Η νέα καμπάνια του Dior δεν αντιμετωπίζει τη Rihanna ως μια ακόμη celebrity που φωτογραφίζεται δίπλα σε ένα εμβληματικό μπουκάλι. Την τοποθετεί στο κέντρο της ιστορίας. Είναι η νέα μούσα του J’Adore και η εικόνα που επιλέγει ο οίκος για να αφηγηθεί ένα διαφορετικό κεφάλαιο στην ιστορία του αρώματος.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Η κατάρα της μόδας: Από τον γιο της Cindy Crawford στον Alexander McQueen

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Dior Beauty Official (@diorbeauty)

Η πρώτη εντύπωση είναι χρυσή. Όχι διακριτικά χρυσή αλλά με εκείνη την πληθωρικότητα που εδώ και χρόνια αποτελεί μέρος του DNA του J’Adore. Το σκηνικό παραπέμπει στις Βερσαλλίες και η Rihanna εμφανίζεται μέσα σε μια κινηματογραφική ατμόσφαιρα. Η φωτογραφική ματιά του Steven Klein αναδεικνύει τη Rihanna ως την απόλυτη πρωταγωνίστρια.

Η Rihanna έχει χτίσει την προσωπική της αισθητική πάνω στην άρνηση της μίας και μοναδικής εκδοχής. Μπορεί να είναι glamorous χωρίς να είναι προβλέψιμη, θεαματική χωρίς να γίνεται συμβατική και θηλυκή. Χωρίς να ακολουθεί έναν προκαθορισμένο σενάριο. Αυτή τη φορά όλα είναι σε τόνους του χρυσού.

Το ερώτημα είναι τι σημαίνει το J’Adore όταν το φορά εκείνη.Η νέα καμπάνια συνδέεται με το L’Or de J’Adore, μια πιο συμπυκνωμένη εκδοχή του αρωματικού κόσμου του J’Adore. Η δημιουργία ανήκει στον Francis Kurkdjian, Perfume Creative Director του Dior, ο οποίος χτίζει τη σύνθεση γύρω από τρία βασικά λουλουδάτα συστατικά: absolute από άνθος πορτοκαλιάς, grandiflorum jasmine και centifolia rose.

Μια σύνθεση που δεν απομακρύνται και δεν επιχειρεί να αλλάξει τη floral ταυτότητα του J’Adore και να κινηθεί σε μια νέα κατευθυνση. Την κάνει πιο έντονη και πιο αναγνωρίσιμη. Το άνθος πορτοκαλιάς, το γιασεμί και το τριαντάφυλλο βρίσκονται στο επίκεντρο μιας σύνθεσης που θέλει να αποδώσει περισσότερο βάθος και αισθησιασμό.

Είναι χαρακτηριστικό ότι ο Dior χρησιμοποιεί στα notes του λέξεις όπως “μεταμόρφωση” και “στέψη”. Έννοιες που αποκτούν διαφορετικό βάρος όταν το πρόσωπο της ιστορίας είναι η Rihanna. Γιατί η δική της πορεία είναι, στην πραγματικότητα, μια σειρά από μεταμορφώσεις. Η βασίλισσατης καμπάνιας δεν παρουσιάζεται ως μια απόμακρη φιγούρα που απλώς συμβολίζει την πολυτέλεια. Είναι μια γυναίκα που έχει κατασκευάσει μόνη της πολλές διαφορετικές εκδοχές του εαυτού της.

Photo Credits: @diorbeauty