Η Gucci παρουσιάζει τη συλλογή La Famiglia, την πρώτη υπό τη δημιουργική διεύθυνση του Demna Gvasalia, εγκαινιάζοντας αυτό που ο οίκος αποκαλεί «τη γένεση μιας νέας εποχής για τη Gucci: ανοιχτά αισθησιακή, εκρηκτική και τολμηρή». Η συλλογή, που αποκαλύφθηκε στο Instagram πριν από την Εβδομάδα Μόδας του Μιλάνου, συνοδεύεται από την ταινία The Tiger των Spike Jonze και Halina Reijn. Η “οικογένεια” του Demna δεν βασίζεται στο αίμα, αλλά στην ταυτότητα — ένα μωσαϊκό αρχέτυπων και προσωπικοτήτων που αποτυπώνουν τη σύγχρονη ουσία του να είσαι Gucci.

Διαβάστε ακόμη: Vivienne Westwood: Τι προκάλεσε την οργή της εγγονής της

Μέσα από τον φακό της φωτογράφου Catherine Opie, η καμπάνια μεταμορφώνεται σε ένα εναλλακτικό οικογενειακό άλμπουμ, γεμάτο ειρωνεία και υπερβολή. Κάθε φιγούρα —όπως η Incazzata με το φλογερό κόκκινο παλτό ή η Influencer που συμβολίζει την ψηφιακή μόδα— αντιπροσωπεύει μία όψη του Gucci ατόμου. Δεν υπάρχει ένας πρωταγωνιστής, αλλά μια «συλλογικότητα προσωπείων» που καθρεφτίζει τη νέα αισθητική γλώσσα του οίκου: θεατρική, αποπλανητική και απενοχοποιημένα εκφραστική.

Στην καρδιά της συλλογής βρίσκεται η sprezzatura — η ιταλική φινέτσα που δείχνει αβίαστη αλλά είναι σχολαστικά μελετημένη. Ο Demna επανασυστήνει εμβληματικά σύμβολα, όπως τη Bamboo bag του 1947 και τα Horsebit loafers του 1953, μέσα από ένα σύγχρονο, υπερβολικό πρίσμα. Η La Famiglia λειτουργεί ως γέφυρα και σχέδιο πορείας: ενώνει την κληρονομιά της Gucci με το avant-garde, επαναπροσδιορίζοντας την “Gucciness” όχι ως στυλ αλλά ως συλλογική ταυτότητα — το προοίμιο της νέας δημιουργικής εποχής που θα κορυφωθεί με το πρώτο fashion show του Demna τον Φεβρουάριο.

Video credit: @gucci/TikTok

Video editing: Ανδρέας Κωστόπουλος