Η Miu Miu φιλοδοξεί να ανοίξει ένα καινούριο κεφάλαιο με το Miutine, το νέο γυναικείο της άρωμα με πρωταγωνίστρια την Αγγλίδα ηθοποιό Emma Corrin. Το eau de parfum, που στοχεύει στους ασυμβίβαστους καταναλωτές της GenZ, σηματοδοτεί την πρώτη κυκλοφορία αρώματος για τo brand υπό την άδεια της L’Oréal.

Διαβάστε ακόμη: Γνωρίζετε τί είναι η οσφρητική νοημοσύνη;

Στην κινηματογραφική καμπάνια του αρώματος, σε σκηνοθεσία Hailey Benton Gates, η Corrin βρίσκεται σε μια βιβλιοθήκη αναζητώντας ένα λεξικό, από το οποίο διαβάζει τον ορισμό του «miutine». Αυτός περιλαμβάνει ένα άτομο που γνωρίζει τους κανόνες, αλλά συμπεριφέρεται σαν να μην υπάρχουν. «Κάποιον που πλοηγείται στη ζωή με τους δικούς του όρους αβίαστα», λέει η Corrin. «Που δεν εμφανίζεται πάντα στην ώρα του, αλλά όταν φτάνει, τον προσέχεις. Οι πράξεις του είναι συχνά απρόβλεπτες». Το στιλ κινηματογράφησης της Benton Gates είναι σχεδιασμένο να αντικατοπτρίζει την ανεμελιά, με την Corrin να περπατά ακόμη και πάνω σε έναν τοίχο.

Η συνεργασία με την Corrin

Η Ladan Lari, global general manager της Miu Miu Beauty, περιέγραψε την Corrin ως ασεβή και ανεξάρτητη, κάποιον που αγκαλιάζει την ατομικότητά του και κάνει δυνατές επιλογές στον κινηματογράφο και στην αυτοπαρουσίασή του. Επιπλέον, η Corrin βρίσκεται κοντά στο brand και σε όσα αυτό εκφράζει σήμερα, τόνισε η Lari.

Η Corrin, βραβευμένη ηθοποιός που έχει πρωταγωνιστήσει στο The Crown έγινε πρέσβειρα μόδας του brand το 2020. «Συνεργάζομαι με την εταιρία τόσο καιρό, κάτι που είναι πραγματικά υπέροχο», δήλωσε. «Έχουμε μια τόσο προσωπική σύνδεση. Ήταν τιμή μου όταν με κάλεσαν», είπε η Corrin. «Η Mrs. Prada βάζει τόσα πολλά από τον εαυτό της σε αυτό το brand, κάθε του πτυχή είναι τόσο γεμάτη με την ψυχή της», συνέχισε. «Αυτό είναι ένα καταπληκτικό νέο κεφάλαιο στην ιστορία του αρώματος και της ομορφιάς.»

Η ηθοποιός είπε ότι ελπίζει να μεταδώσει «διασκέδαση» με τον ρόλο της πρέσβειρας, καθώς και «αυτοέκφραση» και «λίγη ασεβή διάθεση». «Η Miu Miu έχει να κάνει με τη διασκέδαση, το να σπας τους κανόνες και να τους επαναπροσδιορίζεις ακριβώς όπως θες — και να εκφράζεσαι ακριβώς όπως θες», πρόσθεσε η Corrin. «Τα κάνουν όλα με αυθεντικότητα. Αυτό λατρεύω.»

Διαβάστε ακόμη: L’Oréal: Αντιδράσεις για τη νέα καμπάνια με σταρ του OnlyFans

Μία νέα προσθήκη στο λεξικό

«Mutine, στα γαλλικά, σημαίνει ανταρσία, επανάσταση», είπε η Lari. «Ενσαρκώνει τόσο καλά τη σημερινή θηλυκότητα της Miu Miu, που είναι παιχνιδιάρικη και ασεβής, απαλλαγμένη από το ανδρικό βλέμμα — μια απελευθερωμένη θηλυκότητα. Για να το εξατομικεύσουμε ακόμη περισσότερο, προσθέσαμε αυτό το ‘i’. Ίσως είμαστε πολύ φιλόδοξοι, αλλά θέλουμε να δημιουργήσουμε μια νέα λέξη στο λεξικό».

Ο σχεδιασμός του μπουκαλιού παραπέμπει σε έναν από τους διαχρονικούς κώδικες του οίκου — την τεχνική καπιτονέ matelassé που χρησιμοποιείται στα δερμάτινα είδη της. Η ασπρόμαυρη ετικέτα του brand αγκαλιάζει τον λαιμό του καστανοχρώμου φιαλιδίου. Ένας κύκλος στο καπάκι παραπέμπει σε παγιέτα, ενώ το εξωτερικό κουτί έρχεται στη χαρακτηριστική «azzurro» μπλε απόχρωση της εταιρίας.

«Το Miutine είναι η όμορφα ασεβής πινελιά που συνεχίζει να αναβαθμίζει το χαρτοφυλάκιο της L’Oréal Luxe», είπε ο Cyril Chapuy, global president της L’Oréal Luxe. «Είναι ένας ωραίος συνδυασμός κομψότητας και φινέτσας, με μια νοσταλγική ή vintage φόρμα συνδεδεμένη με αυτό — πολύ Miu Miu», είπε η Lari. «Η Miu Miu είναι πάντα μοντέρνα με μια ανατροπή.»

Για τον Dominique Ropion, master perfumer της IFF, η γυναίκα του brand έχει «πολύ νεανικό πνεύμα, δεν παίρνει τον εαυτό της υπερβολικά σοβαρά, αλλά παραμένει πολύ κομψή». Ο Ropion το μετέφρασε αυτό οσφρητικά, δημιουργώντας έναν συνδυασμό άγριας φράουλας, γαρδένιας, καστανής ζάχαρης, εκχυλίσματος βανίλιας bourbon, γασεμιού, έλαιου τριαντάφυλλου, κεχριμπαριού και πατσουλί. «Όταν μυρίζω κάτι, μπορώ αμέσως να μεταφερθώ κάπου αλλού», είπε η Corrin, προσθέτοντας ότι όταν μύρισε για πρώτη φορά το Miutine, της θύμισε «μια ζεστή καλοκαιρινή μέρα — όταν βρίσκεσαι έξω και ο αέρας είναι γεμάτος γύρη.»

Photo credit: Miu Miu Beauty