Ο οίκος Jean Paul Gaultier ετοιμάζεται να εγκαινιάσει μια νέα εποχή στον κόσμο της αρωματοποιίας, παρουσιάζοντας το νέο γυναικείο άρωμα La Favorite. Πρόκειται για την πρώτη σημαντική γυναικεία αρωματική κυκλοφορία του οίκου έπειτα από δέκα χρόνια, γεγονός που υποδεικνύει πως ο οίκος είναι διατεθειμένος να επενδύσει εκ νέου στη γυναικεία κατηγορία, μετά την εντυπωσιακή επιτυχία των ανδρικών του δημιουργιών.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Madonna με Saint Laurent, Shakira με Cavalli και ένα ημίχρονο που κράτησε σχεδόν 28 λεπτά

Η νέα εποχή Jean Paul Gaultier

Η παρουσίαση του νέου αρώματος συμπίπτει με τη νέα δημιουργική περίοδο που διανύει ο οίκος υπό την καλλιτεχνική διεύθυνση του Ολλανδού σχεδιαστή Duran Lantink. Η πρώτη του συλλογή υψηλής ραπτικής, που παρουσιάστηκε πρόσφατα στο Παρίσι, άντλησε έμπνευση από τη Μαρία Αντουανέτα και τη θεατρικότητα της γαλλικής αυλής. Η ίδια αισθητική φιλοσοφία είναι εμφανής και στη νέα αρωματική πρόταση, καθώς ο τίτλος “La Favorite”, που στα γαλλικά σημαίνει “η αγαπημένη”, παραπέμπει στις επίσημες ερωμένες των Γάλλων βασιλιάδων, πρόσωπα με ισχυρή επιρροή και ξεχωριστή θέση στην αυλή.

Το νέο άρωμα αποτελεί μια ακόμη έκφραση της ιδιαίτερης ταυτότητας του Jean Paul Gaultier, ο οποίος από την αρχή της καριέρας του ανέτρεψε τα στερεότυπα γύρω από τη γυναικεία μόδα. Με χαρακτηριστικά στοιχεία όπως οι κορσέδες, οι αυστηρές γραμμές ραπτικής, οι ναυτικές ρίγες και η έντονη θηλυκότητα, ο Γάλλος σχεδιαστής δημιούργησε μια αισθητική που συνδύαζε τη δύναμη με το χιούμορ και τη θεατρικότητα.
Εξίσου ιδιαίτερη είναι και η σχεδίαση του μπουκαλιού. Το La Favorite επαναφέρει ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα σύμβολα του Jean Paul Gaultier, αντλώντας έμπνευση από το εμβληματικό μπουκάλι του αρώματος Fragile του 1999. Στο εσωτερικό του γυάλινου φιαλιδίου δεσπόζει μια γυναικεία φιγούρα επάνω σε βάθρο, σαν σύγχρονο γλυπτό. Η κατασκευή του πραγματοποιείται εξ ολοκλήρου στη Γαλλία και απαιτεί μια ιδιαίτερα σύνθετη τεχνική διαδικασία με τρία διαφορετικά καλούπια, κάτι που τονίζει τη σημασία που αποδίδει ο οίκος τόσο στην αισθητική όσο και στη δεξιοτεχνία.

Το “αγαπημένο” άρωμα

Το ίδιο προσεγμένη είναι και η σύνθεση του αρώματος, την οποία υπογράφουν οι αρωματοποιοί Amélie Jacquin και Quentin Bisch της Givaudan. Η δημιουργία ισορροπεί ανάμεσα σε εκλεπτυσμένες λουλουδένιες νότες και ζεστές, αισθησιακές αποχρώσεις. Στην κορυφή της σύνθεσης κυριαρχούν το Queen of the Night, το γιασεμί sambac και η ουσία τριαντάφυλλου, ενώ στην καρδιά αναπτύσσονται νότες βενζόης, ylang-ylang και κέδρου Βιρτζίνια. Η βάση ολοκληρώνεται με τόνκα, βανίλια και λευκούς μόσχους.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης:  Το shopping basket της εβδομάδας: 3 floral φορέματα από το H&M

Στόχος του οίκου είναι το La Favorite να απευθυνθεί σε ένα ελαφρώς νεότερο κοινό σε σχέση με τα ήδη επιτυχημένα γυναικεία αρώματα της σειράς, όπως τα Scandal, La Belle και Gaultier Divine. Η φιλοδοξία είναι να δημιουργηθεί μια νέα γενιά καταναλωτών που θα συνδεθεί με τις αξίες του brand, χωρίς να χαθεί η αυθεντική αισθητική του Jean Paul Gaultier. Η κυκλοφορία του νέου αρώματος πραγματοποιείται σε μια περίοδο ιδιαίτερα θετικής πορείας για τον οίκο. Από τότε που ο ισπανικός όμιλος Puig ενσωμάτωσε τις δραστηριότητες αρωμάτων του Jean Paul Gaultier στο χαρτοφυλάκιό του, το 2016, οι πωλήσεις έχουν αυξηθεί θεαματικά. Σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας, οι πωλήσεις των αρωμάτων έχουν πενταπλασιαστεί, ενώ το brand συγκαταλέγεται πλέον ανάμεσα στα δέκα ισχυρότερα ονόματα της παγκόσμιας αγοράς αρωμάτων.

Ιδιαίτερα εντυπωσιακή υπήρξε η αναγέννηση του Le Male, ενός αρώματος που πρωτοκυκλοφόρησε το 1995 και γνώρισε νέα άνθηση τα τελευταία χρόνια. Η επιτυχία του Le Male Elixir, που λανσαρίστηκε το 2023, ειναι αντιπροσωπευτική πως ακόμη και ένα άρωμα με ιστορία τριών δεκαετιών μπορεί να αποκτήσει νέα δυναμική. Το ενδιαφέρον των νεότερων ηλικιών, ιδιαίτερα της Gen Z, συνέβαλε καθοριστικά στην επιστροφή του Le Male στις κορυφαίες θέσεις των παγκόσμιων πωλήσεων.

Με το La Favorite, ο Jean Paul Gaultier επιδιώκει να επαναλάβει αυτή την επιτυχία και στη γυναικεία αγορά. Η διεθνής διάθεση του La Favorite ξεκινά στις αρχές Αυγούστου από την Ευρώπη, με τιμές που κυμαίνονται από 30 ευρώ για τη συσκευασία των 10 ml έως 157 ευρώ για το μπουκάλι των 100 ml. Παρότι η Puig δεν έχει ανακοινώσει επίσημες προβλέψεις για τις πωλήσεις, παράγοντες της αγοράς εκτιμούν ότι το νέο άρωμα μπορεί να ξεπεράσει τα 75 εκατ. ευρώ σε λιανικές πωλήσεις κατά τον πρώτο χρόνο κυκλοφορίας του, επιβεβαιώνοντας ότι ο Jean Paul Gaultier παραμένει ένας από τους πιο δημιουργικούς και εμπορικά ισχυρούς οίκους στον παγκόσμιο χώρο της αρωματοποιίας.

Photo Credits: Jean Paul Gaultier