Ως λάτρης της αρωματοποιίας και συλλέκτρια, δεν θα μπορούσα να διαφωνήσω: τα κλασικά αρώματα είναι κάτι περισσότερο από άρωμα. Φέρουν μαζί τους το πνεύμα μιας εποχής. Μια vintage διαφήμιση δεν είναι απλώς διαφήμιση: είναι μια πολιτιστική χρονοκάψουλα. Αυτά τα αρώματα αντανακλούν το στιλ, τις αξίες και τις φιλοδοξίες της εποχής τους. Αυτό ακριβώς είναι το video από το διαφημιστικό του Rive Gauche του οίκου Yves Saint Laurent από τη δεκαετία του 1980. Ο maître ήταν από εκείνους που λάτρευε τις γυναίκες. Τις έντυσε με κοστούμι, τις ενδυνάμωσε, πρόβαλε τη δυναμική πλευρά της εικόνας τους χωρίς να μειώσει την θηλυκότητά τους. Το Rive Gauche ήταν το άρωμα που έβαλε την οσφρητική σφραγίδα σε αυτές τις επιλογές. Κι όταν σε κάποια σκηνή του σποτ βλέπουμε και τον ίδιο τον Yves Saint Laurent, τότε καταλαβαίνουμε πόσο εμβληματικό ήταν το άρωμα για τον δημιουργό του.

Μπορείτε να διαβάσετε ακόμη:  Οι 5 πιο ακριβές καμπάνιες ομορφιάς όλων των εποχών

Ένα διαφορετικό διαφημιστικό spot στα 1980’s

Η τηλεοπτική διαφήμιση του Rive Gauche από τις αρχές της δεκαετίας του 1980 ξεχωρίζει για την τόλμη της. Στο spot κάνει cameo εμφάνιση ο ίδιος ο Yves Saint Laurent, υπογραμμίζοντας πόσο βαθιά το άρωμα αυτό ήταν μέρος της ταυτότητάς του.


Το πρωταγωνιστικό ζευγάρι ήταν η Laetitia Firmin-Didot και ο Tomasz Tomaszewski. Η Firmin-Didot υπήρξε λατρεμένο μοντέλο για τον ίδιο τον maître, ο οποίος την επέλεξε προσωπικά για το συγκεκριμένο, εμβληματικό διαφημιστικό spot. Έχει κάνει επίσης πολλές φωτογραφίσεις μόδας για το brand. Χαρακτηριστική η φωτογράφιση για την αμερικανική Vogue από τον Arthur Elgort με σύνολο από την πρώτη συλλογή Rive Gauche. Η ομορφιά της, εκλεπτυσμένη, κομψή και διαχρονική, ταίριαζε άψογα με το όραμα του Yves Saint Laurent για το άρωμα. Όσο για τον Πολωνό Tomasz Tomaszewski, έκανε σημαντική καριέρα ως μοντέλο στις δεκαετίες του ’70 και του ’80, ωστόσο το όνομά του συχνά δεν υπάρχει στις ιστορικές αναφορές. Εκείνη την εποχή, που το άστρο των γυναικών Super Models μόλις είχε αρχίσει να ανατέλλει, οι άντρες μοντέλα σπάνια έφταναν τη φήμη των γυναικών συναδέλφων τους.

Rive Gauche by Yves Saint Laurent, 1971

Ας πούμε δύο λόγια για το ίδιο το άρωμα. Το Rive Gauche κυκλοφόρησε το 1971 από τον οίκο Yves Saint Laurent. Το όνομα είναι μια αναφορά στην «αριστερή όχθη» (Rive Gauche) του Σηκουάνα στο Παρίσι, την μποέμ και καλλιτεχνική συνοικία στην οποία ήταν η μπουτίκ του YSL. Το άρωμα είναι μια σύνθεση των αρωματοποιών Jacques Polge και Michel Hy και δημιουργήθηκε το 1969 στο εργαστήριο Roure. Το εμβληματικό μπουκάλι του, ένας ριγέ αλουμινένιος κύλινδρος σε ασημί, μπλε του κοβαλτίου και μαύρο, ήταν σχέδιο του Pierre Dinand.

Ως προς το αρωματικό προφίλ, το Rive Gauche είναι δύο πράγματα: λουλούδια και αλδεΰδες. Με πράσινες, αέρινες νότες κορυφής, μια καρδιά γεμάτη λουλούδια (τριαντάφυλλο, γιασεμί, γαρδένια, ylang-ylang, ίριδα, μανόλια, lily of the valley, γεράνι), και ξυλώδη βάση (βρύα δρυός, βετιβέρ, σανταλόξυλο, τόνκα, μόσχος, κεχριμπάρι). Παρά το γεγονός πως έχει αλδεΰδες στο άνοιγμα, δεν το θεωρούμε ένα αλδεϋδικό άρωμα. Αντίθετα, ανήκει στα πιο εμβληματικά δείγματα chypre και είναι ένα διαχρονικό σημείο αναφοράς για την κατηγορία.

Το Rive Gauche σήμερα

Με τα χρόνια, και εξαιτίας των αλλαγών στη νομοθεσία σε σχέση με τα συστατικά, το Rive Gauche έχει αλλάξει σύνθεση. Το 2003, η Daniela Andrier και ο Jacques Hy ανέλαβαν να το εκσυγχρονίσουν. Η επιλογή τους ήταν να απαλύνουν κάπως τις πιο έντονες μεταλλικές αλδεϋδικές νότες διατηρώντας, ωστόσο, τον χαρακτήρα του. Επίσης, δεν έχει flankers -πώς να κλονοποιήσει κανείς την τελειότητα;

Με τα χρόνια, το Rive Gauche έγινε κάτι περισσότερο από ένα άρωμα: συμβόλιζε μια ολόκληρη γενιά ανεξάρτητων, διανοούμενων γυναικών. Το αρχικό του σλόγκαν, «Ce n’est pas un parfum pour les femmes effacées» («Δεν είναι άρωμα για γυναίκες που υποτάσσονται»), ενίσχυσε το προφίλ του ως το άρωμα της γυναίκας που είναι τολμηρή, με υψηλή αυτοκυριαρχία.

Σήμερα, το Rive Gauche είναι διαθέσιμο σε eau de toilette των 100ml, και κοστίζει €130 (αρχική τιμή χωρίς έκπτωση). Το πιο σημαντικό, όμως, είναι πως εξακολουθεί να είναι ανάμεσα στα ευπώλητα της μάρκας, αποδεικνύοντας τη διαχρονικότητα της επαναστατικής, εμβληματικής του σύνθεσης.

Photo credit: YSL, High Fashion TV,  Fragrantica, The Non Blonde,