Έχετε σκεφτεί ποτέ ότι το αγαπημένο σας αναψυκτικό θα μπορούσε να πάρει τη μορφή highlighter; Αυτή η ιδέα δεν είναι πλέον απλώς ένα viral meme στα social media, αλλά πραγματικότητα. Η The Coca‑Cola Company αποφάσισε να βγει έξω από το ψυγείο και να πάρει θέση στο μπουντουάρ σας. Το διάσημο brand με ιστορία άνω των 140 χρόνων λανσάρει μια limited edition σειρά μακιγιάζ σε συνεργασία με τη Βραζιλιάνα beauty creator Bruna Tavares.


Κι αν ανησυχείτε πως προοιωνίζει μόνιμη αλλαγή επιχειρηματικού πυλώνα, δεν υπάρχει λόγος. Δεν είναι αλλαγή στρατηγικής, η Coca-Cola δεν «μπαίνει» επίσημα στην αγορά καλλυντικών, αλλά μια έξυπνη κίνηση branding που στόχο έχει να φέρει την κουλτούρα και την προσωπικότητα του brand πολύ πιο κοντά στην καθημερινή ζωή διαφορετικών κοινοτήτων.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Όταν η συμπερίληψη μιλάει τη γλώσσα του μακιγιάζ

Η Coca-Cola κάνει μακιγιάζ

Η νέα συλλογή περιλαμβάνει περίπου 15 προϊόντα, από παλέτες σκιέων και lip glosses μέχρι μάσκαρα, balm και blush sticks. Όλα τα προϊόντα φορούν την αναγνωρίσιμη κόκκινη ταυτότητα της Coca-Cola και διαθέτουν έξυπνες, παιχνιδιάρικες ονομασίες.

Τα προϊόντα δεν είναι διακοσμητικά, αν και το ρουζ σε σχήμα κλασικού κουτιού Coca-Cola είναι iconic. Η ιδέα είναι να μετατραπεί η χρήση μακιγιάζ σε μια ανανεωμένη καθημερινή ρουτίνα, όπου η ίδια η πράξη του μακιγιάζ θα μοιάζει (με λίγο πιο glam τρόπο) με το άνοιγμα ενός μπουκαλιού παγωμένης Coca-Cola. Αυτή η στρατηγική δεν ξεκινά τώρα. Παρόμοιες συνεργασίες έχουν υπάρξει και παλαιότερα, όπως με το brand Morphe για themed makeup συλλογές εμπνευσμένες από vintage σχέδια και ακόμα από τη “Cherry Coke” αισθητική.

Μπορείτε να διαβάσετε ακόμη: Εβδομάδα Μόδας Νέας Υόρκης: Το τέλειο eye look της Tory Burch

Από το ψυγείο στο νεσεσέρ

Ίσως να έχετε την απορία «γιατί τώρα αυτό;». Η απάντηση δεν είναι απλώς για να πουλήσει περισσότερα κραγιόν. Είναι σε μεγάλο βαθμό θέμα πολιτισμικής σύνδεσης και εμπειρίας των καταναλωτών. Η σειρά, όπως είπαμε, περιλαμβάνει 15 προϊόντα και συνοδευτικά αξεσουάρ που «κουβαλούν» ξεκάθαρα το branding της The Coca-Cola Company. Δεν μιλάμε, δηλαδή, για ένα συμβολικό λανσάρισμα δύο-τριών προϊόντων χάριν hype. Μιλάμε για ολοκληρωμένη γκάμα. Οι περιγραφές λιανικής δίνουν έμφαση στην ενυδάτωση και στη multifunctional χρήση. Με απλά λόγια, τα προϊόντα δεν βγαίνουν μόνο ως «συλλεκτικά για το ράφι». Είναι κανονικά, καθημερινά καλλυντικά που μπορείτε όντως να χρησιμοποιείτε. Αυτό έχει σημασία. Η σειρά δεν χρησιμοποιεί μόνο το novelty effect του λογοτύπου, αλλά επιχειρεί να σταθεί λειτουργικά μέσα στην αγορά ομορφιάς.

Έτσι, η makeup γραμμή της Coca-Cola καταλαμβάνει μια αναγνωρίσιμη θέση στο beauty market, χωρίς να χάνει τον συνεργατικό της χαρακτήρα. Το brand παραμένει ξεκάθαρα Coca-Cola — με την iconic αισθητική και το χρωματικό DNA, αλλά παίρνει την τεχνογνωσία του τοπικού beauty partner. Το positioning είναι προσεκτικό: ούτε πλήρης είσοδος στην κατηγορία καλλυντικών, ούτε απλώς ένα gimmick για headlines.

Και για όσους παρακολουθούν τα trends στον χώρο των brands, αυτό είναι ένα μάθημα στρατηγικής. Οι μεγάλες εταιρείες πλέον δεν φοβούνται να θολώσουν τα όρια μεταξύ κατηγοριών, χρησιμοποιώντας τη δύναμη της εταιρικής ταυτότητας για να μπουν σε νέες συζητήσεις και καθημερινά rituals.

Photo credit: Coca Cola, Bruna Tavares Instagram