνωση των συνθηκών το 2026, σε σύγκριση με το 39% στην περσινή έρευνα. Ανά γεωγραφική περιοχή, το 36% θεώρησε τη Βόρεια Αμερική ως μη ελπιδοφόρα ή πολύ μη ελπιδοφόρα, διπλάσιο ποσοστό από πέρυσι. Αλλά δεν είναι όλοι τόσο απαισιόδοξοι. Μεταξύ των ερωτηθέντων, το 25% πιστεύει ότι οι συνθήκες του κλάδου θα βελτιωθούν, από 20% το 2025, γεγονός που υποδηλώνει ότι ορισμένοι παίκτες βλέπουν θύλακες ευκαιριών. Το κλίμα απέναντι στην Κίνα επιτέλους βελτιώνεται, ακόμη και όταν οι συνθήκες παραμένουν δύσκολες: το 28% θεώρησε την αγορά εκεί ως μη ελπιδοφόρα το 2026, από 41% ενόψει του 2025. Η κύρια ατζέντα του κλάδου το 2026 θα είναι η προσαρμογή σε ένα νέο περιβάλλον όπου το εμπόριο, η καταναλωτική συμπεριφορά και η τεχνολογία παραμένουν σε ταχεία μεταβολή. Οι ευέλικτες μάρκες που μπορούν να προσαρμοστούν γρήγορα είναι πιθανό να αναδειχθούν ως οι νικητές. Μια ανάλυση της McKinsey προβλέπει ότι η παγκόσμια βιομηχανία μόδας θα καταγράψει για άλλη μια φορά χαμηλή μονοψήφια ανάπτυξη το 2026. Η αυξημένη μακροοικονομική αστάθεια αναμένεται να συνεχίσει να επηρεάζει αρνητικά το κλίμα και να οδηγεί τη συμπεριφορά των καταναλωτών που λαμβάνει υπόψη την αξία.

Pax Trumpiana?

Τα παραπάνω στοιχεία και η ανάλυσή τους συλλέχθηκαν και εκτιμήθηκαν με πολύ κόπο και με τη χρήση ενός αλγόριθμου, ο οποίος είναι άγνωστο αν έλαβε υπόψη του έναν κορυφαίο αστάθμητο παράγοντα, όπως τη σύλληψη και τη μεταφορά στις ΗΠΑ, ενός εκλεγμένου (έστω και υπό αμφισβήτηση) ηγέτη μίας χώρας. Όπως και οι επιπτώσεις της έκρηξης ενός υπερηφαιστείου είναι αδύνατο να υπολογιστούν στο σύνολό τους, έτσι και η αμφιλεγόμενη κίνηση του Donald Trump, σίγουρα ανάγκασε τους ερευνητές τής McKinsey & Company να ξαναρίξουν τα στοιχεία στους υπερυπολογιστές τους, λαμβάνοντας προφανώς υπόψη τους αυτή τη φορά και τις υπόλοιπες απειλές που έχει εκτοξεύσει ο πρόεδρος των ΗΠΑ (Κολομβία, Γροιλανδία, Ιράν). Και να συμπεριλάβουν στα μοντέλα τους και τις αντιδράσεις των υπόλοιπων κορυφαίων παικτών παγκοσμίως.

Γι’ αυτό, όσες δεν καταφέρετε να αγοράσετε στις προσεχείς εκπτώσεις την κοντή γούνα, που τόσο θαυμάσατε πάνω στην Kimberly Guilfoyle, ξέρετε ποιος έχει την ευθύνη…

Photos credits: Stella McCartney SS24/ Harley Weir, LinkedIn.