Η Vichy Laboratoires δεν χρειάζεται συστάσεις. Αποτελεί ένα από τα πιο αξιόπιστα brands δερμοκαλλυντικών παγκοσμίως, με συστάσεις από πάνω από 80.000 δερματολόγους. Αυτό το brand, λοιπόν, καλωσορίζει τη νέα χρονιά με ένα σημαντικό νέο. Παρουσιάζει την Emily DiDonato ως το νέο διεθνές του πρόσωπο. Μοντέλο, wellness advocate και γυναίκα που ξέρει τι σημαίνει «φροντίζω τον εαυτό μου ουσιαστικά», η Emily έρχεται να δώσει φωνή (και πρόσωπο) στη φιλοσοφία της Vichy γύρω από την υγεία και την ομορφιά, τόσο στις νέες καμπάνιες περιποίησης επιδερμίδας και μαλλιών όσο και στα social media.

Η συνεργασία αυτή δεν θα μπορούσε να έρθει σε πιο σωστή στιγμή. Τα τελευταία χρόνια, και ειδικά τον τελευταίο χρόνο, η Vichy επενδύει δυναμικά στην ολιστική προσέγγιση της ομορφιάς. Για το brand, λαμπερό δέρμα δεν είναι μόνο skincare, αλλά και τρόπος ζωής, ψυχική υγείας, διατροφή, άσκηση, ισορροπία στην καθημερινότητα. Στο πλαίσιο αυτό, η επιλογή της Emily DiDonato μοιάζει σχεδόν αυτονόητη.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Η χρυσή τομή ανάμεσα στο άρωμα και το θέατρο

Ποια είναι η Emily DiDonato;

Η Emily DiDonato ξεκίνησε το μόντελινγκ στα 17 της. Πολύ γρήγορα περπάτησε σε πασαρέλες εμβληματικών οίκων και να κοσμεί σελίδες περιοδικών όπως Vogue, ELLE και Harper’s Bazaar. Όμως πίσω από τα φώτα, υπήρχε πάντα κάτι παραπάνω: ένα ειλικρινές ενδιαφέρον για την ευεξία. Αυτό την οδήγησε να πιστοποιηθεί ως σύμβουλος διατροφής και δασκάλα γιόγκα, αποδεικνύοντας πως η ομορφιά δεν σταματά στο μακιγιάζ.

Στην πορεία, ήρθε ο κόσμος του digital content. Εκεί, το διάσημο μοντέλο μοιράζεται εμπειρίες, συμβουλές και την πραγματική καθημερινότητά της, χτίζοντας μια κοινότητα άνω των 4,6 εκατομμυρίων followers. Από supermodel, έγινε μια οικεία φωνή που μιλά ανοιχτά για υγεία, φροντίδα και ισορροπία.

Σύμφωνα με την ίδια, η γνωριμία της με τη Vichy ξεκίνησε χρόνια πριν, στα γαλλικά φαρμακεία των πρώτων της ταξιδιών. Από το Liftactiv Collagen Specialist 16 μέχρι το Dercos Anti-Dandruff, η Emily DiDonato δηλώνει εμπιστοσύνη προς τη μάρκα για τις επιστημονικά τεκμηριωμένες συνθέσεις και τα ορατά αποτελέσματα.

Μια σημαντική αλλαγή επικοινωνίας

Η συγκεκριμένη συνεργασία αποτελεί ορόσημο για τη Vichy, καθώς είναι η πρώτη φορά που το brand ζητά από μία παγκοσμίως αναγνωρίσιμη celebrity να γίνει επίσημη global ambassador. Το brand διαθέτει μακρά ιστορία αξιοπιστίας μέσα από την δερματολογική επιστήμη. Αυτό σημαίνει πως παραδοσιακά έδινε προτεραιότητα σε επιστημονικές και ειδικές φωνές αντί για celebrity endorsements. Στο πλαίσιο αυτό είχε συνεργασίες με ambassadors διαφορετικού χαρακτήρα και εμβέλειας.

Μια από αυτές ήταν με τη βιοχημικό και συγγραφέα Jessie Inchauspé, γνωστή ως «Glucose Goddess», σε ρόλο ambassador με έμφαση στην επιστημονική εκπαίδευση, την ευεξία και την απλοποιημένη επικοινωνία θεμάτων υγείας, και όχι στη μαζική celebrity προβολή. Παράλληλα, η Vichy έχει αξιοποιήσει κατά καιρούς regional ambassadors σε επιμέρους αγορές, όπως τοπικές προσωπικότητες, influencers και επαγγελματίες υγείας, στο πλαίσιο λανσαρισμάτων ή τοπικών καμπανιών.

Ωστόσο, οι συνεργασίες αυτές είχαν είτε τοπικό χαρακτήρα είτε επιστημονικό προσανατολισμό και δεν διέθεταν την παγκόσμια, οριζόντια απήχηση και την πολιτισμική επιρροή μιας διεθνούς celebrity. Η συνεργασία με την Emily DiDonato αποτελεί, επομένως, μια στρατηγική εξέλιξη για το brand. Η Vichy ενισχύει το storytelling της μέσω ενός παγκοσμίως αναγνωρίσιμου προσώπου, ενώ ταυτόχρονα παραμένει πιστή στο επιστημονικό DNA και στη δέσμευση για την υγεία της επιδερμίδας.

Photo credit: o Baard Lunde φωτογραφίζει την Emily DiDonato για τη Vichy Laboratoires.