H μεγαλύτερη πρόκληση για ένα άρωμα είναι να αποτυπώσει ένα συναίσθημα. Μια στιγμή που δεν έχει ακόμη χαθεί, μια ανάμνηση που δεν έχει ακόμη δημιουργηθεί. Αυτή ακριβώς την εύθραυστη περιοχή ανάμεσα στο παρόν και το μέλλον εξερευνά η Byredo με το νέο της άρωμα “Future Memories”, μια δημιουργία που προσπαθεί να κρατά ζωντανές τις εμπειρίες μας.

Η ιδέα για το άρωμα

Το νέο Eau de Parfum του σουηδικού οίκου έχει ως ιδέα τη στιγμή ακριβώς πριν μια εμπειρία μετατραπεί σε ανάμνηση. Εκείνο το σχεδόν ανεπαίσθητο δευτερόλεπτο όπου μια εικόνα, ένα άγγιγμα ή ένα συναίσθημα χαράζεται στη μνήμη. “Το άρωμα που φοράς σήμερα γίνεται η ανάμνηση που κρατούν οι άλλοι για εσένα”, εξηγεί ο δημιουργός του αρώματος Quentin Bisch στον ξένο τύπο,αποκαλύπτοντας τη φιλοσοφία πίσω από τη νέα σύνθεση. Για την Byredo, η αρωματική εμπειρίατο πώς θυμούνται οι άλλοι την παρουσία του μέσα από την μυρωδιά του αρώματος.

Η “συνταγή” Byredo

Η σύνθεση εξερευνά ένα από τα πιο αγαπημένα συστατικά της αρωματοποιίας, τη βανίλια αλλά μέσα από μια διαφορετική οπτική που χαρακτηρίζεται από βάθος και πολυπλοκότητα. Η πρώτη επαφή με το άρωμα είναι φωτεινή και πράσινη, με νότες από galbanum essence και blackcurrant accord με τις αλδεΰδες να προσθέτουν μια αίσθηση καθαρότητας και φρεσκάδας. Στην καρδιά της σύνθεσης, το orris butter και το labdanum δημιουργούν μια πιο βελούδινη διάσταση καθώς το άνθος πορτοκαλιού και η λευκή βανίλια προσθέτουν θηλυκότητα.

Η βάση του αρώματος είναι εκεί όπου η ιδέα του “Future Memories” ολοκληρώνεται. Το vanilla liquor accord, η βανίλια Μαδαγασκάρης, το ambrofix και οι musk νότες αφήνουν ένα θερμό τελείωμα που παραμένει στην επιδερμίδα σαν μια προσωπική υπογραφή.

Η καμπάνια Byredo

Η καμπάνια του αρώματος ακολουθεί την ίδια ποιητική προσέγγιση. Η Byredo επέλεξε το πραγματικό ζευγάρι Marina Ontanaya και Louis Baines, θέλοντας να μεταφέρει στην εικόνα μια αυθεντική αίσθηση οικειότητας. Οι φωτογραφίες και τα κινηματογραφικά πλάνα του Γάλλου φωτογράφου και σκηνοθέτη Arnaud Lajeunie στο Κέιπ Τάουν της Νότιας Αφρικής, δίνουν έμφαση στις μικρές, ανεπιτήδευτες στιγμές.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by BYREDO (@officialbyredo)

Το φως που αλλάζει, ένα βλέμμα, μια κίνηση, μια αίσθηση εγγύτητας γίνονται οι πρωταγωνιστές. Η καμπάνια προσπαθεί να δημιουργήσει το ίδιο συναίσθημα που γεννά η μυρωδιά του. Την αίσθηση μιας ανάμνησης που μόλις δημιουργείται. Με το “Future Memories”, η Byredo συνεχίζει την παράδοση της να δημιουργεί αρώματα που ξεπερνούν τις συμβατικές κατηγορίες. Σαν ένα είδος συναισθηματικού αρχείου. Άλλωστε, ένα άρωμα παραμένει ένας από τους πιο δυνατούς τρόπους να κρατήσουμε κάτι που δεν μπορούμε να αγγίξουμε. Μια στιγμή από το σήμερα που γίνεται ανάμνηση του αύριο.

Photo Credits: Byredo