To 1849, με το ψευδώνυμο Anti-Climacus, ο Søren Kierkegaard γράφει το Sygdommen til Døden*. Εκεί ο Δανός φιλόσοφος πραγματεύεται την έννοια της διαρκούς υπαρξιακής αγωνίας και καταλήγει στο συμπέρασμα πως το ρίσκο, η τόλμη, η κίνηση προς τα εμπρός είναι ανάγκη συνυφασμένη με την ανθρώπινη φύση. “Όταν τολμάς χάνεις την ισορροπία σου στιγμιαία. Όταν δεν τολμάς, χάνεις τον εαυτό σου.” Αυτό ακριβώς μάλλον συνέβη και στην περίπτωση της Pat McGrath, η οποία πήγε από hero to zero μέσα σε λιγότερο από μια πενταετία, χάνοντας μια από τις πιο σημαντικές ευκαιρίες στη σύγχρονη βιομηχανία της ομορφιάς.

*(Η ασθένεια προς θάνατον: Η έννοια της απελπισίας, ελληνική έκδοση: Εκδόσεις Καστανιώτης, 2001, μετάφραση: Κωστής Παπαγιώργης).

Μπορείτε να διαβάσετε ακόμη: Είναι επίσημο: Η Pat McGrath Labs δήλωσε χρεωκοπία

Η άνοδος του luxury makeup brand Pat McGrath Labs

Η Pat McGrath Labs ξεκίνησε το 2015 και η επιτυχία της ήταν άμεση. To brand έκανε ντεμπούτο με χρωστικές που περιείχαν χρυσό και τολμηρά προϊόντα τα οποία δεν έμοιαζαν με οτιδήποτε άλλο στην αγορά. Γρήγορα απέκτησε προνομιακή θέση στα νεσεσέρ των makeup artists, των ειδικών στη μόδα και beauty fans σε όλον τον κόσμο.

Το 2021 έλαβε τον τίτλο Dame Commander of the Order of the British Empire (DBE) από τη βασίλισσα Ελισάβετ για την καθοριστική της συμβολή στη μόδα και την ομορφιά. Έγινε η πρώτη makeup artist στην ιστορία που έλαβε τον συγκεκριμένο τίτλο. Κι αυτό, φυσικά, εδραίωσε την επιρροή της πολύ πέρα από τα παρασκήνια των fashion shows. Εκείνη την περίοδο, που το brand ήταν στο απόγειό του, είχε αποτίμηση πάνω από 1 δισ. δολάρια.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Ακόμη να παραγγείλετε ένα από τα 55 Louis Vuitton κραγιόν;

Tο χαμένο momentum

Μία από τις πιο σημαντικές στιγμές της καλλιτεχνικής επιρροής της Pat McGrath ήρθε το 2024. Τότε έφτιαξε το “glass skin”, ένα viral makeup look που παρουσίασε για τον οίκο Maison Margiela. Μια υπερβολικά γυαλιστερή, σχεδόν φωτογραφική εικόνα της επιδερμίδας των μοντέλων που κατέκλυσε τα social media και έγινε άμεσα θέμα συζήτησης. Το συγκεκριμένο look έθεσε τις προϋποθέσεις για ένα εμπορικό προϊόν που θα μπορούσε να εκμεταλλευτεί πλήρως μια τεράστια ζήτηση. Ωστόσο, η Pat McGrath Labs δεν είχε έτοιμο προϊόν για να αξιοποιήσει αυτή την ευκαιρία την ίδια στιγμή που το ενδιαφέρον ήταν στο ζενίθ.

@erinparsonsmakeup Replying to @. All hail Pat McGrath 🙇🏻‍♀️ @Pat McGrath Labs i still hope she announces what it is! #patmcgrath #glassskin #margiela #johngalliano #kryolanglass ♬ original sound – Erin Parsons

Αντίθετα, επτά ημέρες μετά το show, η make-up artist Erin Parsons (βοηθός της McGrath στο παρελθόν), διέλυσε τη μαγεία. Δημοσίευσε TikTok video στο οποίο αποκάλυπτε την τεχνική πίσω από το «glass skin». Μάλιστα, έδειχνε πώς να το πετύχει κανείς σπίτι με απλά προϊόντα: ένα φθηνό peel-off gel mask, αραιωμένο και εφαρμοσμένο με airbrush. Το βίντεο συγκέντρωσε εκατομμύρια προβολές και στην ουσία “έκαψε” τη μυστικοπάθεια γύρω από το look.

