Το σόου υπερπαραγωγή “Donna sotto le stelle” (Η Γυναίκα Κάτω από τα Αστέρια) ήταν η τηλεοπτική μετάδοση της επίδειξης μόδας, που έκλεινε την Εβδομάδα Υψηλής Ραπτικής της Ρώμης. Η εκδήλωση διοργανωνόταν από το Εθνικό Επιμελητήριο Ιταλικής Μόδας και παραδοσιακά μεταδίδονταν ζωντανά κάθε Ιούλιο, από τη RAI (και παγκοσμίως μέσω της Eurovision) σε ένα από τα εμφατικά αξιοθέατα της Αιώνιας Πόλης: τα 135 Ισπανικά Σκαλοπάτια στην Piazza di Spagna.

Διαβάστε ακόμη: Ο οίκος Celia Kritharioti εντάχθηκε στο επίσημο ημερολόγιο της Εβδομάδας Μόδας Υψηλής Ραπτικής στο Παρίσι σημειώνοντας μία ιστορική κατάκτηση.

Ένα μοναδικό concept

Στις 24 Ιανουαρίου 1986, ο Ιταλός πρόεδρος Francesco Cossiga άνοιξε τις πόρτες της προεδρικής κατοικίας, του Κυρηνάλιου Μεγάρου, σε μια μεγαλοπρεπή δεξίωση προς τιμήν της αφρόκρεμας της ιταλικής μόδας. Επτά από τους κορυφαίους σχεδιαστές της Ιταλίας, ο Giorgio Armani, ο Gianni Versace, ο Gianfranco Ferré, ο Valentino Garavani, η Paola Fendi, η Mariuccia Mandelli (Krizia) και η Wanda Ferragamo, κοκκίνησαν όταν άκουσαν τον Ιταλό πρόεδρο να τους απονέμει ύψιστη τιμή: “Χάρη σε εσάς, η Ιταλία είναι σεβαστή”!

Η τελετή είχε το ιδανικό της αντίστοιχο το βράδυ της 25ης Ιουλίου 1986, όταν τα Ισπανικά Σκαλοπάτια φιλοξένησαν την εκδήλωση Donna sotto le stelle, η οποία αργότερα καθιερώθηκε ως τακτική εκδήλωση μέχρι το 2003, με επιδείξεις Alta Moda (υψηλής ραπτικής), από δώδεκα κορυφαίους σχεδιαστές της Ιταλίας, που μεταδόθηκαν ζωντανά στη Eurovision.

Διαβάστε ακόμη: 2 Δεκεμβρίου: Η μέρα που ο Versace έγινε Prada | Σαν σήμερα γεννήθηκε ο Gianni Versace

Οι δημιουργοί της ειδικής αυτής εκδήλωσης ήταν η Liliana Simonetta, διευθύντρια επιδείξεων μόδας, με την RAI και το Εθνικό Επιμελητήριο Ιταλικής Μόδας. Οι εκδηλώσεις από το 1986 έως το 1992 μεταδόθηκαν από το RAI UNO, ενώ από το 2004 μεταδόθηκαν από το Canale 5 και περιελάμβαναν επίσης τις επιδείξεις μόδας ready-to-wear.

Το σόου ήταν ένα καθαρόαιμο ιταλικό προϊόν: πολυτελές, λαμπερό και διασκεδαστικό. “Ένα μεγαλοπρεπές θέαμα”, θυμάται ο Fausto Puglisi, ο Σικελός καλλιτεχνικός διευθυντής του Roberto Cavalli. Ήταν ταυτόχρονα ένα είδος “Σαν Ρέμο μόδας” (το διάσημο ιταλικό φεστιβάλ τραγουδιού), ένα παράθυρο στη δημιουργικότητα.

Η ένωση του ιταλικού design ήταν πράγματι μια εθνική στρατηγική, καθώς τα ενδύματα prêt-à-porter made in Italy είχαν γίνει εκείνα τα χρόνια, ο δεύτερος μεγαλύτερος πυλώνας της ιταλικής οικονομίας! Στο πρώτο σόου πάνω από πέντε εκατομμύρια Ιταλοί συντόνισαν τους δέκτες τους, για να το παρακολουθήσουν, ενώ το μερίδιο τηλεθέασης ξεπέρασε το 30%.

