Αν υπάρχει ένας οίκος που να μπορεί να βρει την σύνδεση ανάμεσα στο μακιγιάζ και τα ταξίδια, αυτός είναι σίγουρα ο Louis Vuitton. Και είναι το λιγότερο που περιμένουμε να δούμε από την La Beauté Louis Vuitton. Η σειρά μακιγιάζ θα βγει στην αγορά το φθινόπωρο και η Pat McGrath είναι η νέα δημιουργική διευθύντρια.

Διαβάστε επίσης: Pat McGrath Glass Skin | Ένα από τα πιο γρήγορα sold out ever

Στην ομορφιά με αργά βήματα

Όπως διαβάζουμε στην επίσημη ανακοίνωση του οίκου, ο αρχικός σχεδιασμός για την La Beauté Louis Vuitton είναι 73 προϊόντα: 55 κραγιόν, 10 lip balms και 8 παλέτες ματιών. Τα προϊόντα αυτά αρκούν για να γεμίσουν ένα μικρό μπαούλο, το πιο εμβληματικό προϊόν του πολυτελούς γαλλικού οίκου, ο οποίος έχει έτος ίδρυσης το 1854.

Μπορεί να μοιάζουν πολλά, αλλά δεν είναι. Εξάλλου, όπως αναφέρει ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος Pietro Beccari σε συνέντευξή του, ο οίκος σκοπεύει να μπει βήμα-βήμα στη συγκεκριμένη αγορά. Όπως ακριβώς και με τα αρώματα, το 2016, θέλει να ελέγχει άμεσα την παραγωγή, αλλά και τη διανομή, η οποία θα γίνεται μόνο μέσω του παγκόσμιου δικτύου καταστημάτων του brand. Σήμερα, οι μπουτίκ Louis Vuitton σε όλον τον κόσμο είναι περίπου 400. Σύμφωνα με τον αρχικό σχεδιασμό, το μακιγιάζ θα βρίσκεται σε 116 σημεία ήδη από τον πρώτο χρόνο κυκλοφορίας του.

Εμπειρία ομορφιάς πέρα ​​από το προϊόν

Από την συσκευασία ως το packaging, αλλά και τα αξεσουάρ του brand, όλα έχουν σχεδιαστεί για να δημιουργήσουν μια εμπειρία. Όπως τονίζει ο Beccari, όταν ο οίκος προσεγγίζει μια νέα κατηγορία, στόχος είναι να το κάνει με τον καλύτερο δυνατό τρόπο. Με αυτήν την λογική έγινε και η επιλογή της Pat McGrath, μιας από τις πιο διάσημες makeup artists στον κόσμο. Όσο για την έρευνα, έχει ήδη ξεκινήσει πριν τέσσερα χρόνια για τη δημιουργία των αρχικών χρωμάτων για τα χείλη και τα μάτια. Σκοπός του brand La Beauté Louis Vuitton ήταν να παρουσιάσει νέες φόρμουλες, κάτι που οι καταναλωτές δεν έχουν ξαναδεί ως προς την απόδοση, τη διάρκεια και τα χρώματα. Όταν μπορεί κανείς να έχει τις καλύτερες φόρμουλες, τη βέλτιστη διάρκεια και τα υψηλότερης ποιότητας συστατικά, γιατί να μην το κάνει;

Ένα μυστικό καλά κρυμμένο

Μέχρι αυτήν τη στιγμή, κανείς δεν έχει δει τα κραγιόν, τα balms και τις σκιές ματιών. Η Pat McGrath, κατά τη διάρκεια  συνέντευξης για την ανακοίνωση της συνεργασίας, φρόντισε να μην τα έχει κοντά της για να αντισταθεί στον πειρασμό να τα δείξει στους παρευρισκόμενους. Ωστόσο, δεν σταματούσε να λέει σε όλους πως “θα τα λατρέψετε!”.

Το μόνο σίγουρο είναι πως το storytelling θα είναι ένας από τους πρωταγωνιστές στο λανσάρισμα της σειράς. Ήδη, ο αριθμός 55 δεν είναι τυχαίος. Τα αρχικά LV της μάρκας, αντιστοιχούν στον λατινικό αριθμό 55. Από εκεί προκύπτει και ο αριθμός των κραγιόν για το λανσάρισμα του brand.

Διαβάστε ακόμη: Haute Couture SS 2025 | 3 τάσεις μακιγιάζ που ξεχωρίσαμε

La Beauté Louis Vuitton, oλική επαναφορά στην ομορφιά

Λίγοι το γνωρίζουν, ωστόσο το 2016 δεν ήταν η πρώτη φορά που ο Οίκος λάνσαρε άρωμα. Ούτε φέτος θα είναι η πρώτη φορά που λανσάρει μακιγιάζ. Υπήρξαν τα αρώματα Heures d’Absence (1927) και Je, Tu, Il (1928).

la-beaute-louis-vuitton

Photo credit: Fragrantica.com

Επίσης, πινέλα ομορφιάς, κόμπακτ πούδρες, καθρέφτες και νεσεσέρ, τα οποία είχαν κυκλοφορήσει περίπου την ίδια περίοδο. Αυτήν τη φορά, ο οίκος έχει πίσω του το τεράστιο δίκτυο εργαστηρίων και εγκαταστάσεων παραγωγής της μητρικής LVMH. Εκεί ανήκουν brands όπως Guerlain, Parfums Christian Dior, Maison Francis Kurkdjian, Aqua di Parma και Make Up For Ever. Αρκεί να αναφέρουμε πως οι οργανικές πωλήσεις του συγκεκριμένου τμήματος σημείωσαν άνοδο 4% πέρυσι, αγγίζοντας τα 8,42 δισ. ευρώ. Σε συνέχεια της επιτυχίας των αρωμάτων, οι ειδικοί κρίνουν πως η La Beauté Louis Vuitton θα ανεβάσει το ποσοστό.

Όμως, πόσο αισιόδοξος είναι ο οίκος για το λανσάρισμα σε μια αγορά που πολλοί θεωρούν ήδη κορεσμένη;

Την ερώτηση αυτή απαντά η ίδια η Pat McGrath. “Ως γυναίκα με 80 βαλιτσάκια μακιγιάζ, δεν θεωρώ πως ισχύει. Πάντα υπάρχει χώρος για να επαναπροσδιορίσουμε την πολυτέλεια, για να δημιουργήσουμε κάτι εξαιρετικό, ουσιαστικό και διαχρονικό”.