Ο Αμερικανός καλλιτέχνης Jordan Wolfson επαναπροσδιορίζει τη διαφημιστική καμπάνια της Prada για την Άνοιξη/Καλοκαίρι 2026, αναδιαμορφώνοντας όχι μόνο τη οπτική της γλώσσα αλλά και την ίδια τη δομή και τη διάρκεια της αφήγησής της. Η δική του ερμηνεία περιλαμβάνει το ίδιο καστ—John Glacier, Levon Hawke, Nicholas Hoult, Damson Idris, Carey Mulligan, Hunter Schafer, Liu Wen—το οποίο όμως μετασχηματίζεται μέσα από το ιδιαίτερο καλλιτεχνικό του πρίσμα.

Διαβάστε ακόμα: Chanel 25: H Margot Robbie μπαίνει στον κόσμο της Kylie Minogue

Η παρέμβαση του Wolfson επανατοποθετεί αυτά τα σταθερά στοιχεία, δημιουργώντας ένα πολυεπίπεδο όραμα που αντανακλά την εγγενή πολυμορφία της Prada. Επινοώντας νέες πραγματικότητες που ταυτόχρονα αντικατοπτρίζουν και μετασχηματίζουν τη δική μας, ο Wolfson αντλεί αναφορές από τη σύγχρονη κουλτούρα και την κορεσμένη από εικόνες κοινωνία μας, δημιουργώντας αλλόκοσμους χαρακτήρες και εγκαινιάζοντας νέες αφηγήσεις.

Το έργο του είναι εμβυθιστικό, διερευνώντας την αντίληψη του κόσμου γύρω μας και τον τρόπο με τον οποίο οι τεχνολογίες και οι εικόνες διαμορφώνουν τη σκέψη μας. Σε πλήρη συνάφεια με το συνολικό του καλλιτεχνικό έργο, η συνεργασία του με την Prada για αυτή την καμπάνια Άνοιξη/Καλοκαίρι 2026 δημιουργεί ανώνυμα, εξωπραγματικά και ονειρικά πλάσματα, ορισμένα μέσα από σύνθετη οπτική επεξεργασία, τα οποία αλληλεπιδρούν με το καστ τόσο σε στατικές εικόνες όσο και σε βίντεο — η φαντασία γίνεται απτή.

Ξεκινώντας την καριέρα του στη video art, η καμπάνια σηματοδοτεί την πρώτη επιστροφή του Wolfson στο μέσο από την εποχή του έργου του Riverboat Song (2017–18). Μια σειρά εικόνων λειτουργεί ως προοίμιο για την κορύφωση του πρότζεκτ σε μια μικρού μήκους ταινία, όπου οι καλλιτέχνες, ηθοποιοί και μοντέλα απαγγέλλουν ένα μάντρα: «I, I, I, I am…»

Πρόκειται ταυτόχρονα για δήλωση και πρόταση, που παραμένει σκόπιμα ανολοκλήρωτη. Αυτή η ημιτελής διακήρυξη, μέσω της παρέμβασης του Wolfson στην καμπάνια Prada Άνοιξη/Καλοκαίρι 2026, ανοίγει αέναες δυνατότητες: πολλαπλότητες ταυτότητας και ύπαρξης, για το τι μπορεί να είναι η Prada και πώς μπορεί να εκληφθεί — και να επαναπροσδιοριστεί — μέσα από διαρκώς αμφισβητούμενες συμβάσεις της διαφήμισης.

Video credit: YouTube @Prada

Video editing: Aνδρέας Κωστόπουλος