Η ακριβότερη τηλεοπτική εκπομπή

Ψυχή της εκδήλωσης υπήρξε η Liliana Simonetta, μία σημαντική προσωπικότητα στον χώρο της ιταλικής τηλεόρασης και της μόδας, γνωστή κυρίως για τον παραγωγικό και οργανωτικό της ρόλο σε μεγάλα τηλεοπτικά γεγονότα. Η Liliana Simonetta και οι υπόλοιποι συντελεστές της εκδήλωσης ευτύχησαν να συμπέσουν με το μεσουράνημα των Supermodels, με τη χρυσή δεκαετία των supermodels. Στα 135 σκαλοπάτια της Piazza di Spagna παρέλασαν θρυλικά ονόματα όπως η Naomi Campbell, η Linda Evangelista, η Claudia Schiffer, η Carla Bruni και η Eva Herzigova που προσέδωσαν αίγλη στην εκδήλωση, αλλά υπήρξαν στη συνέχεια και ένας από τους λόγους της διακοπής της. Παρότι η εκδήλωση πήγαινε εξαιρετικά στον τομέα της τηλεθέασης και προσέλκυσης διαφήμισης, τα έξοδά της ανέβηκαν σε δυσθεώρητα ύψη! Η Liliana Simonetta, οι Ιταλοί παραγωγοί αλλά και οι Ιταλοί σχεδιαστές δεν ήθελαν να κάνουν την παραμικρή έκπτωση, σε ότι είχε να κάνει με την ποιότητα του θεάματος.

Έτσι η εκπομπή σταμάτησε οριστικά το 2003 ακριβώς λόγω του υπερβολικού κόστους παραγωγής. Τα διαφημιστικά έσοδα και η τηλεθέαση, αν και πολύ υψηλά, δεν μπορούσαν πλέον να καλύψουν τις αυξανόμενες απαιτήσεις των οίκων μόδας και των ακριβών παραγωγών της Mediaset, συμφερόντων της οικογένειας Berlusconi και της RAI. Τη δεκαετία του ’90, οι αμοιβές κορυφαίων μοντέλων όπως η Naomi Campbell ή η Claudia Schiffer για μια τέτοια εμφάνιση ήταν υπέρογκες. Ενδεικτικά, ιταλικά δημοσιεύματα της εποχής ανέφεραν αμοιβές που άγγιζαν ή και ξεπερνούσαν τις 300.000 δολάρια για μεμονωμένες συμμετοχές.

Ταυτόχρονα η στήριξη μιας ολόκληρης τηλεοπτικής παραγωγής ζωντανά στην Piazza di Spagna απαιτούσε τεράστια έξοδα για φωτισμό, ηχητικά συστήματα, ασφάλεια και κλείσιμο δημόσιων χώρων στην καρδιά της Ρώμης. Το 1993, η προβολή της εκδήλωσης μετακινήθηκε από τη δημόσια τηλεόραση (RAIUNO) στο ιδιωτικό κανάλι Canale 5. Αυτό έφερε μια αλλαγή στο ύφος, προσθέτοντας περισσότερα στοιχεία θεάματος, όπως τραγούδια και χορευτικά και συμπεριλαμβάνοντας συλλογές prêt-à-porter, εκτός από την υψηλή ραπτική.

Μεταγενέστερες προσπάθειες ώστε να επιστρέψει η εκπομπή, προσέκρουσαν επίσης σε οικονομικά εμπόδια, καθώς το κόστος για ένα σόου αυτού του βεληνεκούς κρίθηκε ασύμφορο για τα σύγχρονα τηλεοπτικά δεδομένα. Φανταστείτε πως κάθε μία επίδειξη ηψηλής ραπτικής στην Εβδομαδα Μόδας του Παρισιού, κόστίζει από 800.000-2.000.οοο ευρώ!

Η Naomia Campell δεν μπορεί να συγκρατήσει τα δάκρυά της…

Η μοιραία εκπομπή

Ίσως η κορυφαία εκδήλωση “Donna sotto le stelle”, υπήρξε -και λόγω συναισθηματικής φόρτισης- εκείνη του 1997, η οποία αντί του Ιουλίου, διοργανώθηκε τον Σεπτέμβριο της ίδιας χρονιάς. Αιτία της αναβολής υπήρξε η δολοφονία του Gianni Versace στο Μαϊάμι της Φλώριδας στις 15 Ιουλίου του 1997. Καταθέτουμε τη μαρτυρία της Logan Bentley Lessona, Αμερικανίδας δημοσιογράφου, φωτογράφου και συγγραφέα που ζει και εργάζεται στη Ρώμη για περισσότερα από 40 χρόνια.

