Όταν λέμε τη φράση “brand ομορφιάς από celebrity” δεν μιλάμε πλέον για καινοτομία. Στην εποχή των social media, τα διάσημα πρόσωπα σε κάθε, σχεδόν, τομέα, έχουν κατανοήσει ότι οι fans θέλουν κάτι περισσότερο από αυτόγραφα. Και το αξιοποιούν στο έπακρο. Ωστόσο, κάθε brand δεν πετυχαίνει τον στόχο του. Κάποιες απόπειρες είναι απλώς εντυπωσιακές, άλλες όχι τόσο επιτυχημένες. Η δική μου εμπειρία λέει πως, όταν το concept που υπάρχει από πίσω αφορά ουσιαστική κάλυψη ανάγκης και όχι σλόγκαν, τότε υπάρχει υψηλότατη πιθανότητα να επιτύχει. Ένα τέτοιο παράδειγμα είναι το The Outset της Scarlett Johansson, η οποία προέκυψε ως ανάγκη της ίδιας να φροντίσει το αντιδραστικό δέρμα της. Αποτέλεσμα, ένα brand με ήρεμη φιλοσοφία που δίνει προτεραιότητα στην ευαισθητοποιημένη επιδερμίδα. Η Outset μόλις λάνσαρε τον νέο της ορό, ενώ τον Μάρτιο του 2026 κλείνει αισίως 4 χρόνια στην αγορά.

 

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Skinsses: Το νέο ελληνικό brand που υπόσχεται επιδερμίδα για φίλημα

The Outset από τη Scarlett Johansson

Η Scarlett Johansson λάνσαρε την The Outset τον Μάρτιο του 2022, αλλά η μάρκα ήταν στα σκαριά επί χρόνια. Την ίδρυσε μαζί με την επί πολλά χρόνια φίλη της και επιχειρηματία Kate Foster Lengyel. Αφορμή, η μάχη που δίνει η ίδια η Scarlett Johansson με το ευαίσθητο, αντιδραστικό δέρμα, κάτι με το οποίο μπορούν να ταυτιστούν πολλοί άνθρωποι, άνδρες και γυναίκες.

Το όνομα The Outset είναι ακριβώς αυτό που σημαίνει η λέξη: μια αρχή. Ένα νέο ξεκίνημα. Η μάρκα έχει ως βάση της την ιδέα της επιστροφής στα βασικά και της αποκατάστασης του επιδερμιδικού φραγμού αντί για σκληρά ενεργά συστατικά ή περίπλοκες ρουτίνες. Μια σειρά περιποίησης δέρματος που παίρνει μια βαθιά ανάσα πριν κάνει κάτι δραστικό.

Στην καρδιά της σειράς είναι η Ινουλίνη, ένα πρεβιοτικό φυτικής προέλευσης που υποστηρίζει το μικροβίωμα του δέρματος. Αυτό το συστατικό κλειδί υπάρχει σε όλη τη γκάμα, ενισχύοντας την εστίαση του brand στην ισορροπία, την υγεία του δερματικού φραγμού και τα μακροπρόθεσμα αποτελέσματα αντί για “θαύματα” από τη μια μέρα στην άλλη. Η φιλοσοφία είναι καθαρή, vegan, χωρίς δοκιμές σε ζώα και δοκιμασμένη από δερματολόγους. Η The Outset αποφεύγει τα περιττά αρώματα, τα αιθέρια έλαια και τα επιθετικά απολεπιστικά, καθιστώντας την ιδιαίτερα ελκυστική για ευαίσθητους τύπους δέρματος.

Από την κυκλοφορία του, το brand μεγαλώνει συνεχώς και τώρα προσφέρει περίπου δώδεκα προϊόντα, που περιλαμβάνουν καθαριστικά, ορούς, ενυδατικές κρέμες, μάσκες και στοχευμένες θεραπείες. Δεν είναι μια τεράστια σειρά, κι αυτό, σύμφωνα και με την ιδιοκτήτριά του, Scarlett Johansson, είναι σκόπιμο. Στόχος του brand The Outset είναι μια skincare ρουτίνα που πραγματικά λειτουργεί.

Μπορείτε να διαβάσετε ακόμη:  Η Dua Lipa δημιουργεί skincare brand με την Augustinus Bader

Τα 3 προϊόντα που ξεχωρίζουμε

Κάθε brand έχει τα προϊόντα που ξεχωρίζουν και το The Outset δεν αποτελεί εξαίρεση. Τα δυο πρώτα είναι ήδη cult.

scarlett johansson the outset micellar

Gentle Micellar Antioxidant Cleanser, €27,95

To προϊόν με το οποίο οι περισσότεροι γνωρίζουν το brand, και δικαίως. Καθαρίζει με τον πιο απαλό τρόπο, αφαιρεί το μακιγιάζ αβίαστα και δεν δημιουργεί αίσθηση τραβήγματος στην επιδερμίδα. Περιέχει σύμπλεγμα αντιοξειδωτικών εκχυλισμάτων φρούτων για τη βελτίωση της διατήρησης της υγρασίας και την προστασία της επιδερμίδας από τις ελεύθερες ρίζες. Επιπλέον, σύμπλεγμα 7 αμινοξέων, που ενυδατώνει, ενισχύει τον επιδερμικό φραγμό και συμβάλλει στη μείωση των ορατών σημαδιών γήρανσης. Σε τρία μεγέθη: mini, full size 150ml, refill 225ml

scarlett johansson the outset firming serum

Firming Vegan Collagen Prep Serum, €39,95

Ελαφρύς, ενυδατικός και ήπια αποτελεσματικός, ενισχύει την πυκνότητα και την ανθεκτικότητα του δέρματος. Αντί για το παραδοσιακό κολλαγόνο (το οποίο ούτως ή άλλως δεν μπορεί να διεισδύσει στο δέρμα), εστιάζει στην υποστήριξη της ίδιας της δομής του δέρματος. Το αποτέλεσμα που επιτυγχάνει είναι επιδερμίδα που δείχνει πιο λεία, πιο ελαστική και ξεκούραστη. Σε τρία μεγέθη: mini, full size 30ml, refill 45ml.

scarlett johansson the outset total clarity

Total Clarity Dark Spot Serum, €59,95

Το πιο πρόσφατο λανσάρισμα στοχεύει στις δυσχρωμίες, αλλά με τη φιλοσοφία του brand: ήπια, σταθερά και χωρίς επιθετικές υποσχέσεις. Το νέο serum βελτιώνει την όψη των σκούρων κηλίδων, των σημαδιών ακμής και του ανομοιόμορφου τόνου, σεβόμενο το ευαίσθητο δέρμα. Πρωταγωνιστής της σύνθεσης, το wild butterfly ginger plant, ένα φυτό ενδημικό της Μαδαγασκάρης. Το εκχύλισμά του μειώνει την υπερμελάγχρωση και να ενισχύει τη φωτεινότητα της επιδερμίδας με φυσικό τρόπο. Σε συνδυασμό με το signature Inulin της The Outset που υποστηρίζει το μικροβίωμα του δέρματος. Έτσι, το serum λειτουργεί περισσότερο ως «επαναφορά» του τόνου παρά ως επιθετική θεραπεία. Το αποτέλεσμα είναι πιο καθαρή, ομοιόμορφη και ήρεμη επιδερμίδα, χωρίς ερεθισμούς ή ανεπιθύμητες παρενέργειες.

Photo credit: brand website & The Outset Instagram

Video edit: Ανδρέας Κωστόπουλος