H Rare Beauty ιδρύθηκε το 2019 από την Αμερικανίδα τραγουδίστρια, τραγουδοποιό και ηθοποιό Selena Gomez. Η Rare Beauty καταρρίπτει τα μη ρεαλιστικά πρότυπα τελειότητας.  Στόχος του brand είναι να κάνει τις γυναίκες να αισθάνονται καλά μέσα του, χωρίς να κρύβουν αυτό που τις κάνει μοναδικές.

«Νομίζω ότι το Rare Beauty μπορεί να είναι κάτι περισσότερο από μια μάρκα ομορφιάς – μπορεί να έχει αντίκτυπο. Θέλω όλοι μας να σταματήσουμε να συγκρίνουμε τους εαυτούς μας μεταξύ μας και να αρχίσουμε να αγκαλιάζουμε τη μοναδικότητά μας», λέει η Selena Gomez. «Το να είσαι rare σημαίνει να είσαι άνετος με τον εαυτό σου. Έχω σταματήσει να προσπαθώ να είμαι τέλεια. Θέλω απλώς να είμαι ο εαυτός μου».

Αποστολή του Rare Beauty είναι να βοηθήσει όλες να γιορτάσουν την ατομικότητά τους, επαναπροσδιορίζοντας τι σημαίνει όμορφο. Θέλει να προωθήσει την αυτοαποδοχή και να δώσει στους ανθρώπους τα εργαλεία που χρειάζονται για να νιώθουν λιγότερο μόνοι στον κόσμο.

Το όραμα του brand είναι να δημιουργήσει έναν ασφαλή, φιλόξενο χώρο στην ομορφιά -και όχι μόνο- που να υποστηρίζει την ψυχική ευεξία ανεξαρτήτως ηλικίας, ταυτότητας φύλου, σεξουαλικού προσανατολισμού, φυλής, πολιτισμικού υπόβαθρου, σωματικής ή πνευματικής ικανότητας και προοπτικής.

Η φιλοσοφία του brand συνοψίζεται σε 6 προτάσεις: «Πιστεύουμε στην ομορφιά των ατελειών. Καλλιεργούμε μια κοινότητα με φροντίδα και σεβασμό. Δημιουργούμε ουσιαστικές συνδέσεις και σχέσεις. Είμαστε υπέρμαχοι της αυθεντικότητας και της θετικότητας. Οδηγούμε με διαφάνεια για να οικοδομήσουμε εμπιστοσύνη. Πιστεύουμε ότι υπάρχει δύναμη στο να είσαι ευάλωτος».

Video credit: @selenagomez/TikTok