“Για πάνω από δέκα χρόνια, το αποκορύφωμα των καλοκαιρινών επιδείξεων μόδας στη Ρώμη ήταν μια τηλεοπτική φαντασμαγορία που ονομάζεται “Donna Sotto le Stelle”, που πραγματοποιείται στα Ισπανικά Σκαλιά και προβάλλεται σε τηλεοπτικά δίκτυα σε όλο τον κόσμο. Το σκηνικό είναι εντυπωσιακό και μοναδικό, αλλά τα γειτονικά καταστήματα και οι κάτοικοι δεν είναι ευχαριστημένοι με τις τεράστιες σκαλωσιές που έχουν στηθεί για να στεγάσουν τα φώτα της τηλεόρασης και την πλατεία και τα σκαλιά που είναι αποκλεισμένα για το μεγαλύτερο μέρος της εβδομάδας. Έχει γίνει μια τεράστια εκδήλωση, που συνδυάζει εμφανίσεις από τα περισσότερα από τα μεγαλύτερα ιταλικά αστέρια της μόδας και διεθνείς διάσημους καλεσμένους. Μεταξύ των προγραμματισμένων για τη φετινή εκδήλωση ήταν η Liza Minnelli, η Cindy Crawford, η σοπράνο Sarah Brightman, η Courtney Love και η Naomi Campbell. Το μεσημέρι της 15ης Ιουλίου (σ.σ. η ημέρα που δολοφονήθηκε ο Versace) παρακολούθησα τη συνέντευξη Τύπου για το “Donna Sotto le Stelle” που πραγματοποιήθηκε κάτω από τη μεγάλη τέντα με θέα τα Ισπανικά Σκαλιά και την πολυτελή εμπορική περιοχή που τα περιβάλλει.

Εξηγήθηκε ότι πάνω από 25 λεπτά της δίωρης επίδειξης θα αφιερώνονταν στα μοντέλα του Versace, τα οποία στο παρελθόν είχαν συμμετάσχει και άλλοι κορυφαίοι σχεδιαστές, και αυτή τη φορά ήταν η σειρά του Versace. Ένας δημοσιογράφος ανέφερε ότι οι εφημερίδες σχολίαζαν ότι 300.000 δολάρια θα καταβάλλονταν στο μοντέλο Naomi Campbells, για να κατέβει καμαρωτά τα σκαλιά ντυμένη με Versace, αλλά η διευθύντρια τύπου του Versace, Emanuela Schmeidler, διαμαρτυρήθηκε ότι η αμοιβή ήταν ένα κλάσμα αυτού του ποσού. Μόλις μπήκα στο ξενοδοχείο, ο θυρωρός προσπάθησε να καλέσει τη σουίτα Versace για μένα, αλλά δεν δεχόντουσαν κλήσεις από το τηλεφωνικό κέντρο.

Στην Ιταλία, σχεδόν όλοι έχουν κινητό τηλέφωνο, το οποίο χρησιμοποιούν αδιάκοπα, οπότε η είδηση της δολοφονίας του Gianni Versace έγινε αμέσως γνωστή. Ένας νεαρός άνδρας ο Francesco Sconamiglio, μου είπε ότι ήταν από τη Νάπολη και ότι εργαζόταν στα παρασκήνια της επίδειξης μόδας του Versace. “Είμαι σχεδιαστής, δεν μπορώ να σας περιγράψω σε πόσους οίκους μόδας απευθύνθηκα, προσφέροντας μάλιστα τις υπηρεσίες μου δωρεάν, και δεν ήταν όλοι πολύ ευγενικοί. Αντίθετα, με δέχτηκαν στο Versace και ήταν υπέροχοι μαζί μου. Είμαι απλώς συντετριμμένος, η οικογένεια είναι κλεισμένη μέσα στη σουίτα, δεν έχω το θάρρος ή την καρδιά να τους ενοχλήσω. Η Naomi ήταν εδώ στο λόμπι πριν από λίγη ώρα, ήταν συντετριμμένη από τη θλίψη, δεν μπορούσε να σταματήσει να κλαίει”.

Λίγα λεπτά αργότερα είδαμε δύο από τα κορυφαία στελέχη της Mediaset να συναντιούνται με τον Ricardo Gay, επικεφαλής ενός από τα κορυφαία πρακτορεία μοντέλων του Μιλάνου, και τον Beppe Modenese, τον υπεύθυνο τύπου της Ένωσης Σχεδιαστών Μόδας. Αργότερα έμαθα ότι τα περισσότερα από τα μοντέλα που είχαν κλείσει παραιτήθηκαν από τις αμοιβές τους και απλώς δέχτηκαν επιστροφή χρημάτων για τα έξοδα ταξιδιού τους.

Photos credits: Getty Images, iStock, nssmag.com