Με το καλοκαίρι στον ορίζοντα, ο Anthony Vaccarello, ο ιθύνων νους πίσω από τον Saint Laurent, έχει αναλάβει την καλλιτεχνική διεύθυνση μιας σειράς εικόνων που τράβηξε ο φωτογράφος Martin Parr. Οι εικόνες παίζουν με την κανονικότητα της καθημερινής ζωής, σε αντιπαράθεση με την πολυτέλεια του Saint Laurent – το φαγητό συναντά την υψηλή μόδα. Οι υπογραφές της μάρκας φοριούνται σε μη συνηθισμένες καταστάσεις.

Tα κολιέ του οίκου αντικαθιστούν το περιλαίμιο του σκύλου, η πάντα διαχρονική λεοπάρ τσάντα Bea χρησιμοποιείται για τη μεταφορά λαχανικών, ενώ οι καλεσμένοι σε πάρτι στον κήπο μαυρίζουν με τα καλά τους Saint Laurent.

Το κέικ ανανάς ανάποδα κόβεται σε φέτες, και το τσάι χύνεται πάνω σε μια Floral brocade Jaimie τσάντα. Τίποτα δεν είναι όπως φαίνεται. Αυτό που συνεχίζει να κάνει τόσο καλά ο Vaccarello είναι να κατανοεί τη βασική αισθητική και τον καταναλωτή-στόχο της εταιρίας, αλλά χρόνο με το χρόνο, το όραμά του συνεχίζει να εξελίσσεται, και αυτή είναι μία από τις αγαπημένες μας καμπάνιες από αυτόν μέχρι στιγμής.

Video credit: Saint Laurent/YouTube