Το Pat McGrath Labs κυκλοφόρησε τελικά το Skin Fetish: Glass 001 Artistry Mask περίπου ένα χρόνο μετά το show (30/1/2025). Ωστόσο, βγήκε σε απειροελάχιστες ποσότητες (περίπου 100 τεμάχια) που έγιναν ανάρπαστα μέσα σε λίγα λεπτά. Παρά το sold-out, η καθυστέρηση και ο περιορισμός στην προσφορά στέρησαν από το brand τα δυνητικά τεράστια έσοδα που θα μπορούσαν να είχαν προκύψει αν αξιοποιούσε άμεσα την κορύφωση του ενδιαφέροντος.

Ήταν μια καθαρή αποτυχία να «αιχμαλωτίσει» το momentum στην αγορά, ειδικά όταν άλλοι makeup creators και influencers είχαν ήδη προσφέρει λύσεις. Η αποτυχία αυτή κρύβει μια παθογένεια στη μετάβαση από το καλλιτεχνικό hype στην ουσιαστική επιχειρηματική μετουσίωση. Συνεπώς, και δυστυχώς, η κατάσταση αυτή συνέβαλε σημαντικά στους οικονομικούς κλυδωνισμούς που το brand αντιμετώπισε καθώς προσπαθούσε να μείνει ανταγωνιστικό σε μια αγορά που εξελίσσεται ραγδαία.

H πτώση του

Δεν υπάρχει αμφιβολία πως η βιομηχανία έχει αλλάξει ραγδαία μέσα στην τελευταία δεκαετία. Αυξημένος ανταγωνισμός, μεταβαλλόμενη καταναλωτική συμπεριφορά και επιβράδυνση των δαπανών για πολυτελή προϊόντα ομορφιάς. Όλα αυτά άσκησαν και εξακολουθούν να ασκούν πίεση ακόμη και στα πιο καθιερωμένα brands. To Pat McGrath Labs αντιμετώπισε μείωση των πωλήσεων, υψηλό λειτουργικό κόστος και αυξανόμενο χρέος. Καθώς οι οικονομικές πιέσεις εντάθηκαν, προέκυψαν σχέδια για πλειστηριασμό των περιουσιακών στοιχείων της εταιρείας.

 

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

 

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Pat Mcgrath (@patstingz)

Πριν λίγες μέρες (22/1) η Pat McGrath Labs κατέφυγε στο Chapter 11. Με άλλα λόγια, υπέβαλε στην πολιτεία της Φλόριντα αίτηση υπαγωγής σε καθεστώς προστασίας από τους πιστωτές στις ΗΠΑ. Η αίτηση αυτή βάζει προσωρινό «φρένο» στον προγραμματισμένο πλειστηριασμό περιουσιακών στοιχείων. Η διαδικασία αυτή δίνει τη δυνατότητα σε ένα brand να συνεχίσει τη λειτουργία του, ενώ ταυτόχρονα επαναδιαπραγματεύεται το χρέος του και αναδιαρθρώνει τα οικονομικά του.

Σημαντική λεπτομέρεια της υπαγωγής είναι πως η αίτηση αφορά αποκλειστικά την εταιρεία και όχι την ίδια την Pat McGrath. Επίσης, καταστήματα, websites και πωλήσεις προϊόντων θα συνεχίσουν κανονικά, καθώς το brand επιχειρεί να επανακτήσει την ισορροπία του. Αυτή είναι και η ευχή όλων των fans του brand: είθε το Pat McGrath Labs να καταφέρει να χαράξει το επόμενο κεφάλαιο της ιστορίας του.

Photo credit: Pat McGrath Instagram