Η Holiday 2025 Ad Campaign του οίκου Loro Piana φτάνει με την ήσυχη ηχώ ενός γνώριμου κόσμου, μια ιστορία που δεν αφηγείται μέσα από θεαματικά στοιχεία, αλλά μέσα από το ψίθυρο του φωτός, της υφής και του χρόνου. Με τον φακό της Annemarieke van Drimmelen, οι εικόνες ξεδιπλώνονται σε απαλούς τόνους και μαλακή εστίαση, σαν να έχουν ανυψωθεί από ένα ξεχασμένο φιλμ που βρέθηκε σε μια σοφίτα. Κάθε καρέ φαίνεται βαθιά προσωπικό: μαλλί δίπλα σε ξύλο, βελούδο κοντά στο δέρμα, μια αχνή αναπνοή ορατή στον αλπικό αέρα.

Δείτε ακόμη: Η τέχνη του περιτυλίγματος

Η καμπάνια κινείται ανάμεσα σε εσωτερικούς χώρους σαλέ και τη χειμερινή ησυχία έξω, με έναν ρυθμό αργό και τρυφερό. Μια ζωγράφος σκύβει πάνω στο τραπέζι της, τυλιγμένη σε ρούχα από καφέ μπουκλέ και λουσμένη στο χρυσαφένιο φως του δειλινού. Ένας άντρας στέκεται μπροστά σε μια φθαρμένη πόρτα, όπου η υφή του ξύλου αντηχεί τη ζεστασιά του κασμιρένιου παλτού του. Μια άλλη φιγούρα, τυλιγμένη με κασκόλ, ακουμπάει σημεία καλυμμένα με χιόνι. Τίποτα εδώ δεν φαίνεται στημένο για τον φακό, είναι σαν η van Drimmelen να μπήκε απλώς στις ήσυχες ζωές εκείνων που ήδη ζουν μέσα στον κόσμο της Loro Piana.

Δείτε ακόμη: Τι θα έκανε ο Christian Dior αν δημιουργούσε σήμερα ένα εστιατόριο;

Η αφήγηση ανήκει τόσο στο ύφασμα όσο και στη διάθεση. Κάθε ρούχο φαίνεται να αναπνέει μαζί με το σκηνικό, το μωρουδίσιο κασμίρι αιχμαλωτίζει την κλίση του πρωινού φωτός, το μεταξωτό βελούδο απορροφά τη σκιά, ο διπλός αλπακάς διπλώνει σαν ομίχλη. Η υφή γίνεται διάλογος: τραχιά και λεία, ματ και γυαλιστερή, σώμα και χώρος. Ακόμα και η λάμψη των βραδινών ενδυμάτων, ένα χρυσό φόρεμα που λαμπυρίζει, ένα φλοράλ σακάκι που αστράφτει στο ημίφως, εμφανίζεται σαν δεύτερη σκέψη, σαν η αχνή ανάμνηση μιας γιορτής παρά η ίδια η στιγμή.

Αυτό που προκύπτει είναι μια καμπάνια λιγότερο για τη μόδα και περισσότερο για το συναίσθημα. Η παλέτα, σε σέπια και ώχρα, επικαλείται ταυτόχρονα τη φύση και τη νοσταλγία. Υπάρχει μια οικειότητα στον τρόπο που τα μοντέλα καταλαμβάνουν το καρέ, όχι υποδυόμενα, αλλά απλώς υπάρχοντας. Δεν πρόκειται για παραδοσιακά γιορτινά ρούχα, είναι οι χριστουγεννιάτικες διακοπές ως παύση, επιστροφή στην αργή κίνηση, τη ζεστασιά και την αφή.

Σε μια σεζόν όπου πολλά brands κυνηγούν τη λάμψη, ο Loro Piana προσφέρει μια αριστοτεχνική διδασκαλία στη σιωπηλή ακτινοβολία. Η καμπάνια μένει στη μνήμη όχι επειδή απαιτεί προσοχή, αλλά επειδή την κρατά απαλά.

Φωτογράφος: Annemarieke Van Drimmelen
Μοντέλα: Aivita Mūze, Awar Odhiang, Elias Monstrey, Hejia Li, Mathilda Gvarliani, Penelope Ternes, Yoesry Detre
Στυλίστρια: Aleksandra Woroniecka
Casting Director: Piergiorgio Del Moro

Video editing: Ανδρέας Κωστόπουλος