Όταν η είδηση έγινε γνωστή στα τέλη Ιουνίου, το κοινό ενθουσιάστηκε. Η Max Mara περνά από τον κόσμο της μόδας σε εκείνον της ομορφιάς με το πρώτο της άρωμα, “Le Parfum”. Σε μια χρονιά που ο ιταλικός οίκος γιορτάζει τα 75 χρόνια δημιουργικής παρουσίας του, η νέα αρωματική δημιουργία σηματοδοτεί τη συνεργασία του με τη Shiseido και αποτυπώνει σε ένα μπουκάλι όλη τη φιλοσοφία που έχει καθιερώσει τη Max Mara. Διαχρονική κομψότητα και διακριτική πολυτέλεια.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Η επιστροφή των αρωμάτων Gap: Η νοσταλγία των ’90s συναντά τη νέα εποχή

Το Le Parfum αποτελεί την επίσημη είσοδο της Max Mara στην κατηγορία των αρωμάτων μέσα από μια μακροπρόθεσμη συμφωνία licensing με τη Shiseido, η οποία αναλαμβάνει την ανάπτυξη και τη διεθνή στρατηγική του προϊόντος. Η έμπνευση πίσω από τη δημιουργία του προέρχεται από το πιο αναγνωρίσιμο σύμβολο του οίκου, το εμβληματικό 101801 camel coat, το οποίο παρουσιάστηκε για πρώτη φορά το 1981 και μέχρι σήμερα θεωρείται ένα από τα σημαντικότερα κομμάτια στην ιστορία της σύγχρονης μόδας.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Max Mara (@maxmara)

Μπορείτε να διαβάστε επίσης: Οι “Άγγελοι” της Victoria’s Secret γίνονται reality σε αναζήτηση unreal προτύπων ομορφιάς

Όπως ακριβώς ένα παλτό Max Mara λειτουργεί σαν ένα κομμάτι-καταφύγιο που αγκαλιάζει το σώμα, έτσι και το νέο άρωμα σχεδιάστηκε ως μια “αόρατη δεύτερη επιδερμίδα”. Η ιδέα είναι πως το άρωμα αποτελεί την τελευταία κίνηση πριν μια γυναίκα βγει από το σπίτι της, ένα αόρατο layer κομψότητας και αυτοπεποίθησης, όπως ακριβώς το camel coat ολοκληρώνει μια εμφάνιση.

Η πρέσβειρα της γυναίκας Max Mara

Η Florence Pugh, η οποία ανέλαβε τον ρόλο της πρωταγωνίστριας της καμπάνιας, ενσαρκώνει ιδανικά αυτή τη σύγχρονη εκδοχή της γυναίκας Max Mara. Η ηθοποιός, γνωστή για τη δυναμική παρουσία της τόσο στη μεγάλη οθόνη όσο και στο προσωπικό της στιλ, μιλά για μια σχέση με τη μάρκα που βασίζεται στην αυθεντικότητα. Για την ίδια, τα ρούχα της Max Mara δεν προσπαθούν να αλλάξουν τη γυναίκα που τα φορά, αλλά να την υποστηρίξουν, επιτρέποντάς της να αισθάνεται άνετη, δυνατή και σίγουρη.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Γιατί τα μέλη των BTS είναι οι πιο περιζήτητοι ambassadors στον κόσμο?

Η καμπάνια του αρώματος φέρει την υπογραφή του διάσημου φωτογράφου Mario Sorrenti, ο οποίος συνεργάζεται εδώ και χρόνια με τον οίκο. Οι εικόνες παρουσιάζουν τη Florence Pugh τυλιγμένη σε ένα camel παλτό Max Mara, σε ένα μινιμαλιστικό σκηνικό που αναδεικνύει τη σιωπηλή δύναμη και την εσωτερική αυτοπεποίθηση. Ο Sorrenti θέλησε να αποτυπώσει μια στιγμή προσωπικής ηρεμίας, μια γυναίκα που δεν χρειάζεται να επιβληθεί για να τραβήξει την προσοχή.

max - mara- aroma

Το άρωμα

Τη σύνθεση του Le Parfum δημιούργησαν οι αρωματοποιοί Marie Salamagne και Fabrice Pellegrin, οι οποίοι επέλεξαν μια αισθησιακή αλλά εκλεπτυσμένη παλέτα συστατικών. Στην καρδιά του αρώματος βρίσκονται οι λευκές νότες της τουμπερόζας από τη Γκρας και τη Γουατεμάλα, ένα λουλούδι που χαρίζει ένταση και θηλυκότητα, ενώ η βανίλια προσθέτει ζεστασιά και μια αίσθηση άνεσης. Οι ξυλώδεις νότες από κέδρο και αυστραλιανό σανταλόξυλο δημιουργούν βάθος, ενώ το benzoin extract ολοκληρώνει τη σύνθεση με μια πλούσια, σχεδόν κασμιρένια αίσθηση.

Η ίδια η συσκευασία αποτελεί φόρο τιμής στο DNA της Max Mara. Το γυάλινο μπουκάλι αναφέρεται ξεκάθαρα στο εμβληματικό παλτό του οίκου, με μια camel ζώνη στο κέντρο του, λεπτομέρειες ραφής και ένα καπάκι εμπνευσμένο από το χαρακτηριστικό κουμπί του 101801 coat. Παράλληλα, η επιλογή ενός επαναγεμιζόμενου σχεδιασμού αντανακλά τη σύγχρονη προσέγγιση της πολυτέλειας, όπου η αισθητική συνδέεται με τη βιωσιμότητα.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Μια ζέβρα στα πόδια μας: Tα zebra-print παπούτσια είναι το νέο trend

Η διεθνής κυκλοφορία του Le Parfum αποτελεί στρατηγικό βήμα για τη Max Mara, με ταυτόχρονη παρουσία σε Ευρώπη και Ηνωμένες Πολιτείες. Η μάρκα στοχεύει να δημιουργήσει μια ισχυρή θέση στον χώρο της ομορφιάς, αξιοποιώντας τη δυναμική της στην παγκόσμια αγορά μόδας. Η επέκταση στην Ασία αναμένεται να ακολουθήσει σε επόμενο στάδιο, καθώς ο οίκος επιδιώκει πρώτα να εδραιώσει τη νέα του αρωματική ταυτότητα στη Δύση.

Με το Le Parfum, η Max Mara δημιουργεί απλώς ένα άρωμα, όπως ακριβώς ένα εμβληματικό camel coat που παραμένει επίκαιρο πέρα από τις εποχές. Έτσι φιλοδοξεί να δημιουργήσει μια διαχρονική υπογραφή για τη σύγχρονη γυναίκα Max Mara.

Photo Credits: Max Mara