Το ιταλικό ροκ συγκρότημα Måneskin είδε το τραγούδι του, εμπνευσμένο από μια supermodel των ’90s, να ξεπερνά τα 100 εκατομμύρια streams στο Spotify. Αν αυτό δεν αποδεικνύει ότι η γοητεία των supermodels παραμένει ζωντανή και ακαταμάχητη, τότε τι άλλο θα μπορούσε;

Το φαινόμενο των supermodels έκανε την εμφάνισή του στα τέλη της δεκαετίας του ’80 και κορυφώθηκε τη δεκαετία του ’90, σε μια εποχή που τα media γίνονταν όλο και πιο ισχυρά και η μόδα περνούσε στο επίκεντρο της ποπ κουλτούρας. Τα supermodels έβαλαν τέλος στην παλιά εικόνα του μοντέλου ως «κρεμάστρας για ρούχα», όπως είχε περιγράψει κάποτε τον εαυτό της η θρυλική Lisa Fonssagrives.

Για πρώτη φορά, τα μοντέλα δεν ήταν απλώς «πρόσωπα» σε editorial ή «φιγούρες» στην πασαρέλα. Ήταν παντού και έκαναν τα πάντα: φωτογραφήσεις, catwalks, καμπάνιες, τηλεοπτικές εμφανίσεις. Και όλα αυτά με προσωπικότητα και στάση. Όπως έχει πει η Anna Wintour, «δεν τα κοιτούσες για αυτό που φορούσαν, αλλά για το ποια ήταν».

Τέσσερα ονόματα που έγιναν σύμβολα. Η Linda Evangelista, η Christy Turlington, η Naomi Campbell και η Cindy Crawford δεν ήταν απλώς μοντέλα, ήταν οι ροκ σταρ της μόδας. Κατέκτησαν ένα ενδιάμεσο χώρο ανάμεσα στην κοινωνική ελίτ και στο Χόλιγουντ, τραβώντας τα φώτα της δημοσιότητας με την ομορφιά, το στιλ και συχνά τις εκκεντρικότητές τους.

Ποιος μπορεί να ξεχάσει την ατάκα της Linda Evangelista στη Vogue, όταν δήλωσε πως η ίδια και η Christy αστειεύονταν ότι δεν θα έβγαιναν από το κρεβάτι για λιγότερα από 10.000 δολάρια; Η φράση αυτή έγινε θρυλική, συνοψίζοντας την ισχύ και το στάτους που είχαν αποκτήσει τα supermodels στη δεκαετία του ’90.

Τα supermodels ήταν οι πρώτες που έγιναν household names, που οι άνθρωποι σε όλο τον κόσμο ήξεραν με το μικρό τους όνομα: Linda! Christy! Naomi! Cindy! Όπως ακριβώς με τους rock stars, δεν είχε σημασία μόνο η εμφάνισή τους, αλλά και η αύρα που εξέπεμπαν.
Με τις εμφανίσεις τους στα shows των κορυφαίων σχεδιαστών, στα εξώφυλλα των μεγαλύτερων περιοδικών, αλλά και στα μουσικά βίντεο της εποχής, έγιναν μέρος ενός νέου πολιτιστικού φαινομένου.

Το αποτύπωμα των supermodels παραμένει ισχυρό ακόμη και σήμερα. Άνοιξαν τον δρόμο για τη νέα γενιά μοντέλων, τις λεγόμενες Instagirls, από την Gigi και την Bella Hadid, μέχρι την Kendall Jenner και την Kaia Gerber. Όπως και οι «προκάτοχοί» τους, έτσι και οι νέες σταρ της μόδας δεν περιορίζονται στο catwalk, αλλά χτίζουν προσωπικά brands και κουμαντάρουν στρατιές ακολούθων στα social media.

Video credits: Getty Images – Creative: Ανδρέας Κωστόπουλος