Για δεκαετίες η Levi’s υπήρξε συνώνυμο του αυθεντικού τζιν. Από τους μεταλλωρύχους του 19ου αιώνα μέχρι τα μουσικά και πολιτιστικά κινήματα του 20ού, το brand υπήρξε πάντοτε φορέας έκφρασης της διαφορετικότητας. Όμως, όπως πολλά ιστορικά ονόματα της μόδας, η Levi’s πέρασε δυσκολίες στην προσπάθειά της να μείνει επίκαιρη στον ταχύτατα μεταβαλλόμενο κόσμο της μόδας. Μέχρι πρόσφατα.

Το 2024, η Levi’s σημείωσε τον υψηλότερο ετήσιο τζίρο της από το 1997, φτάνοντας τα 6,4 δισ. δολάρια. Η μετοχή της έχει αυξηθεί περισσότερο από 20% το 2025, αποδεικνύοντας ότι το brand όχι μόνο ανακάμπτει, αλλά επανέρχεται ως κυρίαρχη δύναμη στον χώρο της casual ένδυσης. Πώς συνέβη αυτό;

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Levi’s x Oasis: Μια συνεργασία που ντύνει τη νοσταλγία με jeans

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Levi’s (@levis)

Το comeback των 90s και η “επιστροφή του τζιν”

Ένας βασικός παράγοντας της επιτυχίας της Levi’s είναι η αναγέννηση του ενδιαφέροντος για τη μόδα των 1990s και 2000s και η τάση του vintage shopping. Κομμάτια όπως τα jorts (τζιν σορτς), τα φαρδιά παντελόνια και τα vintage jackets να επιστρέφουν δυναμικά στο προσκήνιο. Καθώς οι καταναλωτές αρχίζουν να εγκαταλείπουν το athleisure και τα στενά skinny jeans, η Levi’s με την τεράστια ιστορία και αυθεντία στον χώρο του denim βρέθηκε στη σωστή πλευρά του trend. Δεν χρειάστηκε να δημιουργήσει από το μηδέν μια νέα τάση· απλώς επανασυστήθηκε στην Gen Z με τρόπο φρέσκο, αυθεντικό και σύγχρονο.

Μπορείτε να διαβάσετε επίσης: Η Jennie των Blackpink μας προσκαλεί στο ρομαντικό φθινόπωρο του οίκου Chanel

Οι έξυπνες συνεργασίες

Τον τελευταίο χρόνο, η Levi’s έχει διευρύνει σημαντικά τις συνεργασίες της με άλλα brands και προσωπικότητες σε κάποιες από τις πιο συναρπαστικές capsule collections της ιστορίας της. Πριν μόλις ένα μήνα πραγματοποίησε την πιο πολυσυζητημένη της συνεργασία με τη Nike, λανσάροντας ένα επετειακό κομμάτι του θρυλικού Nike Air Max 95, που φέτος γιορτάζει τα 30 του χρόνια. Η συλλογή επίσης περιλαμβάνει denim trucker jackets και baggy jeans, κατασκευασμένα από αυθεντικό denim με off‑white ραφές, co-branded leather patches και διακριτικό Nike logo στο πίσω μέρος του μπουφάν.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Levi’s (@levis)

Δεν είναι όμως η μοναδική συνεργασία της Levi’s. Προηγήθηκε τον Αύγουστο του 2024 η συλλογή Levi’s × Kiko Kostadinov που ανέδειξε τη συμμετρία μεταξύ Levi’s Engineered Jeans και της avant‑garde προσέγγισης του Kostadinov — με κομμάτια όπως jeans με darting & diamond inserts, fuzzy υφές και oversized sleeves. Η συλλογή εξαντλήθηκε σχεδόν αμέσως και το brand έλαβε το μήνυμα. Το κλειδί της επιτυχίας βρίσκεται στον πειραματισμό, στην ανταλλαγή απόψεων και τη δημιουργία νέων στιλ.

Ακολούθησε τον Μάιο του 2025 η σύμπραξη Levi’s × Sacai με την επανερμηνεία των κλασικών Type I, II & III μπουφάν του Levi’s σε υβριδικά σχήματα, με ιδιαίτερη layering αισθητική και sculptural στοιχεία—κυκλοφόρησε αποκλειστικά σε Selfridges & Landmark Hong Kong πριν από την παγκόσμια διάθεση. Η συλλογή είναι ήδη best seller και σημειώνει μεγάλη εμπορική επιτυχία.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Levi’s (@levis)

Εκτόα από τα ονόματα της μόδας, μεγάλη επιτυχία είχε και η συνεργασία με τους celebrities της μουσικής σκηνής. Η “REIIMAGINE Campaign” σε συνεργασία με την Beyoncé, ξεκίνησε τον Σεπτέμβριο του 2024 ως με αναβίωση του κλασικού διαφημιστικού σποτ “Launderette” και κορυφώθηκε με το “Chapter 2 – Pool Hall” όπου η τραγουδίστρια εμφανίζεται σε bedazzled denim σύνολα. Η καμπάνια απέσπασε πολύ θετικές κριτικές και αύξησε αισθητά την παρουσία της Levi’s στη γυναικεία αγορά .

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Levi’s (@levis)

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Levi’s (@levis)

Σε άλλο ύφος, η Levi’s × Oasis τον φετινό Ιούλιο τιμά την επιστροφή του βρετανικού συγκροτήματος, με premium vintage‑style Τ‑shirts και denim tops, ανάμεσα στα οποία η εμβληματική parka του Liam Gallagher. Ήδη διαθέσιμη σε Ευρώπη, με παγκόσμια έκδοση προγραμματισμένη αργότερα μέσα στο 2025 . Αυτές οι συνεργασίες αποδεικνύουν τη δυνατότητα της Levi’s να κινείται μεταξύ του denim, της μόδας και του streetwear εναρμονισμένη με τις παγκόσμιες τάσεις.

Οι συνεργασίες με στρατηγικούς partners έδωσαν στο brand την ευκαιρία να ξαναγνωριστεί με τους λάτρεις του denim και να τους υπενθυμίσει πως η Levi’s δεν γνωρίζει απλά το denim, είναι το denim.

Photo Credits: IG @levis